一个美轮美奂的名字＋一个“杀伤力十足”的概念，就足以暴销（暴利销售）市场。这是多少中国企业、企业家、策划师梦寐以求的愿望。但是，在概念营销大行其道的今天，只要消费者拿出显微镜仔细分析一下这些概念，就会发觉，这所谓的概念居然其实都是“海市蜃楼”。

事实上，当我们走进每一个商场，我们就会被各种各样的概念所包围，什么健康啊、环保啊、节能啊等概念层出不穷。当然，在消费者日益强调健康、环保的今天，这些时髦的概念就呈现出魅力十足的杀伤力，很快就捕获了消费者的“芳心”。被“尊称”为“锅王”的胡师傅无烟不粘锅就给消费者演艺了一出现代版的“锅王胡师傅神话”。

该神话向各界营销精英谱写了一段中国企业的营销佳话：浙江金威实业有限公司（一个以锅为主的制造企业），在其“导演”胡金高的精心策划下，锅王胡师傅这一美轮美奂的名字＋无烟不粘锅这一“杀伤力十足”的概念，在各专业荣誉和电视购物精彩画面的渲染下，一口普通的铝锅被美化为“锰钛合金”、“紫砂合金”、“陶瓷合金”等，最终收获的是高达599元的暴利销售。

本来，锅王胡师傅这一创造中国奇迹的佳话就快要写进了“中国锅史”！浙江省工商局组织丽水市和缙云县工商“篡改并阻止”了锅王胡师傅的“登基大典”。胡金高在面对社会各界的质疑之时，也终于从锅王降为贫民，承认了其“概念”了消费者一把。原来，陶瓷合金无油烟不粘锅实质上是以铝合金板材为基体，表面经瓷化处理加工而成的。

与此同时，不仅仅是胡师傅、乐无烟这样做，知名品牌苏泊尔、无油烟锅领导者爱仕达等所谓高科技陶晶、陶瓷等几个品种的无烟锅，用的也是铝合金。原来，他们所谓的“无油烟锅”其实就是一种概念营销。爱仕达集团副总裁陈美荣坦言：“我们的钛金超硬炒锅跟其他的无烟锅一样是用铝合金做的，应当说市场上所有厂家的无油烟锅都是铝合金的基材。”

的确，新概念，新技术，怎么看都像是积极向上的词，让人感觉科技的进步总会让我们的生活质量一步步提高。然而，一些不法的企业，就抓住这一潮流，大打概念营销牌，玩转新概念，并以此谋求暴利，也让所有消费者瞠目结舌。

事可再一再二，但绝不能再三！毕竟，消费者不是傻子。当消费者越来越理性之后，商家们惯用的“概念营销”就失去了原有的作用。那么，在越来越多的“锅王胡师傅”们被曝光以后，概念营销也走向了终点。

当然，我更希望，锅王胡师傅就是概念营销的终结者！