千万别去西南联大旅游！

因为去了之后，你会“五岳归来不看山，黄山归来不看岳，联大归来不研旅”。

背景分析：国立西南联合大学（简称西南联大）是抗日战争时期，北京大学、清华大学、南开大学南迁到昆明，在1938年至1946年联合床板的一所综合性大学。这所大学名荟萃，大师云集。他们高举“爱国、民主、科学”的旗帜，无论是自然科学，还是社会科学，都硕果累累，超越一般。同时，西南联大为国家培养了大批接触的人才。西南联大在中国教育史上占有重要地位，它留给后世最重要的精神就是爱国主义。

新冠疫情下的旅游需求趋势讨论：

（一）中国游客旅游需求受到暂时性抑制，总体需求依然强烈；

（二）周边游及自驾游可能是上升趋势；

（三）旅游业需要强化卫生服务细节，做好疫情常态化防控工作。

品牌设计：

品牌概念：研学旅游的王者

品牌名：西南联大

品牌logo:

品牌内容：独立的旅行社、民宿；一日游线路产品；研学旅游相关产品

品牌策划方案：

       旅游活动中加入旅游演艺：目前国内的研学旅游中，大部分是以导游或者老师讲解，旅游者接受信息的单向输入为主，游客缺少体验感，是研学旅游市场规模不大的影响因素之一，而旅游演艺的加入一方面增加了游客体验感，一方面激发游客的兴趣，使其产生自主探索的兴趣，提高学习效率，达到研学旅游的真正目的；

       创新节庆旅游：伴随着世界旅游业迅速发展，旅游形式不断丰富，旅游内容日益多元化，游客熊单一的满足基本生理需求，到高层次的精神享受，节庆旅游日益突出，在如今体验经济的宏观背景下，在西南联大创新节庆旅游，不仅可以吸引更多游客，还能平衡因学生假期集中而带来的旅游淡旺季明显的问题；

       传统与现代相结合：提起西南联大，多数人只能想起它的历史，只有回忆，难倒西南联大没有现在和未来吗？不是的，西南联大的精神，西南联大走出的伟人都是它的现在，而西南联大的未来需要靠我们共同创造。

参考文献：蒋光贵，西南联大爱国主义精神的特质及其当代启示，1672－0911（2021）04－0075－08

许萍，新冠肺炎疫情下旅游市场调查与需求分析，1671-7740（2021）21-0061-03