作者文章归档：黄子豪

亚洲战略管理专家；
亚洲品牌管理委员会专家委员；
中国蓝十字工程组织专家委员；
中国创意研究院上海分院院长；
上海追梦营销策划有限公司总裁；
中国NAC商学院总策划；
清华大学人文智慧课堂核心教授；
其代表作《商战兵法》、《领袖战略思维》、《品牌建设纲领》、《企业战略诊断》被誉为21世纪老板的圣经。

营销专家黄子豪谈：商场不是战场

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商场不是战场
 “商场如战场”错在什么地方呢？首先让我们来看一看什么是商场，什么又是战场？商场讲究什么，而战场又讲究什么呢？
根据辞典和辞海的解释，战场——“战”字就是战争、战斗、斗争。“场”字有广场、场地等，适合某种需要、比较大的地方。也可做量词。哲学上讲“场”，是物质存在的一种基本形态。物理学讲“场”也是物质存在的一种基本形式，具有能量、动量和质量，能传递实物间的相互作用，如电场、磁场、引力场等。总之，辞典解释&...

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战略成功学创始人黄子豪谈聚焦战略

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战略成功学创始人黄子豪谈聚焦战略

　　随着全球金融风暴之风越刮越猛，随着市场环境的不断变化、随着竞争程度的加剧、随着消费者需求的层出不穷，为越来越多的中小企业带来越来越多的烦恼，我们上海追梦营销在此提醒企业家朋友们一定要讲究战略，尤其是聚集战略。聚集战略可以把不可能变成可能，可以让你轻松、快速、持久的得到企业想要达成的目标。

　　企业知道提高品牌知名...

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战略成功学创始人黄子豪谈奢侈品的时尚营销策略

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战略成功学创始人黄子豪谈奢侈品的时尚营销策略
 
近几年，中国的时尚产业开始热了起来，越来越多的奢侈品企业开始对中国市场跃跃欲试，而很多研究机构也纷纷发表报告，论证中国将在不久的将来就会成为最大的奢侈品市场。而这其中，“时尚”是最为核心的词语。时尚与时下的事物相关，并告诉人们能引领生活发展的趋势，因此如果能够把握中国消费者的时尚特征，就能够在最短的时间内满足消费者对流行的需要，并能带来具有非常大影响的购买力，因此时尚不仅仅跟时尚产业有关，和消费者生活中的很多消费都有关。这样一来，时尚就有了营销的意义，当营销注入时尚元素的时候，便拥有了更多的文化含量和...

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战略成功学创始人黄子豪谈“精细化”营销及误区

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战略成功学创始人黄子豪谈“精细化”营销及误区

　　随着市场经济的深入发展，市场竞争的日益加剧，一个新的词语—“精细化”营销开始越来越多的被各个领域的企业所采用，“精细化”营销也由此成为未来营销模式的发展趋势，并受到越来越多人的关注和重视。

　　我们追梦营销专家认为，“精细化”营销从概念上讲，应该是企业恰当而贴切地对自己的市场进行细分，并采取精耕细作式的营销操作方式，将自己的市场做深做透，进而获得预期效益。

　　许多企业在尝试精细化营销的过程中，已经取得了非常好...

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战略成功学创始人黄子豪谈精细化营销的六大误区

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战略成功学创始人黄子豪谈精细化营销的六大误区
　　随着市场经济的深入发展，竞争的日益加剧，一个新的词语—“精细化营销”开始越来越多的被各个领域的厂商所采用，精细化营销也由此成为未来营销模式的发展趋势，并受到越来越多人的关注和重视。
　　据追梦营销了解，精细化营销从概念上讲，应该是厂商恰当而贴切地对自己的市场进行细分，并采取精耕细作式的营销操作方式，将自己的市场做深做透，进而获得预期效益。
　　许多厂商在尝试精细化营销的过程中，已经取得了非常好的效益。但是，也有一些厂商陷入了精细化营销的误区，结果是“偷鸡不成反蚀一把米”。我...

