作者文章归档:博锋

博 锋:

上海极品策略品牌营销策划机构总监。曾在中国多家领袖企业和欧洲世界百强跨国公司任品牌总监、营销总监、市场总监、合资公司总经理等高职,曾创造中国市场三年全国销量第一佳绩。
荣获“亚洲品牌贡献奖”、中国杰出营销人“金鼎奖”、 中国杰出品牌机构“金谱奖”、入选2007《亚洲新闻人物》、“影响中国家电营销30个巅峰人物”,是第11届亚运会、第7届全运会圣火传递策划人之一。
对经济学、市场营销、美学、哲学资深研究,历年发表论文400余篇。系列经典企划案例被收入高校教材及100余部企划专著,系统实践总结“品牌稀缺价值理论”,著有《名牌之路》、《营销标杆》等书。

《华夏时报》在围剿“民族品牌”帅康



2007年9月29日,《华夏时报》一则“美的欲并购帅康”的不实报道后,引发了家电业的一大闹剧。
随后,帅康集团方面发表严正声明,否认并购及股权转让。
由于“并购帅康”纯粹是道听途说,此事很快不了了之。
但到了2007年12月7日,《华夏时报》再度以惊人之笔公开披露 “帅康电器董事长兼总裁邹国营赌博输了很多钱,现在已经把股份卖给惠而浦还债。”等内容,因为帅康是一家拥有三个中国名牌产品的企业,又是“中国驰名商标”,在中国家电业具有极高的知名度,顿时引发了各媒体对帅康的负面炒作。
《华夏...

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拥有世界视野,方能创造“中国制造”价值


西方经济学鼻祖人物亚当·斯密在其古典经济学理论体系中,将劳动分工的重要性上升到国家竞争层面,他认为专业劳动分工在资源配置,创造社会福利最大化方面具有巨大作用。

近二十几年,世界产业分工进一步细化,中国企业搭借欧美强国退出传统制造的经济格局,以创造力和低成本使“中国制造”成为世界工业体系的重部分。

但目前“中国制造”体系仍过多依赖中国政府对欧美经济大国各种政治博弈下的生存,依赖国家给予众多退税、财政补贴的支持。“中国制造”是以低成本驱动的商业模式,没有上升到品牌创意,产品核心技术设计层面。&ldqu...

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中国企业如何消化品牌投入成本


一、中国制造在世界经济格局的意义

1、社会生产历史的进步过程揭示了社会专业分工的必然性和合理性,每个社会生产进化阶段都存在社会专业分工。

2、亚当·斯密、大卫·李嘉图的古典经济学理论完善了西方经济学的体系,揭示了社会专业分工的科学性。

3、从上个世纪70年代起,欧美强国开始进行传统制造产业的转型、退出、将传统制造产业转移到第三世界,使当今世界制造业的专业分工框架成型。

4、中国制造是当今世界制造业的专业分工的一部分,是欧美强国退让出传统制造产业后的“空白填补”。

二、当前制约中国制造的瓶颈

1、当前制约中国制造的瓶颈不是核心...

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中国企业呼唤品牌启蒙师


  随着中国经济的持续高速成长,世界传统制业、轻工造产业结构向中国转移,中国企业,无论你是面对中国的内地市场还是面对出口市场,都面临着一个不能不重视的因素,那就是品牌。

  品牌的力量在中国企业经营已越来越凸现无疑。这主要的原因有三点:

  一、企业家品牌精神的实现。随着中国众多企业制造功能的强大,优秀的企业或企业主开始追求品牌,创立本企业和个人品牌的精神需求日益浓重。因为他们需要一种品牌层面的精神需求来满足自己,以象征自己和千千万万个从事制造的企业有所不同。同时,也不甘愿自己生产的“儿女”冠予别人的名字苛活。

  二、溢价的驱动。极品策略传播机...

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广东家电仍踯躅产品时代


缺乏高附加值的品牌,缺乏精致的产品,仍然是围绕号称“中国的家电”大省广东家电发展的两大瓶颈,尽管广东省拥有249个“中国名牌”的产品,但广东家电仍踯躅在做产品时代。

    之所以得出这个结论,并非是耸人听闻的盛世名言。在中国品牌营销业极具名气的极品策略品牌营销策划机构通过两年时间对江浙家电、广东家电和青岛家电三大产业簇族制造体系进行对比,并对三地家电品牌数量成长及品牌价值管理进行的调查研究结果,得出其中最直观的三个数据:

一、广东家电品牌价值不高。

广东家电品牌具有较高的知名度,在一个产业中也具有相当的...

