《媒介》升民视点

大灾 大爱 大彻 大悟

文/黄升民

    农村、农民、农业频道以及三者的关系，这是一个老话题，在各种场合说过多次，很难再说出什麽新意，《媒介》也曾经发过系列主打文章阐述为什麽和怎样开发农村市场蓝海，记得升民视点写的是“到祖国最需要的地方去”，“掌握舆论声音和信息传播平台的媒体机构应该做的，是在成熟市场中获取巨大商业利益的同时，有必要强化农村信息服务，健全农村信息覆盖，为国家分忧，到祖国最需要的地方去！”这个论点提出后，我也曾思考，针对农村市场的信息服务是否能达到预期的目的，以城乡二元结构的分界是否脱离市场的本质。

    一年后《媒介》发文再谈农业频道发展，有必要站在一个更高的高度重新审视三者关系，正在苦恼之时，不久之前的5月12日开始，我们共同经历了一场范围之广、烈度之强、前所未有的大地震，一时间，残垣断壁，满目狼藉，无数人失去生命。与SARS、雪灾、藏独相比，灾难还是灾难，无非是级别的高低和程度的深浅，但512地震后国家、媒体、人民的表现却会引发很多的改变。

    首先是回归对生命和人的尊严的重视。以前美国大片中动辄出现一群人冒着群体覆灭的代价抢救某一个人，还对这种典型的美国式救援不理解，而512大地震却让显然上演了一幕活生生的中国式大剧，从政府不惜一切代价抢救人民生命，到媒体24小时最真实透明的报道，从海内外华人的集体关注和响应，到第一次为普通百姓降半旗和举行国丧，我们看到，国人衡量生命的价值体系正在发生变化，生命只有职能和角色的分工，没有贵贱和城乡的区分，灾难过后，以人为本变为身体力行的实践。

    其次是媒体的公开与透明。这一次没有任何的隐瞒，我们几乎是在第一时间了解了512地震的真相，也是通过媒体24小时的直播几乎实时地了解最新进展，包括最高领导人的一举一动，抗灾一线的投入，救援工作的开展，真实灾情的呈现等，在电视画面中，512地震的残酷如此真实地呈现的我们眼前，一点一点的揭开隐藏的人性。

    第三是看到国家利益回到生命原点。无论是最高领导层和普通百姓的对话，无论是集体默哀三分钟的国丧，无论是媒体自发抗震救灾的义演，我们看到的都是一个主题，即对生命的尊重才是所谓国家利益、大国崛起、大国之本的真正注解。

    从这场震撼，我们注意到一个事实，地震是毁灭性的，景区、房屋全部被毁，无数人失去生命，唯独毁不掉的是最原始、最朴素的人性，而正是人性使国家、媒体、全社会在这次灾难面前空前一致的紧密团结在一起。

    回到核心视点，重新审视农村、农民、农业频道三者的关系，我们发现，以往惯性思维中，农村等于落后，农民等于愚昧，农业频道就是农民看的频道，这种观念已经改变，就消费市场而言，农村消费结构、消费内容已经向城市靠拢，就消费群体而言，随着农村人口大量流入城市，农民消费取向、消费态度也在逐渐与城市接近。城市和农村的界限变得模糊，以往城乡二元结构的市场概念已经落伍。因此，农业频道在捕捉和扩大市场机会时，也必须重新审视和思考。

    首先，高度决定权威性。农业频道的关注要更高端，要从关注微观层面、个体的东西转向关注宏观层面、大农业的概念，这就要从报道内容、目标受众、报道形式上重新思考和调整，做到既叫好又叫座。其次，深度决定影响力。三农问题不是孤立的，三农问题的解决需要全社会的关注，作为农业频道，只要三农政策和导向把握准确了，报道有深度了，是相对容易做到影响力的。第三，从512大地震的灾后表现，媒体对最朴素的人性的挖掘，对最普通的生命的尊重，才赢得了全社会的掌声，农业频道更不例外。