升民视点七十五

还魂创新

    在去年的这个时候，《媒介》编辑部搞了一个 “2006中国原创电视栏目20佳”的评奖活动，而后，接到不少广电朋友的咨询，问这样的评奖是不是年年搞。我当时在视点上回答说，年年搞，方式不变，标准相同。所谓方式，就是不用什么商业色彩，不搞那些虚头八脑的做秀，强调单纯公正；所谓标准，就是同行标准，专业标准，不用什么行政权威，不允许金钱介入。

    今年，“2007中国原创广播电视栏目20佳”如期进行，各路英雄云集定福庄那座古旧的四十六号楼，评点，感言，颁奖，一切如常。唯一与去年不同的地方就是，除了电视栏目，今年新增了广播的内容。新增的理由其实很简单，这几年电台广播一改弱势媒体的容貌，表现在广告经营额度年年攀升，其背后是广播内容越办越好，许多栏目贴近社会服务民生，越来越成为不可或缺的主流媒体。其实，从今年的雪灾事件来看，不只是主流，简直就是主打。在道路中断，消息闭塞的情况之下，广播的优势得到充分发挥，各级广播电台的直播新闻成为受灾者的一种抚慰，救灾者的指引，所谓“传播平台”功能，此间表现得淋漓尽致。

    的确，媒体的节目创新，需要触发的机缘，更需要长久的持之以恒的努力。近年来，在市场经营的重压之下，不少传媒人沉沦了，依靠模仿度日，再不就是寻找长篇剧大制作遮掩创意的空虚。然而，也有很多的传媒人依然在不懈地努力，从选题构思到剧情创作，从名称筛选到栏目包装，大事小节处处煞费苦心。在去年和今年参赛的许多作品当中，如实地反映了这些传媒人的坚持和辛劳，重压之下夹缝当中所迸发的创意闪光展现了当今传媒人不屈不挠的创新精神。正如本刊主打文章所说，栏目创新无处不在，可以看到内容创新，也可以看到形式创新，可以是渠道的创新，也可以是营销管理创新。这些无处不在源源不断的、与受众同呼吸共命运的创新行动构成了支撑广电媒体成长发展的力量源泉。

    这种绵远不绝的创新动力在平常的时候可能是一种栏目的自我调整和不断改良，然而，一旦遭遇社会震荡环境变化，这种动力就会喷薄而出，形成不可阻挡的滚滚洪流。不久前的5.12震灾当中，我们何尝不是看到了这种情形吗？第一时间的现场播报，二十四小时的新闻连线，年初所看到的雪灾报道的手法和身影在此一一重现，只不过手法更加纯熟，队伍更加浩大，然而，最令人欣慰的是，组织流程的调整，报道手法的创新要完整地呈现在观众面前，有赖于整个新闻管理制度的创新。整个社会长年期待的这一点，伴随突如其来的巨灾瞬间完成。事发不久，我给央视从事新闻职业近三十年的同学说，什么是主流媒体，我这回算是看到了，就是大事当前，第一时间传播的声音，第一现场出现的身影。这是新闻媒体创新的根本，没有这样的东西，再多的所谓创新，也就是技巧上的修修补补，形式上的打打闹闹，昙花一现，无法持续。

    创新的启端可能在于事件的发生，而创新的长久持续在于制度保障。给传媒创新者赋予一种道义和责任，一种专业的精神和社会的压力，于是，传媒创新过程就有了灵魂。