作者文章归档:聂继军

北京蓝之象企划机构 总经理   中国十大策划专家   2003年荣获中国企划人物奖   资深品牌运作专家   中国生产力学会策划专家委员会理事专家委员   中国企业文化促进会企业形象策划设计委员会理事专家委员   中国企业策划案例金奖获得者   1991年投身广告业,老聂不老,只是在圈子里呆的时间略长点儿而已。2000年进入北京大学经济学院学习,后成立北京蓝之象企划有限公司,始终以“简单做人,用心做事”为原则。   2002年蓝之象企划公司被评为中国20家最具实力策划机构。蓝之象企划主要从事品牌整合营销策划传播(IMC)研究、品牌识别设计(BI D )的专业公司。为企业提供营销诊断、市场调研、营销策划、品牌形象设计、品牌推广、影视广告创意制作及企业培训等服务;公司拥有一批敬业、乐业、新锐的高素质专业人才。设计总监肖红先生,是香港、澳门区旗、区徽设计最高奖获得者,九、十届全国人大代表,清华大学教授。   蓝之象公司曾先后服务过北京国安足球俱乐部、上海激动传媒、维吉尔生物、金运地产、康联电子、世纪建材、竹简酒业、大瑜集团等众多企业的品牌整合策划项目及清华科技园启迪集团、嘉

创建品牌从中小企业诞生


    中小企业在产品推向市场的同时,不但要确保高品质的产品,还要拥有创造高于产品价值的品牌观念。

    建立强势品牌的大门对中小型企业同样是敞开的,关键在于经营者的思路。 

    创建品牌已成为任何企业营销战略的核心,品牌的成功建立使企业获得开启市场大门的金钥匙。然而,国内众多中小型企业由于规模和财力所局限的因素,在建立品牌战略上存在着诸多的误区。

    "我们这些民营企业,目前关键是要把市场做好,才能再去考虑做品牌的事"。"有...

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让人顶礼膜拜的叛逆!


  5月7日下午,一群“果粉”,朝圣般的在北京三里屯苹果店门前等待IPAD2的发售。令人意料不到的是本应该店客相濡和谐共生的局面,最后竟演变成苹果员工对圣徒“挥棒相加”!更让人惊奇的是,针对本次事件,苹果公司竟然到现在还没有正式道歉声明!而最最最让人不解的是——在网络资讯过度发达的今天,苹果这种略带“嚣张”的行为,竟然鲜有网友出来指责!

  试想,若是国内某手机品牌,发生这种事情,绝对会被网友诅咒得“狗血淋头”!

  再联想2011年4月份发生于苹果公司身上...

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难以抵挡的感官营销


  人的感官在一次又一次的刺激下,心智开始发生变化,购买行为从被动变为主动。这一切的不由自主行为是为什么呢?是谁制造了这一切的诱惑呢?

  闻着星巴克飘出的咖啡浓香;抚摸着iphone手机精致的机身;听着苏荷酒吧演唱的原创音乐……当诱惑不再是来自于商家的自我标榜,而是来源于消费者感官体验之后,心智得到充分的满足时,一种有别于传统营销的新型营销模式诞生了,这就是“感官营销”。

  所谓感官营销是指品牌经营者在营销过程中,利用人体感官的“视觉”、“听觉”、“触觉&rdq...

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