前几天一个网友给我发邮件询问，如何开展低成本网络营销打造品牌，让我支几招！

　　这个问题比较大。

　　因为太忙，所以我的回答就一句话。把你的品牌有创意植入帖子或文章当中。伴随着热贴的传播而传播。

　　下面看一个网络上热传的帖子。

　　《星巴克餐饮须知》

　　首先你必须带一本杂志，啥？《读者》？呸，你只配去火车站买杯豆浆蹲着喝去。中文的杂志一律PASS！必须得英文原版的！什么？《Reader’sdigest》?我说你有完没完啊？！按照小资圣经——保罗·福塞尔写的那本《格调》里面所说，连《国家地理》...

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　　上周末看了第一财经的《谁来一起午餐》，本期的BOSS是笔者非常喜欢叶茂中，老叶是广告界呼风唤雨的人物，这里我就不费笔墨介绍了，“地球人都知道：）”

　　事前一个朋友通知我，并且给我发了一段老叶在节目中被删掉的视频。

　　节目中，老叶给两个选手出了一道题：

　　古时候，有一个书生要进京赶考，，有一天他做了三个梦，第一个；梦见墙头长草。第二个；梦见自己戴着帽子打着雨伞。第三个；梦见和他的小姨子背靠着背睡在一个床上。他岳母会解梦，他就去找岳母解梦，偏偏岳母不在家，小姨子在家，小姨子问其来意，他告诉小姨子找岳母解梦，小姨说："你就告诉...

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　　作者：荣振环

　　千载难逢的奥运激发所有华夏儿女的热情，从精彩绝伦的奥运开幕式，到中国健儿51枚金牌、100枚奖牌的最佳回报，奥运会成为8月份最为闪耀的焦点。

　　如果说奥运会是红花，那么奥运广告就是绿叶，尽管人们眼球的重心在红花上，但是绿叶同样惹来了关注。

　　可以说，奥运节目精彩，奥运广告也不示弱，各企业奥运广告的角逐与奥运赛场一样激烈。就开幕式和闭幕式而言，其广告价格已经高于春晚，其中伊利以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的“第一位置”，即紧挨着奥运会开、闭幕式的4个15秒广告，约合33.5万元/秒，创下单条广告价格的最高纪录...

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　　　前几天听天津武清在线张总提到一个有意思的事。说在天津市武清区大桥道与育才路交口处，开了一家装潢很有档次的发廊。但是每有行人路过大家都毫无吝啬地把目光投向了这个法郎。原因就是在店门的正上方，写着“最高级人民发院”几个大字。

　　结果一时间，小小的理发店惹来众多媒体的兴趣。这样，最高级人民发院知名度不胫而走。

　　这个小事又一次引发了我们对名字创意的思考。

　　1小勾引，大传播。

　　我们常讲现在缺的不是信息，而是新闻。所以，想让自己出名就要善于制造新闻点。而且，在个人都是媒体的时代，话语权掌握在大众的手中。只要你的东西有创意，就会引...

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　　荣振环

　　广告中往往带有迷魂汤，一种迷住了观众，一种迷住了自己。

　　迷住了观众的好说，让观众很快从知道你到对你感兴趣，进而消费你的产品，通过一种期望与满足的过程逐渐喜欢你。

　　迷住自己的广告就是一种企业和广告策划人自我欣赏式的广告。没有站在顾客的角度去体会，拿自己的创意、自己的理解去揣摩顾客的想法。结果产生了错位。

　　我们很多优美获奖的广告生命周期非常之短。就跟韭菜似的，一茬一茬的。

　　而挨骂的恶俗广告却长得和竹子似的，节节高。熟的都不能再熟了，还在那没完没了。可是有些广告人有近乎自恋的行为，对自己的创意和制作广告那是百看不厌，好似自己的孩子一...

