作者文章归档：银虎
“国外的月亮比中国的月亮圆”！在数百年崇洋媚外意识的作用下，国际公关公司在中国公关界一直扮演着“领导者”的角色。无论是公关策略，还是媒体执行，国际公关公司似乎都棋高一筹，占据着大部分优秀的客户，尤其是国际品牌在中国的公关代理，而国内公关公司只能在跟随中分享公关行业的“残羹剩饭”。
然而，一场“达能与宗庆后”的媒体公关战却改变了本土公关公司和国际公关公司的命运。时至今日，在长达三个月的媒体公关战中，我们看到了本土公关的胜利，看到了更加深蕴中国国情的本土公关公司的胜利，看到了宗庆后的胜利（虽然大...
“图书应该如何营销，我们究竟该如何打造我们的品牌知名度？”在与一家网络书店的市场部负责人沟通时，他不断地征求我们的意见和想法。的确，在图书城开家书店，自然不愁顾客，但是开个网络书店，如何寻找顾客和网络顾客呢？
事实上，随着互联网的发展，网络书店早已成为先行者窃喜的“蓝海”。当亚马逊名动美洲乃至整个书世界的时候，当卓越和当当迅速抢占中国网络书店NO.1头把交易之后，中国的网络书店像雨后春笋般涌现，昔日的“蓝海”已经被残酷的竞争给彻底搅“红”了。如何寻找顾客，如何网络顾客确实成为众多网络书店亟待...
何谓“企业社会责任”？有解释曰：“采取行动的时候，要关照自己公司采取行动的影响，尤其是那些弱势群体的影响”。但是这未免定义得太简单。那么，什么是企业的社会责任，企业又该承担起什么样的社会责任呢？
日前，“2007胡润企业社会责任50强”正好向社会公布并引起强烈反响，中国企业一扫去年《财富》“2006企业社会责任评估”的阴霾，成为榜中的主角，中石油、招商银行、华为、中国平安等更是榜上有名。从“胡润”的评判标准可以看出，衡量企业社会责任将从六大方面体现，即企业捐赠金额、公...
众所周知，2000年，农夫山泉单挑“纯水联盟”，是一个极为精彩的新闻营销案例。农夫山泉凭借自身的资源优势（千岛湖的国家一级水资源），站在维护消费者利益的立场上，借助于一个尚有争议的营养学知识，进行了一次热点不断的新闻营销，直接的收获是调动了新闻媒体，为自己的战略转，为自己关心消费者利益的品牌形象，为自己新产品的特色进行了一系列裂变式的免费宣传，形成了轰动效应。更为重要的是，重创了竞争对手——纯净水，以全新的形象挺进天然水市场。
透过这一经典的新闻营销案例，我们发现新闻营销的11大原则，即：
1、导向性原则
水是生命的重要组成部分，每个...
一个美轮美奂的名字＋一个“杀伤力十足”的概念，就足以暴销（暴利销售）市场。这是多少中国企业、企业家、策划师梦寐以求的愿望。但是，在概念营销大行其道的今天，只要消费者拿出显微镜仔细分析一下这些概念，就会发觉，这所谓的概念居然其实都是“海市蜃楼”。
事实上，当我们走进每一个商场，我们就会被各种各样的概念所包围，什么健康啊、环保啊、节能啊等概念层出不穷。当然，在消费者日益强调健康、环保的今天，这些时髦的概念就呈现出魅力十足的杀伤力，很快就捕获了消费者的“芳心”。被“尊称”为“锅王&rd...
今天，有朋友问我“在你看来，公关营销比单纯的媒体传播和广告来说，有哪些突出的优势？”
事实上，这也是经常被客户问到的一个问题。
众所周知，“活动营销”，即是通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的——一个单一的或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销售促进；它不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。
因此，在我看来，相对于单纯的媒体传播和广告来说，活动营销至少具有以下两大优势：
一、零距离接触消费者。单...
决战2007，决胜2008！当节日的喜庆仍然笼罩着中华大地的时候，各大品牌已经迫不及待地开始烹制运动品牌盛宴：阿迪达斯限量推出NBA Superstar 30，大航海穿上李宁鞋，安踏CCTV风云人物浮出水面，特步赞助中国女子篮球甲级联赛……
2007来了，2008还会远吗？随着2008年北京奥运会的日益临近，无论是李宁，还是安踏，抑或是三六一度、沃特、匹克、特步、鸿星尔克等都迎来了一次走上国际舞台的良机，2008年奥运决定他们命运的时刻。对他们来说，奥运商机不仅仅意味着21世纪头十年的最重大的战役，有可能也是决定以后几十年胜负的关键，对一些小品牌来说，可能从...
“天下大雨时，拿水桶接水，哪怕桶有缝隙也一定要大的，这个时候接的水一定比漏的水多。但雨小后，桶的漏洞一定要赶快补上。”这就是吴长江的“新木桶理论”。
雷士现象
◆ 文/银虎 陈艺飞
2005年底，正值“运营中心模式”如火如荼之时，一场突如其来的“股权风波”考验着年轻的雷士。从那以后的2006年，雷士选择了“沉默”，几乎与媒体“隔绝”。似乎，这场股权风波使得雷士陷入资金链困境，昔日的&ldquo...
电影《无间道》告诉我们，两个身份都本不该属于自己的人，他们几乎生活在一个类似无间地狱的环境里，做梦都怕别人拆穿自己的身份。而《无间道》就是凭借“卧底与反卧底，内鬼与反内鬼”的离奇故事和刘德华、梁朝伟等巨星的精湛表演，成就了中国电影界的佳话。
与电影《无间道》里面的情景类似，即使在市场化相当透明的今天，众多行业的市场环境却依然像“无间地狱”一样黑暗。黑幕层出不穷、概念炒作泛滥、暴利高得可怕、掺杂造假严重等已经是许多行业的真实写照。例如，在医院市场上，在医疗改制前，有几家医院敢说自己没有幕后交易之嫌；在节能产品市场上，有几家企业不说自己是&l...
众所周知，猿人是人类的祖先。在农耕生活之前，原始社会时期的人们，就是在深山上与动物为伴，时至今日，远离这种生活已经3000年有余。可就在昨日，据《西安晚报》报道，秦岭野生动物园举行了“5天5夜，挑战极限”新闻发布会。这次活动就是以“爱护动物、和谐生存”为主题，征集3男3女共6名勇士，在5天内与猴王率领50多只猴子同在一座猴山上生活。
这可真是天下奇闻啊！现代人类挑战原始生活极限，虽然新鲜刺激，但是这群勇士不仅要5天5夜与50多只猴子同吃同住，还要经受游人的打量和议论，就算获得奖金及野生动物园颁发的“关爱动物，爱心大使&rdqu...