网红品牌如何才能避免昙花一现？

 
网红品牌如何才能长期存活，而非昙花一现？把握这三大法则，网红品牌才有可能在快速更迭的浪潮中存活下来。
 
法则一：顺应趋势的品类创新
 
并非所有的差异点和创新点都具有长久的生命力，只有顺应趋势的品类创新才能使品牌长盛不衰，这也就是所谓的抓住风口，风口意味着趋势性的、真正有机会的新兴品类。倘若迷失在网红风尚化之中，一旦网红光环褪去、消费趋于理智，品牌将面临断崖式下滑的风险。
 
什么样的创新是顺应趋势的品类创新？ 三只松鼠开创“互联网坚果品类”，顺应的是线上购物带来的渠道红利；钟薛高推出高端无添加雪糕，顺应的是中国消费升级及健康化的大趋势。
 
什么样的创新是风尚化的创新？ 炭烧酸奶就是典型的例子。

2015-2017年，炭烧酸奶的市场容量复合增长率高达300%，于是各大品牌纷纷跟进，推出炭烧酸奶产品。但炭烧酸奶比普通酸奶含有更多的糖和热量，营养价值也不如普通酸奶。因此即使在市场上引发了一时的热潮，但是由于不符合市场趋势，而产品本身也不具有长远的、理性的购买价值，导致消费者在尝鲜之后，就将其抛弃。
 
与之形成鲜明对比的是芝士酸奶，由于其蛋白质含量更多，营养价值更好，切中了消费者需求，从而发展成创新的品类，还孵化出了如涨芝士啦这样的芝士酸奶代表品牌。
 
法则二：建立差异化定位
 
越是网红的品牌，越容易忽视差异化定位的建立。定位是在消费者心智中寻找到一个有价值的特性或字眼，然后占据它。品牌需要给予消费者购买它的理由，而这个理由不能仅仅是“大家都买”、“这个品牌很火”，因为这样的理由无法支撑消费者忠诚度和品牌黏性。
 
差异化的定位是网红品牌脱颖而出并且始终被消费者优先选择的重要原因。缺乏定位构建，消费者就缺乏非买不可的理由。因此，网红品牌若要长红，必须赋予其一个有价值的概念，给消费者一个在诸多品牌中选择你的理由。
 
法则三：打造长销型爆品
 
爆品的打造是帮助网红品牌流行的重要因素，但是，我们要打造的是长效型的爆品。爆品能够为品牌带来50%以上的销量及流量的，而长销型的爆品能够真正解决消费者痛点、不断引发消费者复购行为。
 
实际上，品牌走红只是一个起点，当网红带来的流量光环褪去，如何将品牌植入消费者心智、如何成为新品类的代表、如何在快速迭代的时代保持品牌的长盛不衰？上述的三大法则须牢记于心。