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　　纵观企业在这次奥运营销由运动员代言引发的一系列问题，激起很多企业对代言人选择问题的思考。企业“迎娶”运动员实际上不应该是拍拍脑袋就下定的决策，要深入和系统的思考。

　　运动员他们健康的形象，体现的拼搏精神，与很多企业品牌精神相吻合。这个时候，挖掘运动员的商业价值是很多企业营销的一个举措。

　　企业寻找代言运动员我一直秉承一个观点：选择时慎之又慎，一旦决定就要长期持有。就和买股票一样。并且动态地调整，有效地利用。炸干代言人的每一个可以利用之处，同时努力帮助代言人保持长期的竞技状态，实施共赢。最终使代言明星、营销活动、品牌和消费者达成契合，完成...

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　曾经看过一篇文章叫《一美分垒起的大富翁》的故事，讲述一个穷小子用自己创造的全新赢利模式，为自己搭建起了一个财富王国。

　　在20世纪80年代末，美国斯坦福大学有一名叫默巴克的普通学生，他利用闲暇时间承包了学生公寓的打扫工作。第一次打扫学生公寓时，默巴克在墙角、沙发缝、学生床铺下面扫出了许多沾满灰尘的硬币，这些硬币有1美分、2美分和5美分的。默巴克将这些硬币还给同学时，谁都没有表现出丝毫的热情。此后，默巴克给财政部和央行写信，反映小额硬币经常被人丢掉的事情。财政部很快给默巴克回了信，信上说："每年有310亿美元的硬币在全国市场上流通，但其中的105亿美元正如你所反映的那样...

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　　刘翔退赛，很多专业媒体评论说带来的损失将会有10亿元，这几天我也和几个媒体记者进行了沟通，大家普遍关心的一个问题就是刘翔以后的商业价值。

　　首先，我认为以后刘翔的商业价值会有向下浮动的趋势。

　　因为难以有像奥运这样备受关注的机会，后面的世锦赛，2012年的伦敦奥运会，我们尽管很期盼，但是在商家眼里一切还都是雾里看花，与其伤病和竞争对手的状态有很大关系，况且江山带有人才出。成为被人关注的第一名也是非常危险的，因为一不留神就成了第二名。所以，一个赞助刘翔的企业人士和我交流的时候，问继续牵手刘翔还有没有意义。

　　我的观点是别问以后怎么样，短期内放弃刘翔就是最蠢的...

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　　此文原载于《销售与市场》杂志

　　作者：荣振环

　　媒体交互性是随着网络经济和新兴媒体日益火热而出现的一大特点。单纯的电视广告已不能像以前一样，仅把一个品牌名称体现出来，把其功能诉求阐述明白，就万事大吉；或者仅凭一个新颖的创意，做出精美的艺术性广告，这些都是不够的。有的时候必要为电视广告放一把暗箭，藏一把刀。最终是电视广告先行，其他媒体广告自发后行，让该广告自己会走路，类似于病毒性营销，让它能够不断感染你的目标人群。

　　什么样的暗箭会加速延伸到其他报纸或网络媒体进行传播，会让媒体记者给你当义务宣讲员呢？其中有一个很重要的就是争议广告，争议广告自己往往会走路。...

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　　当恶搞是互联网娱乐的一种方式，是聚焦眼球的一种策略，那自然就是营销的一种模式。

　　但是恶搞需要一种掌控能力以及对未知情况的调整和预判。只要能够有效吸引眼球，潜移默化地传递想要传播的诉求，恶搞也可成为一种行销方式。

　　曾经有一个制药厂向朋友的公司咨询，他们刚刚开发一种避孕药品，药效非常好而且副作用小。因为是新产品，面临的首要问题是知名度的问题，一次和朋友聚会，朋友和我聊起这个话题。我们按照我们一贯提倡的精准营销模式给他提出了几点策略，朋友如获至宝。紧接着问我有什么创意能够低成本快速提升产品的知名度。

　　我们知道，想提升知名度很简单，央视上投放公益色彩...

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