话说当今大势，“危机事件充斥”绝非危言耸听。从安徽阜阳劣质奶粉事件，到肯德基苏丹红事件，再到三鹿三聚氰胺事件……每一次危机就像全球金融海啸一样冲刺着大家的神经：政府震怒了、媒体叫嚣了、企业不知所措了……其实，透视每一次危机的背后，受伤害最深的不是那些犯了错的企业，而是消费者那颗饱受伤害后难以愈合的心。那么，我们怎样才能让消费者过上真正放心、安心、舒心的生活？

　　第一部 树立正确的危机意识

　　“居安思危”是企业应对危机的第一部。企业的全体员工都必须认清每个部门、每个环...

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　　文/夏风

　　一、前言

　　文化，是嘉兴的一张标签。在嘉兴你可以感悟马家浜文化、良渚文化在这里闪耀了数千年的光辉；你可以在绿荫如烟、烟波荡漾的南湖侧畔和烟雨楼台中寻觅乾隆帝数次南巡时的光辉与荣耀。

　　 嘉兴作为中国儒家文化积淀厚重的地方，朱彝尊、王国维、沈钧儒等人的儒学思想深深浸濡了每一个在嘉兴成长起来的人。曾经的鱼米丝绸之乡，现在已是制造业之城；曾经悠然自得的禾城人变的忙碌，在这个以经济为指标的年代里，那股深深浸透在土壤里面的儒学文化精髓却不会消失。“仁、义、礼、智、信、恕、忠、孝、悌”，传统的儒学文化精神虽然面对着西方的实证主义和实用...

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　　很多时候，在跟客户谈及公关业务的时候，客户总是不厌烦地问：公关能给企业带来什么？提升品牌、拉动销售！很多公关人或许会斩钉截铁地回答。但是，客户会相信吗？事实上，对于很多公关公司或者公关人来说，要在信息化爆炸的今天，取得卓越的公共关系成果，不仅需要专业的公关能力以及行业的洞察力，更需要一种能够划破浩瀚信息海洋的思想氧气，以及社会资源和网络的坚实支撑。

　　但是，如何制造这种能够划破浩瀚信息海洋的思想氧气，如何才能让客户呼吸到这种思想氧气呢？

　　主张一：绿色品牌，基业长青

　　你的企业品牌色彩是什么颜色的？任何一个品牌都是有色彩的，只是颜色不同而已。有的品牌是蓝色的，...

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5月12日以来，一场震惊世界的天灾，牵动了亿万人的心，关于四川地震的消息不断通过电视、网络、报纸、广播等平台向我们进行传播，作为血肉同胞，我们被一个又一个无比坚强和执着的事实所感动着，被一份又一份团结关爱的感情所鼓励着，四川汶川县的地震牵动着每名国人的心，撼动了整个中国的灵魂。

今天，距离汶川大地震已经过去整整8天时间（大约190个小时），能坚持活下来的足以写进吉尼斯世界记录，不能坚持的死者已矣，在我们为死去的四川同胞（我的老乡们）默哀的时候，我们更多的只能祈福活下来的灾民平安，并且拿出我们的爱心来协助他们走出阴影、重建家园……

在此，我不得不代表我的老...

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　　汉服、唐装乃至近代的满服、中山装都曾是中国服饰的经典，但是到了现代，在西服大行其道的今天，中国服饰越来越缺乏自主性，中国服饰文化究竟路向何方？在一阵“洋风”吹过以后，中国服装企业恍然间醒悟，中国服饰需要有自己的文化标志，中国需要有一套自己的现代国服。3月28日，中国国际服装服饰博览会，以云敦、步森、柒牌等为代表的服装企业纷纷推出蕴含中国文化的概念产品，尤其是云敦“中华礼服”更是惊艳CHIC……

　　国服一梦 醉醒中华

　　放眼当代东方，可以发现许多国家都有自己的国服和礼服作为身份标识符号，像日本有...

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　　不同民族、不同时期、不同地域文化的差异，反映在民族服饰情感语言文化方面具有各自不同的内涵和外延，但都体现着实用文化与审美文化的集中统一，体现着各自民族符号性的文化选择……云敦，一个有着中国诗意般韵味的名字，以它独有的个性魅力彰显着中华文化。而在3月28北京国际服装服饰博览会上，云敦启动“中华礼服”的概念，重新定义了中华礼服乃至国服的标准……

　　“云”之启迪

　　问汝：何为云敦？答曰：云敦二字，取义“云”之吉祥和“敦”之诚...

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　　奇迹，是这样创造的——鸿星尔克品牌发展奇迹全解析

　　什么是品牌发展的奇迹？短短一年时间完成“不可能完成的任务”——连续两年入围《中国500最具价值品牌》排行榜，品牌价值翻两番，排名骤升200多位，一举超越众多知名品牌，高居中国体育用品行业榜首……

　　究竟是什么原因，让鸿星尔克创造了中国企业品牌发展的奇迹呢？

　　形象：中国本土首家科技运动的实践者

　　虽然全球有60％以上的运动鞋来自福建晋江，但是庞大的制造能力并没有带给企业高额的利润，中国运动鞋已经在世界范...

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　　2008年3月28日，在第十六届北京中国国际服装服饰博览会上，国内一线服饰品牌云敦男装以“云敦时尚‘醉’中国”为主题，隆重推出“中华礼服”系列男装，该系列男装一经推出，就受到了众多业内人士和时尚传媒的热烈追捧，成为本届中国国际服装服饰博览会上最大的亮点。据了解，这是云敦男装在服装界首推“中华礼服”这一核心主张。围绕这一原创概念，在本次CHIC上，云敦男装从主题展馆、品牌消费概念、品牌文化和个性走秀等方面都围绕着“中华礼服”设计，形成了特有的品牌魅力。

　　时机...

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　　今年的CHIC格外引人注目，千余精选参展品牌、万余平米全新展馆、男女装两期合一新形态、2008北京奥运新契机……全新的形态汇聚成一场别开生面的服装艺术荟萃，各商家都使出浑身解数，使得各展厅大有春秋时期百家争鸣的繁荣鼎盛。其中，著名品牌云敦男装以”云敦时尚‘醉’中国”的主题并以近300平米的超大型展馆成为本次盛会上的最大焦点——具有中国江南风味的展馆，令人沉浸于梦幻般的水乡世界，留连忘返。中华文化艺术散发在展馆的每一个角落，现代时尚元素恰到好处的融合其中，这一切的装点只为她的主人&mda...

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　　按照艾尔·列斯与杰克·特罗的观点：定位，是从产品开始，可以是一件商品，一项服务，一家公司，一个机构，甚至于是一个人，也可能是你自己。定位并不是要你对产品做什么事情，定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。定位可以看成是对现有产品的一种创造性。“改变的是名称、价格及包装，实际上对产品则完全没有改变，所有的改变，基本上是在作着修饰而已，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位”。

　　定位的前提

　　按照艾尔·列斯与杰克·特罗的理论，我们目前...

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