作者文章归档:王燕梅

商业观察员。博锐管理在线、全球品牌网、中国营销传播网、融资网专栏作者。致力于企业管理、品牌营销方面的学习及研究。

吉利汽车的转型之痛




  近期,在香港上市的吉利汽车公布中期业绩,吉利上半年纯利为8241.6万港元,按年倒退31.9%,仅及雷曼全年盈利预测的36%,及市场共识的27%,雷曼建议减持吉利汽车。同时,美林调低吉利汽车今年盈利预测。此外,吉利将全年销售目标,由24万台下调至19万台。联想到相对于其他竞争对手,吉利近来的市场表现平平,销售增长放缓,虽推出金则、远景救市,却面临着众多竞争对手的围追堵截和低端品牌提升乏力之惑,短期内难有大的突破。据吉利称9月份汽车销量同比增长24%,但其销量增长主要是由主力车型大幅度降价所致。吉利汽车的转型之痛凸显加剧,原先被盲目乐观掩盖了的阿喀流斯之踵开始作祟。吉利发展的困...

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为什么全世界都听懂了范易谋而不是宗庆后?


                   
  也许大家还记得范易谋那句“如果这些条款被最终推翻,整个世界将为之震惊”所引起的哗然,而宗庆后那句“中国企业是讲法的”却回应者甚少,淹没在契约精神至上论的潮水中。为什么全世界都听懂了范易谋而不是宗庆后?

  一.宣传策略和媒体攻势

  从目前事态分析,达能在此次纠纷中实施了精妙成熟的宣传策略及媒体攻势。不论是在瑞典斯德...

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有多少品牌可以重来?


  法国达能与娃哈哈之间的这一场商标争夺战愈演愈烈,其中的是非曲直,已成为国内外关注的焦点。随着事态的发展,这已不仅仅是合资双方的权益之争,事实上已上升为社会公众广泛参与和讨论的舆论PK。本文将从无形资产和品牌信誉的角度来对此次商标事件进行原生态的解析。

  1996年,娃哈哈与达能公司、香港百富勤公司共同出资建立5家公司,生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥等在内的产品。娃哈哈持股49%,亚洲金融风暴之后,百富勤将股权卖给达能,达能跃升到51%的控股地位。当时,达能提出将“娃哈哈”商标权转让给与其合资公司未果后,双方改签一份商...

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如果信任---读《信任社会》所获


                   

      何谓发展?是什么促进了现代社会的发展,进步和经济增长?自亚当·斯密、卡尔·马克思、马克斯·韦伯直到费尔南·布罗代尔,人们不断地探究“国富”或国穷的根源。大多数的思想家们都强调物质原因:资本、劳动、自然资源、气候。会不会...

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中国式契约---妥协又有何妨?


             

       据悉, 2007年7月10日,法国达能集团宣布计划以每股55欧元的价格收购欧洲最大的婴儿食品集团之一------荷兰婴儿食品与营养品厂商Royal Numico公司,交易总价格达123亿欧元。去年该集团营业收入达到26.44亿欧元,净利润约2.02亿欧元。在中国与娃哈哈之间闹得不可开交的商标权纠纷似乎并不影响这只资本巨鳄在国际市场上继续挥舞着资本大棒进行扩张...

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商业问题的力量


  在商业发展的过程中,有时候竟是一些起初微不足道的问题或者假设改变了市场竞争格局并对行业和环境产生了深远的影响。人们一次又一次惊叹于“市场唯一不变的就是一直在变”,可是却忽略了变化后面的商业逻辑及引起变化的那些著名的商业问题。

  DELL是大家都很熟悉的计算机公司。19岁的Dell并不喜欢医学系的课程,他热衷于在大学宿舍里整装计算机。他想拥有自己的电脑公司,并问了自己一个问题:如何让计算机更快地到达用户手中并创造价值?于是,他整合了计算机的产业供应链,挟新的商业模式---直销---以更快的供货速度,更低的商品价格以及更个性化的定制方式,迅速席卷了市场并获...

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有思考力才有领导力


  领导力,顾名思义即领导者的能力,与领导的思考力是高度正相关的。领导倘若失去了思考力,那么就失去了在其位,谋其职的基本素质,更谈不上领导力了。每一种执行的后面必定有一种理念或思维来支撑和延续着这种执行,并带来可预期或者可控的效果。许多成功的领导,他们首先自己保持敏锐的思考力,高瞻远瞩地思考问题,直接准确地分析问题,才能提出激动人心的愿景与目标,制定出符合企业发展的战略,带领管理好整个团队,推动企业不断向前发展。

  思维最直接简单的领导者往往最具有领导力。并购康柏后的新惠普,其前任CEO卡莉因在其任期内的20个财务季度中,7个财务季度的利润未达华尔街预期,公司股价下跌了55%而被...

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百事可乐:将品牌延伸到底


  当你发现喜欢的可乐、流行的服饰与运动类鞋袜都是一个品牌时,会微微感到惊讶吗?

  在成功涉足饮料、餐饮、食品之后,全球最具价值的品牌巨头百事再度将目光锁定在年轻人身上,量身打造了一系列代表年轻人流行文化的国际时尚运动服饰。百事可乐并不满足于与可口可乐的王者之争,积极寻找着区域性品牌延伸方向,一次又一次地“突破渴望”。

  2004年,全球各种体育盛事轮番上演,吸引了无数国人的眼球和金钱,竞技运动和娱乐运动项目一起在中国受到热烈追捧,运动消费越来越普及,还有即将到来的2008年奥运会,2010年亚运会……针对全国掀起的体育...

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戒掉忧伤


Golden girl always keeps cool. It is her destiny! born to shine...

   2011年来得如此匆此,在我还没有做好准备的时候。以致于想写点什么来祭奠2010年时,却发现空白到无话可说。成长是如此残忍和辛苦,在我没有回过神来的时候,已被汹涌的人群踩踏而过,留下不真实的背影,似乎一切不曾发生过,又似乎一切都历历在目......

 

   快要奔三的年纪,如果幼稚或者天真,那么肯定是脑残级别啦。这是个最好年龄,这是个最坏的时代。虽然没有正式在江湖飘过,却听过许多江湖...

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非世袭制惹的祸


家族企业的发展史历来是学者专家的研究内容,这方面的研究与著作汗牛充栋,俯仰皆是。但是,将家族企业的衰败归因于世袭制显然有失公允。事实上,许多家族企业的没落不仅是因为家族成员为争夺控制权而引起的内耗和战争,更重要的的原因可能是在面对快速变化的市场时,家庭企业往往不思进取,保守迟缓,以致错失良机,再也无复辉煌。

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