你信吗?户外广告真要这么玩?广告主的预算根本就停不下来!


 户外广告为什么赢得广泛品牌主的大量预算投入?经过我们统计发现目前大概有1/3的人会经常看户外广告,而几乎完全不留意的是20%。

但在电视广告中,事实上,只有16%的人在广告时段中专心看某个广告,而其他的84%根本就是心不在焉,或者一到广告就换台。

彭小东导师:在数字化,数智化,全媒全案的今天,这一切都在悄悄改变。就比如户外广告:社区广告=促销广告,交通广告=品牌广告,灯光秀广告=事件/话题行销力,对吗?

我们投放户外广告最关键最直接的就是网络搜索指数提升和增加,其实户外广告也可以做促销以及新品的推广提醒和告知,比如麦当劳等。

彭小东导师户外效果的3大必杀技(2.0版本):创意=灵魂(超级品质+超级符号+超级话语权)+点位(地段/流量/场景)+预算(信任+坚持),户外广告的3大关键词=持续+差异+重复,其中最重要的是没有足够的广告预算要广告效果就是最彻底的耍流氓!投放品牌广告就像吃中药一样,不能变不能减更不能停!

彭小东:1秒认知品牌战略,户外广告要这么玩,广告主预算根本就停不下来!

#1

坐长沙地铁这一路,我想了很多......

晚上七点,当你结束一天忙碌的工作,卸下满身的疲惫,坐上回家的地铁,不经意抬头一看,几句简单的文案戳中了内心最柔软的地方——

实际上,这组平面广告来自“长沙惠民保”,看似平淡的话语实际道出了打工人不愿与人诉说的辛酸。在偌大的城市里如此拼搏,都是为了能够实现自己向往的生活,这个时候,如果有一份最安心的保障,能让自己更加安心去奋斗,让自己努力的时候没有后顾之忧,那岂不是贴心又便利?

#2

以生活方式为赛道,

顾家家居用“向往”助推品牌未来

在“全民顾家日”的行销力节点,顾家家居打造了一场具有真正影响力的家居品牌嘉年华。

顾家与消费者关于“向往”的对话,首先在杭州地铁的流量高地——西湖文化广场站拉开帷幕。5000张“向往车票”,打造了一辆名为“向往号”的列车。每节车厢,分别代表 “畅想人间美味”、“躺平就能入睡”等不同的向往生活方式,链接起品牌的多样化家居场景解决方案。

其中一节“向往号”车厢,更是在七夕被打造成“大型撒糖站”。通过醒目玫瑰花墙与节日氛围的相融,让受众自然瞩目。街舞快闪的吸睛效应,牢牢抓住大众的注意力。

由此,顾家家居让“向往号”列车成为品牌的话题策源地,推动声量的涟漪式扩散,放大“向往生活”的话题影响。

除了地铁,顾家家居还将“向往始发站”的传播支线持续延伸,实现对地铁、公交、游轮、飞机等多栖出行沉浸式全面覆盖。

#3

蒙牛奥运行销力,牛蒙蒙花式要强

东京奥运会圆满落下帷幕!今年奥运期间,蒙牛在微博发起#让世界看到我们的要强#线上助威活动,只要是参与#让世界看见我们的要强#微博话题或在“牛蒙蒙”微信小程序【助威上东京】活动,分享出写给健儿的助威语,优质内容就有机会被蒙牛送上日本户外大屏,为奥运健儿送去祝福,让世界看到中国的要强!

来祖国的加油寄语,跨越山海,登陆异乡。每一句都是那么感人肺腑,每一句也是如此激动人心。

当然,除了微博网友们的投稿,蒙牛还携手多家民族企业,如五芳斋、石头科技、创维、雪花啤酒等,一同为奥运健儿送去了祝福。

虽然这些品牌来自不同的行业,但都有一颗赤子之心,一起带着美好期望,为健儿助威,#让世界看见我们的要强#!

#4

这个特殊的七夕,

地铁站里上演“长沙式浪漫”

“牛郎织女都带上了口罩,浪漫有趣又贴合当下的疫情防控。”路过长沙地铁溁湾镇数字艺术馆的乘客们纷纷停下脚步,观赏拍照。

疫情打破长沙人民的生活节奏,一年一度七夕又来临,为了庆祝这个特殊时节的传统节日,让市民们感受到温馨和浪漫,天闻地铁传媒在长沙地铁溁湾镇站和五一广场站特别推出“因为有你 所以心安——七夕,爱在长沙”系列宣传,为疫情下的长沙献上不一样的浪漫。

同时,天闻地铁传媒还联合酒鬼酒在长沙地铁五一广场站内,通过列车屏蔽门的开合,巧妙的展现牛郎织女的七夕相会之旅。

通过给牛郎织女戴上口罩的小创意来提醒大家,长沙虽“清零”,但疫情期间的七夕佳节,仍要注意防疫不松懈,适度浪漫。

#5

名创优品斥巨资把广告印错了

一个月最多只有31天,这应该是每个人都知道的基本常识,但名创优品的户外广告上居然明晃晃写着“7月32日”?这是怎么一回事?

实际上,这组广告来自于名创优品联合4大国漫IP打造的“7.32二次元快乐节”,7月32日是现实世界里不存在的日子,名创优品创立并发起“7.32二次元快乐节”,希望通过创造单纯快乐的二次元相关内容,为Z世代打造一个超现实的限定世界,相信二次元,就相信有7.32。

@所有人:

我是彭小东老师,特别感谢各广告传媒公司,广告协会,广告商会等选择邀请才是真爱!已经预订我出席年会并做以下主题分享:

1、《1秒认知:突破存量市场博弈,打造品牌增长策略》

2、《中国顶级广告销冠(广战神)的逻辑思维解析》

3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》

4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》

5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…

春节前后还有少部分行程可以协调和安排,欢迎提前预订, 更多惊喜等着您 !

注:不推荐邀请老师授课的,更感谢从我们的平台渠道等自动退出,我们也会随时清理优化和升级,彼此欣赏,相互成就!

当然,这个悬念也不止于日期,名创优品还在上海M50创意园布下了神秘结界,大大的“封”字,加上大腿粗细的麻绳,营造出一股神秘、奇幻的二次元氛围,引得路人纷纷围观,线上的讨论也层出不穷。

直到活动正式开始的7月31日,4大动画IP的代表角色和众多二次元爱好者们齐聚结界,正式开启二次元世界,名创优品的二次元快闪店也出现在大家面前:

#6

浪漫重庆,LED大屏上甜蜜告白!

“骆园缘:余生满满都是你,亿万星辰犹不及——赵俊”、 “飞花:和你聊天就像喝酒,事后想想总觉得没喝好——吴瑕”......这些浪漫的情话在8月14日,刚刚过去的七夕情人节这一天,纷纷呈现在了重庆各大商圈的LED大屏上,全天滚动播放,满屏的表白情话让路人都感觉到了温暖和浪漫。

实际上,这是重庆本土知名白酒企业诗仙太白举办的“浪漫七夕,霸屏告白”系列活动,在七夕当天,诗仙太白征集了77对有情人,免费在重庆主城各大核心商圈的7块户外LED大屏上,给挚爱的TA一个浪漫告白。