广告大发展必须解决核心问题

　　中国传媒大学广告学院院长、教授（博导）黄升民

　　探讨中国广告业的未来发展，首先必须要对中国改革开放以来广告业30年的发展有一个基本的认识。这是我们认识问题解决问题的一个出发点。对此，我认为可以用迅速发展、积极向上来概括广告业的发展状态，这是评价中国广告业的一个基础。

　　评价中国广告业，第一点要强调的是，在30年的发展中，中国广告业以惊人的速度发展，同时这种发展又是健康向上的。中国的广告业发展一直保持着两位数的增长速度，对消费生活、企业营销的信息传递和沟通发挥了重大作用。可以说，中国广告业是中国经济发展的一个重要组成部分，没有广告，...

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　　从广告的角度讲，红罐王老吉凉茶的“怕上火，喝王老吉”广告语非常质朴，但是蕴含着非常多的理念，这个广告的推广也成为了全球广告界的经典。它为什么成功？这里有非常深厚的文化背景，像文化遗产的申办成功，还有广泛的群众基础，另外非常重要的是它具有非常长的历史传承。它除了这些表面的东西，它和我们的社会价值、责任有什么关系？另外，它如何在中国文化中做到“汇众智、聚合力”？这是非常重要的，我认为有三个东西可以说明：

　　第一，任何一个品牌，都有一个非常重要的基因，这个基因构成是品牌的出发点。如果这个基因，我们抓得住，抓得好，这个品牌就有一个基础。...

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　　央视招标是一个挑战性平台

　　记者：每年的央视招标，都会云集企业界各路的“英雄豪杰”，招标会如同一场“豪门宴”，为什么会出现这样的盛况？

　　黄升民：这是一个资源稀缺问题，资源稀缺始终是竞争中的重要筹码。大家都想上央视，黄金时段大家抢购，央视作为一个媒体具有权威性、影响力以及它的国家背景关系，央视其实就是国家的名片，央视成为稀缺资源。虽然全国各地也开始模仿央视，但地方和央视的整体实力差距越来越远。

　　其实，企业在央视争夺品牌标的存在一个传播的高度问题，对于企业来说，要想进入这个所谓的“豪门宴”...

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《媒介》升民视点

大灾 大爱 大彻 大悟

文/黄升民

    农村、农民、农业频道以及三者的关系，这是一个老话题，在各种场合说过多次，很难再说出什麽新意，《媒介》也曾经发过系列主打文章阐述为什麽和怎样开发农村市场蓝海，记得升民视点写的是“到祖国最需要的地方去”，“掌握舆论声音和信息传播平台的媒体机构应该做的，是在成熟市场中获取巨大商业利益的同时，有必要强化农村信息服务，健全农村信息覆盖，为国家分忧，到祖国最需要的地方去！”这个论点提出后，我也曾思考，针对农村市场的信息服务是否能达到预期的目的，以...

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升民视点七十五

 

还魂创新

 

    在去年的这个时候，《媒介》编辑部搞了一个 “2006中国原创电视栏目20佳”的评奖活动，而后，接到不少广电朋友的咨询，问这样的评奖是不是年年搞。我当时在视点上回答说，年年搞，方式不变，标准相同。所谓方式，就是不用什么商业色彩，不搞那些虚头八脑的做秀，强调单纯公正；所谓标准，就是同行标准，专业标准，不用什么行政权威，不允许金钱介入。

    今年，“2007中国原创广播电视栏目20佳”如期进行，各路英雄云集...

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升民视点七十六

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　考赢，更要做赢

　　　当下两大产业的碰撞，发生在移动媒体领域，具体地说，就是围绕着“手机”和“电视”的融合，广电与电信的争拗达到了白热化。
　　　在前年秋天，笔者曾经在视点上撰文，言及手机电视之博弈。手机就是手机，电视就是电视，两者分属不同行业，两种传播方式，依据的是两种管理体系，这本来就是泾渭分明的事情，但是，因为有了“手机”作为媒体的融合点，导致不同部门不同技术不同利益的多重博弈，诸如产业主导，诸如传输路径，诸如经营模式成为争拗的焦点所在。
　　　大约在半...

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升民视点七十七

 

只有根深才能叶茂

 

言及大众媒体经营，目前所发生的两个趋势是不可回避的。第一，是整个广告市场增长缓慢的趋势。去年整个广告市场经营额为一千七百多亿元，增长率为百分之十左右。与增长百分之十一的GDP相比，少了一个百分点。然而，这可是中国广告市场重开的二十九年以来广告增长第一次低于GDP的增长，虽然有着北京奥运的利好背景。第二、在这样的大背景之下，媒体两极分化日趋严重。俗话说就是出现了马太效应，强者越强，弱者越弱。何谓强者，诸如CCTV、SMG之类，拥有独特的内容资源，再又假借行政权威，囤积独播剧，转播奥运会，管你冰天雪地，风景还是这边...

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升民视点七十八

人民的事情人民办

CMMB发力奥运，搞得京城“洛阳纸贵”。没有接触过CMMB的人，喜欢怀疑、议论、挑剔，但是，一机在手，打开瞧瞧，顿时语塞。谁也没有想到CMMB的技术如此之精益，成本也是如此之低廉！

有关心手机电视标准之争的媒体朋友向我提及，面对CMMB如此强势，那个即将发布的“推荐性国标”怎么办？我说，幸好当局没发，一个归属不清、技术条件不明、既没有行业支持、又缺乏产业规模的专利，如果强行推出，不是要闹国际笑话吗？奥运一开，所谓的“国标大考”就失去了存在的理由。事实胜于雄辩其实就是这...

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使命与商业的博弈

 

最近国内外电视媒体圈有两件事情值得关注，一个是法国总统萨科奇启动了公关电视服务改革，其中一条内容就是法国电视二台、三台、四台和五台从明年1月1日起晚上八点到次日凌晨六点之间取消广告，到2012年完全取消广告，与此相对应的包括电视集团总裁的任命，经费来源等都做出了调整，目的是强化法国电视的公共服务属性，构建一个类似英国广播公司（BBC）的公营电视机构。另一件事情是10月11日广西电视台在北京召开了一个“使命与影响力”的研讨会，就其卫视的发展战略做了调整，黄著诚台长讲了四句话“牢记媒体使命，增强宣传实力，突显...

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升民视点八十二

依然在摸索前行

 

每逢年关，必有盘点，也有媒体借机推出热点或者十大新闻之类以吸引眼球。然而，今年的媒体盘点多少有些特别，最直接的理由就是，东西太多盘不过来。

《媒介》编辑部也是如此，和上一年相比，一是领域增加很多，广电的、平面的、通信的；二是内含的事件内容很多，雪灾、地震、奥运以及金融海啸，兴奋点一个接着一个，最后，编辑部终于体味到什么叫做“兴奋疲劳”。

领域太多了从何而说起？有的时候想集中在某一两个领域细说，但是，遭遇到读者的反对，认为我们的视点不全有失公允。所以，我们今年的盘点居然开列了十二个领域，目力所及一网打尽。...

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