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奥普孤独的高贵与王店群体的低价


1992年,一个名叫方胜康的杭州企业家做出中国第一台“浴霸”,起名“奥普”。从此为中国家庭浴室奠定了一个标准化们现代标志,也同开创了一个巨大的产业。目前中国浴霸产业有1300个企业,行业全年市场销售台数大约是1200万台,产值50个亿。
因为奥普浴霸早期有部分配件是在距离杭州公里外的一个叫王店的地方加工的,也引发了王店的地方“浴霸产业”。从此也就展开了长达十数年的奥普孤独的高贵产品与王店群体的低价产品的博弈。
奥普浴霸因为“对品牌价值战略的坚强坚持,对品牌价值创建的坚持投入,对产品技术与研发的大量投入...

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“帅康”的创意与“美的”的阴谋


  2007年7月29日,北京某报的一篇“进军厨卫小家电第一阵营•美的华帝竞购帅康电器”的报道,称“某知情人士向该报记者透露,美的集团一直筹划并购浙江帅康电器公司”。随后浙江帅康电集团在北京有关媒体刊发“帅康否认被美的收购”的声明,称“美的与华帝将竞购帅康”的报道严重失实,澄清声明称:“截止到目前,帅康集团在公开及私下场合,从未与其他企业就企业并购问题,有过任何形式的接触。”

  此事顿时成中国厨电业一大新闻……

  美...

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思想者,离开家电营销


在这个星球上,人之所以能和动物种群区分开来,在于人有思想。

在这个世界里,人之所以有优秀与一般之不同,在于优秀者更有思想。

思想者的快乐,得益于他的思想力的实践和执行,当一种智慧和思想能影响大众,为社会共同分享时,快乐是无穷的。

 

一、思想者是痛苦的。

但思想者往往又都是痛苦的,因为当他们生存的空间无法承载他思想的灵性飞翔,当他想立足的舞台无法让他的翩翩起舞脚步伸展,当他的思想受到禁锢而无从宣泄压抑迸发时,思想者是痛苦的,这是一种智者的巨大痛苦,也是一种智者的悲哀。

屈原是痛苦的,虽然他26岁就担任楚国左徒兼三闾大夫,青云直上,但当他的爱国“美政...

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你敢睡在贝克汉姆的脏床上吗?----论营销行为对基准价值的否定


随着皇马足球队踏上了神州大地,开始了他们疯狂的攫金之旅后,中国凡和皇马沾上边的所有机构都疯了似的围绕皇马开展各种形式的营销,这说明营销在中国己深入人心,无处不在。

近日读报,得悉北京昆仑饭店针对皇马足球队下榻该酒店而策划了一次“惊骇营销”:即将皇马足球队员贝克汉姆住过的房间“原汁原味”的进行拍卖,拍卖出价5000元,中标者可以入住贝克汉姆住过的房间并免费享用酒店若干服务等。

不知这个“惊骇营销”的结果怎样?但我认为作为中国五星级饭店的泰斗之一的北京昆仑饭店能策划或接受这个“惊骇营销”,其智...

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目标如禅


禅脱源于佛学,是中国传统的人文文化之一分子。

中国传统的人文文化三大流派鼎立:释、儒、道。整合一体构成了中国文化的主体内容。

释,俗称佛学,我们口中常说的“大和尚”。

儒,儒家学派文化,典雅庄秀的书生。

道,就是道教,羽扇绾巾、仙风道骨的道士。

从释、儒、道文化的溯深历史时间看,释是异帮文化,起源于印度繁衍壮大于中亚,传入中国是魏晋南北朝时代;儒家、道家的渊源于本土春秋战国时期,繁衍壮大于汉朝。

释、儒、道文化作为中国传统的人文文化的主要内核,其本质就是中外合壁。释、儒、道三者的内容虽不同,宗义却都共同,那就是探讨人的生存问题,探讨人生存的世界缺憾问题...

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