品牌战略专家黄子豪谈管理中的“杯子”理论
前几天去深圳出差,离开的时候朋友送我一个杯子,因为这次受到身体因素的影响,所以买了软卧回上海。一路上看书、喝茶,可能是出于职业的习惯,突然发现“杯子”的哲学。
生产杯子的厂家很聪明,根据市场的需求生产各种不同且不一样的杯子,试验室在物品的用量上很有讲究,厂家就生产出量杯方便试验员的应用;为了防止开水的烫手,厂家就生产出带有手柄的水杯;冬天为了保持水温,厂家就生产出保温杯;酒桌上根据人们的每次饮酒量,厂家就生产出一口一杯的酒...
作者文章归档:黄子豪
品牌的十大属性
品牌是一种客观实在。品牌的物质、运动、精神、政治、生命、社会、真善美、矛盾、复杂系统等基本属性的基础上,我们追梦营销专家团重点又对每一属性的由来、特性和意义等问题进行了深入的研究,旨在推动品牌建设的全面发展。
一般来说,品牌本质问题可以理解为“品牌是什么”的问题。这个问题涉及到品牌的内涵和外延、属性(或特征)、功能(或职能)、效应、分类和时空以及品牌本质的表述等多方面的问题。从各种相关事物的抽象角度来说,可以确认:品牌是一种可感知的客观存在。作为一种客观存在意义上的品牌,它应具有多...
品牌“贵族”的行销策略
国外对于品牌管理理论的研究始于20世纪50年代,而我国的品牌管理理论的研究到20世纪90年代才开始。加入WTO之后,越来越多的企业认识到品牌的重要性,了解到高档产品要角逐全球市场,必须要集中资源、合力出击、建立品牌形象。高档品牌是市场竞争下的产物,也是企业发展的重要支柱,是企业无形的资产也是竞争的法宝。
当品牌赢得社会认可时,我们不仅仅是重复购买,也会推荐其他朋友,这也就是品牌的重要性。在现在的社会环境下,可供消费者选择的商品数不胜数,可供消费者购买的渠道也比比皆是。因特网的发展,在...