当下顶流爱豆“玲娜贝儿”，没有故事支撑的IP能走多远

玲娜贝儿是9月29日迪士尼乐园首发推出的角色，看似平平无奇却在极短的时间内一跃成为新的“流量密码”，有人排队 7 小时只为买她的周边，即使黄牛加价几百上千，也甘愿掏空钱包。有人狂刷微博小红书抖音「云追星」，把自己的社交网络算法训练成一片粉色。

迪士尼女明星，玲娜贝儿是谁？

一只粉红色、毛茸茸、大眼睛的狐狸玲娜贝儿成为当下最火的女明星。在她之前出道的“前辈们”已经成团，团名叫“达菲和他的朋友们”，玲娜贝儿是这个偶像团体的第七位成员。

和她的前辈们类似，玲娜贝儿给人的第一印象是“过于可爱”，刚出道就立刻获得一批“颜粉”。在官方设定里，玲娜贝儿是一只具有侦探精神的小狐狸，达菲在森林里迷路时，遇见了玲娜贝儿，她拿出放大镜找到了达菲身上的花籽，从而成功将达菲送回米老鼠身边。

这是属于“玲娜贝儿”的全部故事，但大部分人并不熟悉，在和游客的互动里，她被赋予了更多新人设：不喜欢被叫“儿儿”、爱做美甲、能听懂上海话、看到游客和星黛露互动会吃醋……她被赋予了一个有点拗口的新名字：川沙妲己——“川沙”是指上海迪士尼乐园位于川沙镇，“妲己”则是指原型狐狸。

达菲家族成为新晋流量密码

一提到迪士尼IP，人们的第一反应都是童话故事。

从米老鼠唐老鸭，再到数不清的公主们，迪士尼靠着各种故事传递价值观，每个IP都是一个大工程，背后凝聚的是无数编剧的心血。有人曾统计，从1923年至1940年期间,迪士尼创作了多个经典动画角色，所围绕的也有各种精彩的童话故事，故事所传递出的价值观，让这些角色深入人心。

然而“达菲家族”诞生逻辑完全不同，围绕达菲家族，只有一个简单的故事：达菲原本是米妮送给米奇的小熊玩偶，有一天米奇在灰姑娘城堡前许愿，希望有人和他分享乐园里的快乐，于是魔法把小熊变成了活的。且在2010年拥有了名为雪莉玫的女朋友；此后社交达人达菲便开启了全球交友之旅，后来上线的小猫杰拉多尼、兔子星黛露以及狐狸玲娜贝儿，都是达菲新结识的朋友。

“达菲家族”不是靠着音像图书的剧情故事来铺陈，更主要地是通过“可爱”等标签和碎片化却高频的互联网传播而迅速地被辐射开来。这似乎让迪士尼赚钱赚的更省心省力了。毕竟上游的内容创作，明显重在成本端的投入，尤其是动画特效的制作成本巨大，制作周期也很长。而“达菲家族”仅需在线上线下密集“营业”，则可以通过更新周边赚得盆满钵满。

这种模式其实和现在的娱乐公司打造流量明星的路径很相似，靠着人设和流量，迅速就能够出道，且让周边大卖。粉丝们也不需要听什么故事，他们仅仅是看到这些玩偶本身的可爱形象，以及在迪士尼乐园营业的视频，就愿意为此买单。就连粉丝们对达菲家族的称呼都和称呼爱豆是一样的，比如‘女儿’。更何况‘顶流’这些称号，也是如出一辙。

没有故事的IP可以走多远

背后不再有“故事”的支撑的达菲家族说明：只要抓住了人设和营销两个重要环节，就可以打造爆款。

“颜值”成为打造爆款IP首当其冲的要素。IP能不能火，先要看“脸”。从近些年出圈的星黛露、玲娜贝儿可以看出，越是可爱、漂亮的玩偶，成为爆款的概率越大。她们的每一项细节和设计，都直戳玩偶主要消费群体女性用户的“少女心”。有了颜值，就有了征服人心的基础。

从以泡泡玛特为代表的盲盒兴起，IP背后是否需要故事，就成为新的讨论热点。年轻的Z世代们，习惯了碎片化的信息获取方式和快餐式娱乐，短视频平台上可以片段式追剧、社交平台上可以读完一本书、热搜上可以追一位流量明星。

一个角色有了人设和背景，在这个社交媒体极度发达的时代，每个年轻人都可以作为创作者，以这个形象为主角，去完成和发布一个属于自己的故事。所以，Z世代们喜欢上一个可爱的小兔子和小狐狸，似乎也没有必要非得看完一部片子才行。对玲娜贝儿的追捧，也可能是他们对自己爱上她时那种“情绪”的反应。对于迪士尼和环球影城来说，都并不缺乏大IP。但是比起费力地拍摄影视剧和动漫作品、创造故事情节和塑造人物来，“凭空”打造迎合大众的IP人设，就简单得多，并且节省成本。尽管从眼下来看，年轻人们似乎很乐意为新一代的IP形象买单，但没故事的IP们，能否持续圈粉呢?

或许从LINE FRIENDS这一系列IP形象的发展现状，我们能够看到另一个侧面。与“达菲家族”相同的是，布朗熊、可妮兔和莎莉鸭这一系列LINE FRIENDS的形象IP也没有丰富的内容产品支撑。后者是国外聊天工具“Line”而出圈的IP形象，尽管没有动画故事作为依托，其系列衍生品却曾在线下门店通过各种联名、快闪店等形式卖得热火朝天。

2016年开业的深圳首店开业之初，由于太过火爆除进店要排队外，还有限流，进行分批入场;南京凯瑟琳广场店在开业后数小时之内迎来近两万的客流……然而，从2019年开始，频频传出LINE FRIENDS线下门店关停的消息。

任何一个新推出的卡通形象都可以是可爱和好看的，也都可能成为新一代网红。这意味曾经爆火的IP很容易会被遗忘，当人们对其产生审美疲劳时，这个IP的生命力将走到尽头。从长远上看，达菲家族的生命力是否持久，还是个未知数。

结语

没有故事，意味着爆款IP的诞生是一门“玄学”，这可能只是这个信息化时代才有的消费现象。去故事化、萌即正义、场景沉浸......迪士尼的探索为我国IP产业的进步提供了参考方向。然而一个好的IP必须有故事IP、形象IP、产品IP和企业IP的结合。故事、形象、产品，这样贯穿下来才是真正的衍生品发展概念。

（本文转载自 风景文创微信公众号）