作者文章归档：王燕梅
冷眼旁观蒙牛和特仑苏
刚经历了三聚氰胺的蒙牛，又再陷OMP的质量风暴。蒙牛因特仑苏OMP事件港股昨日大跳水，盘中最深跌幅超过20%，收盘仍下跌12%，甚至殃及A股的伊利股份昨日午后大跳水。质检总局在公函中提出的监管意见：“鉴于目前我国未对OMP的安全性作出明确规定，IGF-1物质……未列入食品添加剂使用标准，如人为添加上述物质，不符合现有法律法规的规定。如该企业认为OMP和IGF-1是安全的，请该企业按照法定程序直接向卫生部提供相关材料，申请卫生...
当年徐大诗人轻轻地挥挥手，不带走一片云彩的潇洒和才情，我想学但学不来。生活与诗歌大概是两回事，我无法天才般地将两者混为一谈。这里留下了我最美丽的时光，校园的...
广告，给点专业精神
信息爆炸的时代，无论企业还是消费者都需要广告。企业需要广告来传播产品信息，开拓市场，塑造品牌形象，对抗同行竞争。消费者需要广告来降低搜寻成本，聚焦信息，购买感兴趣的商品。据尼尔森的报告，中国即将超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。这是一个有着600亿美元规模的令人激动的庞大市场。商品经济的繁荣和市场竞争的激烈，催生了一批又一批的广告策划传播机构前仆后继地投入到风口浪尖的市场中，可是大获成功能称之为经典的案例并不多，失败并且声誉受损的案例却俯拾皆是，到处充斥着很傻很天真的反面教材。
广告到底哪里出了问题？广告需要些什么？
专业，专业，再专业一些。
好广告...
飞黄腾达
坦白地讲，看完了《飞黄腾达》后，我先是震撼于商业本身的精彩与魅力，之后感叹这又是一个成功的商业案例。这部浓缩了商业竞争与办公室政治的真人秀节目几乎全方位地展示了商业竞争的残酷无情，团队合作与忠诚的重要性，个人利益至上的现实PK及权责对等结果导向的游戏规则。也正因为如此，它吸引了18-49岁的目光，取得了27.9%的收视率。在电视节目爱到追捧的同时，TRUMP成功地营销了他本人及公司的业务。他是天生商人和赌徒。
TRUMP是个很有意思的人。率直、强硬、张扬、决不妥协，极具攻击...
谁的江山，马蹄声欢快？
韩国现任总统李明博是一个非常特别的人物。他少年清贫，靠勤工俭学完成学业。大学毕业后加入现代集团，36岁即成为现代集团的CEO，被称为“工薪族的神话”。2002年当选为首尔市市长，政绩显著。
很多人都惊异于他的成长速度，想知道他快速提升的秘诀是什么。李明博在《绝非神话》一书中，以赤诚的口吻介绍了那些不是秘密的秘密。李明...
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中国企业国际化进程中的信誉风险案例研究:华为美国受阻
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■ 文/国际信誉研究院（中国） 中国企业从来没有像今天这样爆发出走出国门的巨大热情。 他们有的在海外办厂,有的收购世界知名公司的股份和部门,有的甚至把他们全部并购下来等多种方... | |
金猴皮鞋的广告失误
北京的地铁、公交广告屏连日来以极高的频率不停地播放着金猴皮鞋的广告。美猴王在天空驾着五彩祥云，被人世间相携而过的金童玉女的皮鞋晃了眼，于是降落在某个城市想看个究竟。然后摇身一变成为西装革履的六小龄童，猴气十足地吐出了广告词“穿金猴皮鞋，走金光大道”。
我不知道别人看到这则广告会不会去买金猴皮鞋，反正我是不会，而且绝不会推荐给任何人。这则广告使消费者的心理体验及对金猴皮鞋的品牌联想十分负面，即使他们很喜欢齐天大圣。与兽王的“动静皆从容”及谭咏麟优雅地吸着雪茄的广告相比，金猴的广告让人不知所云，品牌形象俗气老套，无时尚、...