作者文章归档：刘海铭
传播无主题，品牌无内核，营销无位势，是为“三无”。你创办的企业、你工作的企业、你身边的企业，“三无”是通病。通病，通病，通病！“三无”通病不根治必然埋下企业品牌“癌变”隐患。
一、 传播无主题
传播是打开市场的最实效武器。而在传播信息流转、传播效果实现的过程当中，传播主题是灵魂，一则广告、一篇软文能不能说服消费者，传播主题有着决定性的影响。一个老练的传播策划高手，在传播主题的运用上总能够紧扣产品功效、购买者、购买理由三个基点，以最锋利的主题展露产品，点击目标人群，步步攻心，使目标人群一步步...
<海铭费话>
刘海铭：“拉内需”要先拉动消费心理
2009，注定是一个个体消费心理与群体消费心理博弈的年头。2009，“有钱不买半年闲”这句经典的消费心理古训，显得更为经典。2009，政策性的“拉内需”运动，是一次试图左右和影响个体和群体性消费心理和行为的尝试和努力。
消费心理和消费行为是企业制定经营策略特别是制定营销策略的起点和基础。要想更好地掌握客户需求，进而更好地满足客户需求，引导和控制客户的消费行为，我们就要对客户的心理有足够的了解。因为“心”支配了一个人的思想...
2009中国策划业十大关键词
文/刘海铭
想全面了解2009中国的策划业的生存状态吗? 想成为一名能抓住机遇的策划人吗?让我们一起来学习、思考和探索。
一、内需力
经济增长有“三驾马车”，即扩大国内投资，刺激国内消费和扩大外贸出口。扩大内需主要是通过扩大国内投资和国内消费来带动国民经济增长。
内需，即内部需求，包括投资需求和消费需求两个方面。是国内需求，包括消费、投资、政府支出，公式为AD=C＋I＋G。其中，AD为总需求，C是消费、I是投资、G是政府支出。消费就是消费者对食品服装耐用品服务等等的消费。投资是企...
编者按：
找回人类的童年从找回草原的童年开始
---王纪言“拯救心灵生态”访谈感言
文/刘海铭
王纪言其人，纯粹、细腻、睿智、张扬，含磁性有吸力。
采访王纪言，是一件苦差事、乐和事、洗脑的事。晚9点50从内蒙古春节联欢晚会录制现场出来，晚上10点钟到深夜2点，这是他分给我们的时间，在我们的采访时间段内，他的粉丝们竟然一直等，直等到深夜2点，为的就是等我们的采访结束后和其拍张照片留念，期间，我们的采访被打断了四次，不断有等着的人闯进来要求合影。因为，次日早9点他要乘机飞回北京，而早7点已经有友人约好一起吃老绥远烧麦。所以尽管大家等得辛苦，但只能等，情愿等。
而对于我...
维系一个团队聚合与流散的真正东西，不是理想，不是激情，不是感情，也不完全是利益，而是“有权分享”。方式方法可以探讨，要害就在于合理的制度设计。“有权分享”是一种以动态利益机制为基础的分配原则。下面这个故事不是我制造的，但对我产生过剧烈的思维冲击和思想启蒙。论忠诚度，人远不如狗，以狗为鉴，当有价值耳！一个懂得有权分享原则的企业老总必定是一个英明的老总，一个遵循有权分享机制的企业必然是一个不断壮大和壮实的企业。“有权分享”与“有机会掠夺”是一对影响团队总体利益得失的杠杆。掠夺和贪婪是人的的天性...
郑俊怀还是牛根生，谁将引领中国乳业未来？
文/刘海铭
2008年12月22日早7时2点40分左右，本人一篇同步发表在博客中国和价值中国的题为《牛根生或“放弃”蒙牛郑俊怀欲重振乳业》的探究性文章，引起了多家媒体的重视，也引起了《每日经济新闻》好友张小军的重视。随后，张小军进行了随机采访，于2008年12月25日写出《伊利原董事长郑俊怀刑满释放 携40亿重出江湖？》的爆炸性消息。消息在爆炸性传播，但我们到底希望什么，期待什么，关心什么？如果郑俊怀真的复出，那么郑俊怀复出能否再造一个乳业帝国？郑俊怀复出能否拯救落魄乳业？郑俊怀复出蒙牛伊利不以为然...
牛根生或“放弃”受伤蒙牛 郑俊怀欲重振中国乳业
文/刘海铭
写下这个标题，我的紧张心情开始松弛。因为，在同情和叫骂各半的无聊无为声音中的“乳毒门”新闻焦点，终于在年终岁末有了转移迹象，并且可能转移到一个非常积极的状态。
正常状态下，中国乳业新闻的焦点理应在中国乳都呼和浩特，而却就在2008北京奥运之后、国际金融风暴之前的这个空档，生怕中国新闻界缺失猛料，三鹿硬是抢了中国乳业的风头，甚至锁定了整个中国媒介的注意力。三鹿事件，以及延伸了的中国乳业整体掺毒事件的暴光，对中国老百姓而言，是一件值得庆幸的事情，它本质...
第五代策划人群体和策划核心理论是在国内外多种复杂形势的网状交织之下诞生的，第五代策划诞生在这个特殊时代，就应该主动积极地去消化、应用和整合这个时代的资源。
随着时代的发展，技术的进步，社会格局的变迁，第三产业逐步壮大，一个词频繁的出现在当代经济术语中，那就是文化创意产业。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。创意产业是创造力、智力所带来的财产，是一种高风险，高附加值，资源节约...