2008年4月16日，中国绍兴，国际知名家纺品牌——莎鲨家纺在中国轻纺城举行了盛大的品牌发布会，高调宣布进军国内中高档家纺市场。会上，莎鲨不仅将经典的“英伦风尚”展现得淋漓尽致，将“新奢华主义”诠释得引人共鸣，而且赢得了与会寻找商机的代理商、经销商、领导、媒体的全面认同。这简直就是一场思想盛宴、财富盛宴、视觉盛宴……很多与会的朋友都发出这样的感叹。那么，究竟是什么原因，让一个刚进入中国市场的“新星”一跃成为绝对的“明星”呢？

　　策...

Read more

　　第一部分 开篇

　　●湖南，长江中游著名的鱼米之乡，也是华中地区重要的能源基地和工业基地。

　　●郴州，位于湖南省东南部，北通荆楚，南邻粤港澳，境内有京广铁路等多条交通大动脉经过，是中原地区通往华南沿海的咽喉要道。

　　●发达的进出口贸易、每年超过400万的旅客接待人数以及逐年提升的居民消费水平都使郴州成为众服装品牌眼中的必争之地。据统计，在郴州市区及下辖的两区一市八县中已有1000多家的品牌服装专卖店。

　　●“狭路相逢勇者胜”，从激烈竞争中脱颖而出的步森，凭借年逾千万的营业额和高达300万的利润额已经成为郴州当之无愧的第一男装品牌。...

Read more

　　全球平均每天有1000万人/次光顾步森专卖店，平均每分钟能卖出30件/套步森服装，在赢得国家级八大荣誉的同时，步森更是得到了新版“强哥”黄晓明的倾情代言，得到了包括德国在内的36国大使的赞不绝口，得到了中国奥委会名誉主席何振梁先生的“奥运承诺”……那么，步森究竟拿什么“捕获”了他们的“心智”呢？

　　步森密码

　　文/银虎

　　站在浣纱江畔的苎萝山上，放眼整个诸暨市，已经完全抹去了“吴越争霸”时的战火硝烟，换上了改革开放...

Read more

　　在国家相继提出“增强自主创新能力，建设创新型国家”和“坚持科学发展观”的经济战略之下，“中国创造”依然是2008年中国经济生活的主旋律，科技界、企业界依然会刮着“创造”的热风。以厨卫上空的装修为例，随着现代家庭厨卫空间的不断增大，传统的“扣板+电器”不再能满足消费者对个性和美学的追求，集取暖、照明、换气、装饰于一体化的集成吊顶，就以更具实用性的功能设计、精美的艺术造型以及模块智能的集成化趋势，在厨卫的上空掀起了一场“集成化”革命。

　　...

Read more

　　鼠年到了，先祝各位同道朋友鼠年大吉大利，身体健康，阖家欢乐！

　　今天是大年初三，在节日气氛中陶醉了几天的我，终于忍不住笔墨的冲动，总想写点什么，节日的欢乐，朋友的笑语，什么都不能代替一个公关人对公关的执着，还是聊点对公关的最新的感悟吧！

　　什么是公关?公关是公共关系的简称。英文是PublicRelations,简称PR。他的作用是通过公共关系协助政府、企业、个人建立正面的形象，他对企业形象和营销传播的贡献将逐渐超过广告的作用。因此，现在很多企业都越来越重视公共关系在企业宣传推广中的地位。事实上，不仅仅是当代的企业，就在中华五千年历史变迁中，我们也发现了很多经典的公关案...

Read more

近年来，国内体育用品市场趋于复杂化，越来越多的品牌难以适应行业快速反应和市场多变的特色，仍将重心放在产品开发与零售管理等战术层面的整合，却忽视了品牌管理专业化能力的提升，尤其是在创造价值链的开端设计上更是漏洞百出。在市场趋于国际化、时尚化、年轻化的主流中，新的商业模式——“大生产”时代已经来临，“速度与整合”将成为未来两年行业内的关键词。

2008，北京奥运不仅给中国体育用品市场注入巨大的商机，也必将迎来新一轮全新的洗牌大战。对于中国本土体育用品来说，奥运商机不仅仅意味着21世纪头十年的最重大的战役，有可能也是决定...

Read more

近日，央视公布了2007年央视黄金资源广告招标的底价，标低价整体上浮，平均涨幅在10％以上，这似乎是一个信号：企业投入的广告费用也将有大幅度增加，尤其是对于那些历来以硬性的广告传播为主的家具品牌来说，10%的涨幅无疑让本来居高不下的广告费更加雪上加霜。那么，家具品牌该如何更有效地进行品牌推广呢？或许，从康升集团旗下的著名家具品牌康耐登大手笔赞助F1给我们一些启示。

 

事件：家具品牌首次导入大手笔体育营销

正当家具企业为品牌推广而烦恼时，作为香港康升家具集团下的主力品牌——康耐登做出了令中国家具行业乃至中国企业震惊的决策，宣布与美孚石油、阿迪达斯等...

Read more

娃哈哈事件大有愈演愈烈的趋势：宗庆后方面已不是“一个人在战斗”，公司员工和经销商团队相继强硬地表明了抵制达能的态度，来自四面八方的声援声全国鹤起；达能方面，除在海外提起诉讼外，还“入乡随俗”地抖落出宗家大小姐当年出国留学等私事，其中国主脑范易谋更说出“你将在诉讼中度过余生”这样让人不寒而栗、近似于诅咒的话。事件的最终结果尚不得而知，不过，对于所有的中国民族品牌来说，却理应从中得到不少值得思考的地方，希波集团也因此发出了“民族品牌当自强”的最强音。

 

境外“大款&rd...

Read more

2007年4月，法国达能公司欲强行以40亿元人民币的低价并购杭州娃哈哈集团有限公司总资产达56亿元、2006年利润达10.4亿元的其他非合资公司51%的股权。自此，“宗达之争”爆发，一场民族品牌与境外资本的较量、并购与反并购的战争彻底拉开了序幕。一时间，来自四面八方的声援声全国鹊起。据了解，希波全国亿万签名保卫民族品牌大行动暨希波饼巡回试尝会正在全国火热进行中。

 

民族品牌集体屡遭“并购门”

兵者，诡道也。谈笑之间血光四溅或是能杀人无形，乃是为商之道的微妙所在。是以企业之间的较量被称为“商战”。

...

Read more

品牌不仅是企业的立身之本，也是衡量经济实力的重要标志；中国要实现从经济大国向经济强国的跨越，加大对民族品牌的保护和扶持力度，已刻不容缓。——著名经济学家

 

——希波启动全国亿万签名保卫民族品牌大行动

 

近日甚嚣尘上的“达能强行并购娃哈哈”事件使得欠缺品牌保护和品牌经营意识的本土企业开始猛省：民族品牌正在遭遇被外来资本吞噬的严冬。一时间，情与理的天平在两大主角达能和宗庆后之间来回倾斜。据了解，一场名为“民族品牌当自强——希波亿万签名保卫民族品牌大行...

Read more