户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略：户外广告投饮料赚大发！

导读

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，

中国广告协会学术委员，特邀实战导师；品牌竞合力，媒无界创始人彭小东：

“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来尤其是针对户外广告效果实践后提出的最新唯一一套理论观点和实操工具以及工作成果方法！

户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络新媒体等，户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知，如高速以及高铁的冠名广告一晃而过，这是个快节奏慢生活的时代；除了地段以外3点最重要：产品名称+图案（颜色）+文案（广告语）！

彭小东导师经常讲一句话：你甚至都可以拒绝阳光，但你绝对不能拒绝户外广告！人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！

户外广告的地段稀缺无法复制，户外广告的大屏，无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏。

又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；

超级品牌传播力：如户外广告的地段以及画面视觉的冲击震撼力，LED，3D裸眼等的视听震撼广告效果；

1秒认知品牌战略：基于户外广告的特殊性，比如最早的高速公路户外广告，一晃而过，这就要求我们建立在最短时间内的差异化记忆，超级符号+超级广告语+超级品质......

1、字体要大，声音要大

广告的字体要加粗加大，如果是视频、音频，那么音量就要加大。

做报纸广告，是半版广告的效果好，还是整版广告的效果好？是整版，对不对？

2、色彩要纯，反差要大

就是尽量地用对比色，用纯色，用专色。

户外广告，尤其是高速路牌广告，受众关注往往最多只有几秒、十几秒的时间，

使用强烈单纯的对比颜色并配上大字体，其传递信息会更快更强。

3、贵的媒体影响范围更广

媒介也是，媒介越贵，广告效果就越好。在央视春晚上投放广告，影响范围最广。

4、压倒性投放：广告要“广”

兵法的原则就是压倒性的投入，我们要的是成功，而绝不是要把广告费省一半回来。

新媒体的“新”，核心不在“载体”或渠道(原来没有广告的地方出现广告)，而在于让消费者主动关注和持续购买关注。

户外广告为什么没效果？彭小东导师总结了15个字：“看不见，记不住，没感觉，买不到，用不爽”！什么是消费者？只有消费了的才叫消费者！

我们的户外广告，首先就是要能看见，所以我们的“新户外广告”的广告主题词就是：“看见，世界才是您的”！

户外广告效果的3大绝杀技：创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）。

头部品牌投放户外广告的5大黄金理由！

1、超大面积优势锁定品牌竞争力

人工智能、数字化等高新技术赋予了互联网广告更多的可塑性，并在一定程度上主导着品牌广告投放的方向。

而户外媒体如LED显示屏、公交、地铁灯箱等，本身具备的超大面积属性，决定了具有了更多的信息承载能力，传播力更广。

还能够凭借亲和、醒目的广告卖点，直接抢占注意力，影响受众对品牌的印象，是品牌在注意力碎片化时代中始终离不开的造势媒体。

2、动态视觉画面为品牌增添活力

在数字技术发展浪潮中，户外媒体投放早已由原来静态单一变革到动态、多元。在视野开阔的户外街道、广场，动态画面的户外广告更为品牌增添生命力。

相比静态广告，动态画面广告本身具备运动感，更具有吸引力。特别是LED数字户外大屏，凭借高清优质的视觉展现技术，能够将丰富色彩和富有动感的画面呈现，瞬间吸引受众注意力，增加受众对品牌广告的好感度。

3、“位置为王”场景地标大屏驱动受众心智

户外媒体诞生在场景之中，凭借突破性的场景和空间价值，正在驱动着受众心智，直接触达消费者。

而处在城市黄金位置的地标户外广告，贯穿受众的生活、学习和工作场景，具备固定的场景流量，能全方位触及用户。

另外随着数字技术的加持，地标LED大屏的展现形式逐渐多样化，能够让消费者产生沉浸式互动体验，提升广告投放效果。

4、程序化购买是户外媒体的方向

程序化购买是依托数字化交易平台，对目标受众数据进行收集、挖掘，实现广告流程自动化、精准化。

这种运营新模式能够获取户外广告多场景的数据，并实现数据联通，增加广告投放效率和质量。

数字转型驱动户外媒体“新”繁荣早已开启，户外媒体数据监测、程序化购买早已成为了数字经济时代的媒介发展方向，但是在2022年数字化转型持续加快的革新时期，程序化购买将会持续成为助力品牌创造更多新机会。

（图片来源：OOH TODAY）

5、线上线下整合传播提升品牌调性

线上互联网媒体的智能属性，决定了它在传播形态上的多样性，从社区媒体传播到短视频媒体传播，互联网媒体几乎都能实现品牌的各种传播需求。

而随着线下户外媒体迈向数字化、程序化的阶段，线上和线下媒体整合传播释放品牌双向沟通的传播价值逐渐提升。

一方面，线上媒体在流量聚集上具有明显优势，线下户外媒体同时能覆盖更多核心圈层，在特定的空间和场景中聚焦注意力，两者相结合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌调性。

另一方面，在品牌进入快速上升的成长阶段，需要挖掘更多核心人群并构建品牌力，这时候需要线上多矩阵媒体营销布局挖掘潜在人群，同时也通过线下媒体占领新的消费心智，提高品牌力，从而扩大品牌用户群体，实现线上线下突围破圈增长。

广告市场投放整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示，今年1-8月广告市场同比上涨5.3%。8月份广告市场花费同比增长5.0%，较上月涨幅收窄3个百分点；月度花费环比经历两个月负增长后，重现1.1%正增长。

分广告渠道看，电梯LCD月度花费同比上涨24.1%；街道设施和电梯海报呈现个位数增长；影院视频持续呈现恢复性增长，涨幅为104.5%；其他各广告渠道的刊例花费均呈现不同程度的同比减少。

2023年1-8月广告市场头部行业六成增长。投放量最大的饮料行业广告投放同比增长14.1%，在影院视频翻倍增投，在街道设施、地铁、火车/高铁站、机场和电梯LCD的广告宣传也增投明显，花费投放同比均增长两位数。

行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。

蒸馏水/矿泉水在电梯LCD的增投最为迅猛，头部品牌有农夫山泉、今麦郎、怡宝、泉阳泉、谷井山泉等；婴幼儿奶粉在电梯LCD和影院视频的花费增长均达三位数，代表品牌有飞鹤、佳贝艾特、雀巢、美赞臣、君乐宝等；特殊用途饮料品类在电梯LCD的广告同比增长近十倍，投放活跃的品牌包括外星人、天地壹号、东鹏、脉动、乐虎等。

食品行业投放量位居前列但花费同比微降，该行业在地铁、火车/高铁站和电梯海报的广告减投较明显，主要是受到糕点饼干、保健食品、婴幼儿食品三个品类缩减在这三类广告渠道的花费影响。