数千年前，几大文明古国率先由原始社会发展到奴隶社会，商品出现，广告随即应运而生。

自此，广告陪伴人类文明度过了漫长的岁月。

手工业生产规模的扩大及市场的分散，使得广告与户外媒体的联系愈发紧密，户外媒体形式也日益多样，时至今日仍在不断拓宽自我发展的边界。

随着全球城市化进程的推进，户外媒体逐渐融入城市生活，成为展现千城千色独特风貌的风景线。

户外媒体不仅对于城市形象的提高有着积极的审美作用，且对于广告主来说，具有视觉冲击力强、千人成本低、接触频次高等为大众熟知的广告优势。

然而美国广告大师李奥·贝纳 ( Leo Burnett ) 曾言：“广告没有永恒的成功”。

时代急速发展，户外广告行业也必须疾步追赶。

科技的进步、市场模式的转型、全球化的推进，使得如今的户外广告拥有了4大已发展相对成熟的新能力。

一、媒体数字化转型能力

对于户外广告而言，数字化转型能力的提升并非依赖于将传统媒体全部改造成数字媒体，而更多指的是洞悉营销现状之后，对传统广告观念的进化、对新技术或新模式恰如其分的应用。

户外媒体具有平易近人、本地消费者天然陪伴的属性，这是户外广告最显而易见的优势之一。

在传播过程中，相比于线上广告，户外媒体因其非内容性特征被消费者心理排斥的可能性更小，为此户外媒体的传播效率可以做到与线上传播互补。

随着移动通讯的快速发展，户外媒体与用户的终端设备构成链路，形成行销力闭环。

当户外广告与受众的手机互联互通，广告的投放效果也终于实现可量化。户外媒体一直被质疑的触达效率和难以衡量效果的痛点也由此打通。

当前以5G商用、人工智能、大数据等为核心的50万亿的“新基建”开展得如火如荼，户外媒体与线上媒体相结合的行销力方式已经被运用得相当成熟。户外媒体已经从增量走到了存量的时代。

如何盘活存量、提升现有媒体的效用，是户外媒体行业共同关注的问题。这其中，如何用数字平台、数字技术赋能现有媒体至关重要。

二、场景差异化打造能力

户外媒体的一大特点是高度的场景化和沉浸感。以往的传统户外媒体往往是在固定的媒体形式下展示不同的客户品牌画面，很少因地制宜对自身媒体进行深入研究拓展，发挥户外媒体的空间优势。

照搬电视媒体广告、印刷媒体广告的表现形式，无法凸显户外媒体的真正价值。

因地制宜的再创意是户外媒体“出圈”的必经途径。广告主希望自己的广告与众不同、抓人眼球，而消费者也同样追捧新意。

只有根据不同户外媒体的场景属性做出更能打动消费者的创意，才能获取更多自然流量。广告创意与户外媒体相匹配，使消费者沉浸其中，可以达到出奇制胜、事半功倍的效果。

如今的户外媒体形式越来越丰富，品牌方大可以借助创意的力量，根据对应受众，结合户外媒体的场景化特点进行个性定制，这是户外广告的核心竞争力所在。

三、本地化入口能力

从踏出家门进入社区生活的第一场景，到通勤或商旅出行在途的第二场景，或是满足娱乐休闲于一体的大中型商圈消费的第三场景，户外广告已融入我们多样的生活场景中，根植于本土生活圈。

作为线下媒体，户外媒体可以以固定、持续、稳定的露出方式弥补互联网广告中没有被大数据推送到的一部分受众缺失。

在日益数字化的今天，打破信息茧房，用真实的露出触达消费者，户外媒体依旧可以作为品牌本地化入口的首选。

数据来源：Nielson

户外媒体如何才能与线上媒体互补、为本土品牌引流呢？一靠物联网化的技术，二靠场景化的创意。

此前，“饿了么“就通过地铁广告达到了这一本地化入口目标。

作为来自上海的本地生活服务平台，品牌方以214个本地商户Logo组成了19句拼贴诗，于上海地铁空间给了这座城市一场盛大的表白。

创意案例一经发布，便引发了大量讨论，一周内全网曝光达1.4亿。

众多乘客产生情感共鸣并自行拍照发布至社交媒体等平台，同时引发大量KOL、网红等前往打卡，在社交媒体平台二次引爆舆论热潮。

此户外广告案例不仅使得品牌业务端取得突破战果——净GMV环比增长16.8%，更赋予品牌人文温度、提升品牌好感度。户外广告在这一行销力闭环中的作用不言而喻。

四、满足多样化需求的能力

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户外广告往往因其精美、大气的形象露出，成为大型集团、中高端及奢侈品牌等广告主的品牌宣传主阵地。

如今，越来越多的中小型企业、品牌也越发重视品牌形象宣传及媒体背书，户外媒体对品牌形象提升的助力有目共睹。

户外媒体丰富的媒体位置带来多样的受众人群画像，在不同条件组合下能适配不同需求的品牌投放。

冲击力强的专区类媒体不仅可以打造沉浸式的品牌体验、更有助于品牌形象价值提升。

同时因媒体自身的优质表现，也成为了城市地标类媒体的一部分，往往受到更注重品牌形象强化的广告主的青睐。

而对于初创企业广告主来说，覆盖面更广、性价比更高的投放形式更让人心动。