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战略成功学创始人黄子豪谈如何进行市场创新

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战略成功学创始人黄子豪谈如何进行市场创新 

   据我们追梦营销经验，所谓的市场创新是企业在了解现在消费需求的基础上，运用先进的科学技术，不断地开发新产品，创造出新的市场。它主要有产品、渠道、需求和技术四类来源。
　　
　　一、产品创新
　　
　　营销之父菲利普·科特勒将产品分为五个层次：核心利益、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品。因此，企业进行产品创新时可以考虑从任何一个层次着手以最终实现市场创新。
　　1产品功能创新

产品功能体现了产品的价值所在，反映了顾客购买产品的“核心利益&rd...

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品牌战略专家黄子豪谈品牌建设的六个关键

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品牌战略专家黄子豪谈品牌建设的六个关键
   近几年，品牌已经成为了各个企业的老总们挂在嘴边频率最高的词语，前年的超级女声的成功给蒙牛的企业带来了品牌的成功，随即而来的是企业产品的销售额大幅度增长；而与此对应的是一些企业因公关事件处理的不恰当，损害了企业的品牌，随之而来的就是企业的效益滑坡，公众诚信度降低。
　　于是乎，企业老总们疯狂的抓品牌，认为有了它就有了一切，从刻意的事件营销到媒体的钞票公关，忙的不亦乐乎。可是最终的结果并不如自己想象的那么如意，短时间内可能会有一定的社会反应，但这种反应只是局限在一定的区域和时间范围内，它不能溶入到企业的本身文化...

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品牌战略专家黄子豪谈品牌战略的五个误区

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品牌战略专家黄子豪谈品牌战略的五个误区
 
    一直以来，中小企业在对品牌问题的认识上，都存在很着这样或那样的误区。品牌战略是企业最高层次的决策，如果管理者都不能形成正确的品牌认知，品牌战略就更无从谈起，所以实施品牌战略的起点就是管理者自己首先要走出品牌的误区。
　　误区之一：打造品牌就是塑造和宣传企业形象　　
　　有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广告混为一谈，认为在高新技术园区起几幢宏伟壮观的厂房来显示一下企业实力，找策划公司做一套CIS(企业形象识别系统)，设计几套精美的宣传册，在高速路上立几块广告牌，在专业...

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浅析执行力的提升

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浅析执行力的提升
 
在一次总裁聚会上，一位企业老总表达了这样一种困惑：尽管企业的销售业绩一直在增长，但却始终感觉到有点不对劲，觉得企业的一些政策和自己的一些想法在实际过程中并没有得到很好的贯彻执行，销售人员只顾着开发客户、接订单、发货等事务性的工作，而对于企业的市场基础建设和维护工作却难有起色，渠道缺乏精耕细作，产品在推广过程中也缺乏管理，整个公司的业绩好像只有依靠媒体广告来支撑着。
 
我们追梦营销专家认为，这其中必然隐藏着巨大的潜在危机，可是原因在哪里呢？又该如何解决呢？目前还没有头绪，一直陷于一种苦恼的情绪之中。

　　其实，已经不止一家企业有这样...

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战略成功学创始人黄子豪谈企业凝聚力的提升

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战略成功学创始人黄子豪谈企业凝聚力的提升
 
企业的凝聚力是企业行为的基本标志,凝聚力的大小对企业的短期效益和长远利益以及企业成员的成长和发展有着重要影响。
 
一、什么是企业凝聚力
　　企业凝聚力是衡量企业成员为实现企业目标而相互影响的程度。企业凝聚力的大小反映了企业成员相互作用的大小。凝聚力越强,企业成员之间的关系越融洽,企业的整体目标和成员的个体目标越容易实现。
　　(一)企业凝聚力的作用
　　1.企业凝聚力与协同效应
　　企业凝聚力主要表现在对企业成员的诱导作用方面。诱导即通过对企业成员的诱发、劝导,激发每个企业成员的积极性,以保证企业目...

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