文/周涧

　　湖北前首富、东星集团创始人兰世立先生，人生遭遇大起大落后重出江湖，选择的第一个商业赛道是涉足饮料行业。他期望用自己曾经耀眼的个人品牌价值，赋能武汉二厂汽水产品，并将其打造成全国市场热度最高的饮料品牌。

　　为此，7月3日，他以“喝武汉二厂汽水品兰世立百味人生”为题，在头条号发布了一则二厂汽水产品推广视频。他特地站在武汉地标名胜黄鹤楼前，面对视频镜头充满激情地说：“这绝不是一瓶一般的汽水，在这瓶汽水中，融入了我兰世立一辈子的百味人生。当你遭受困难的时候，请喝一口武汉二厂汽水，你会发现，你所遭遇的困难与兰世立所经历的一切比起来，那都不是事。当你遭遇快乐的时候，请你喝一口武汉二厂汽水，你会发现，你所遭遇的快乐与兰世立的百味人生比起来，你会更加快乐！”

　　语言很煽情，情怀苍天可鉴。

　　“二厂汽水”是老武汉人夏天消暑解渴的记忆，曾一度风靡江城各个街区弄巷，后来在市场沉寂了很长一段时间。兰世立先生的再创业激情，无疑为这个老牌汽水的重生，注入了新的活力因子。

　　本文不聊产品赛道，不聊销售通路，不聊经营策略，不聊广告效应，不聊市场前景，也不聊人生情怀，因为这一切都必须建立在“二厂汽水”商标知识产权独家拥有的前提下。

　　事实上，“商标”作为商品品牌的安身立命之本，“二厂汽水”商标确权究竟花落谁家，目前还是属于一种悬疑状态。

　　《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”

　　根据国家知识产权局商标局中国商标网官网商标近似查询，申请第32类饮料商品带有“二厂”字样的申请主体（企业或自然人）有93家之多。

　　其中该商品类别注册成功的“汉口二厂 HANKOW ER CHANG”商标和“二厂争气”商标，分别于2023年3月16日、3月18日颁发了商标注册证（注册号分别为： 41764199，46603690）。这两件商标均为武汉恒润拾运营管理有限公司持有。核准注册的指定商品细类分别为：无酒精饮料；酸梅汤；苏打水；奶茶（非奶为主）；汽水；果昔；果汁；带果肉果汁饮料；纯净水（饮料）；姜汁饮料；无酒精的啤酒；啤酒；柠檬水；软饮料；可乐；姜汁汽水；制作饮料用无酒精配料。

　　中国商标网商标近似查询截图1

　　中国商标网近似商标查询截图2

　　其他申请主体获准注册的第32类商标，分别为“二厂”“倾岛二厂”“江城二厂”“二厂和利”“齐二厂”“二厂植造”等。

　　正是由于带有“二厂”字样第32类商标已经有多件在先注册，所以在注册信息栏中显示大部分申请状态均为无效状态，尚有少数为等待实质审查状态或异议状态。

　　而由兰世立实际掌控的武汉二厂饮料有限公司，分别于2023年3月15日申请的“二厂汽水”商标和4月25日申请的“二厂饮料”以及“二厂”商标，也属于等待实质审查状态。

　　中国商标网商标近似查询截图3

　　《商标法》第三十条规定：“申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。”

　　《商标法》第三十一条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。”

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　　从商标注册申请实质审查流程看，武汉二厂公司申请的“二厂汽水”“二厂饮料”“二厂”等商标，目前都尚处在申请受理阶段。按照近似商标的要素看，该3件商标申请被驳回的概率很大。即使顺利进入初审公告或者核准注册阶段，也可能会遭到商标近似异议或无效宣告的司法诉争。

　　因为“汽水”和“饮料”都属于通用词，没有显著性。而含有“二厂”字样的商标已有多件在先注册。

　　从商标注册技术角度分析，在本商标个案中具有争议的细节，可能会聚焦到指定商品细分小项的辨析上。

　　武汉二厂公司申请的第32类“二厂汽水”商标指定商品细类分别为：果汁饮料； 起泡沫的果汁； 无酒精碳酸饮料； 无酒精起泡果汁饮料； 可乐；汽水饮料（含有果汁）；起泡水（饮料）； 气泡水； 汽水（苏打水）； 汽水。

　　单就“汽水”商品细分小项而言，武汉恒润拾运营管理公司申请的第3202类似群商品小项中的“汽水”，与武汉二厂公司申请的第3202类似群商品小项中的“汽水饮料（含有果汁）”，存在着细微的区隔。事实上武汉二厂公司推出的汽水产品就是属于含有果汁的汽水饮料。

　　按照商标注册技术逻辑推理，武汉二厂公司申请“二厂汽水”“二厂饮料”“二厂”注册商标的险胜希望，有可能就在“汽水”与“汽水饮料（含有果汁）”的细微差异上。

　　但是问题又来了。如果商标审查核定指定商品“汽水饮料（含有果汁）”的“二厂”商标注册成功，那么也轮不到武汉二厂公司分享这份成功。

　　因为按照商标法在先权利，武汉同城的另一家企业武汉老品味饮品有限公司申请注册的指定商品“汽水饮料（含有果汁）”第32类“二厂饮料”商标，提交申请的时间要早于武汉二厂公司商标注册提交时间。前者为2022年9月5日，而后者为2023年3月15日，时间相差半年之久。（注：武汉老品味饮品公司申请的“二厂饮料”商标，目前也属于等待实质审查状态）

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　　所以说，武汉二厂公司最终能否获得“二厂汽水”“二厂饮料”“二厂”等商标确权，前景并不乐观。而一旦无法获得“二厂汽水”等商标知识产权确权，武汉二厂公司生产的汽水产品就失去了“二厂”老牌子IP载体作支撑。那么，兰世立先生和武汉二厂公司前期为打造“二厂汽水”品牌，所付出大量的人力、财力、精力都将成为《商标法》学费，而其投入的大量的广告宣传，甚至成为为他人做嫁衣成就他人“二厂”品牌的义务奉献！

　　划重点：经营经营，商标先行。

　　做企业，树品牌，重中之重的第一步，就是要落实商标知识产权确权工作，否则你所付出的巨大努力都将会被不确定的法律风险所吞噬！

　　至于久闯商业江湖的兰世立先生能否再创奇迹，让“二厂汽水”品牌在《商标法》的规范下合规运行。这里用两句民间俗语作为结语：

　　事在人为。

　　谋事在人，成事在天。

　　「注：本文作者周涧长期专注商标法务研究，系《商标实用策略》（知识产权出版社2023年3月出版）实际写作人」