网络直播的出现迄今已有15年的历史，但基于移动端的直播用户快速增长，以快手、抖音为代表的直播与短视频平台迅速崛起，是近年互联网发展的重要现象。从目前网络零售的发展趋势看，正在加速向农产品领域渗透，农产品电商增长依然保持较高速度，直播与农产品电商实现了融合与互相促进。长期以来农产品的市场化水平较低，缺少电商的严格锻炼，供应链水平比较落后，包装、冷链、物流、仓储目前还跟不上，也存在良莠不齐、夸大宣传、以次充好，甚至是挂羊头卖狗肉的问题。应持续加大农产品标准化生产力度，不断提升农产品供应链的水平，规范直播带货市场，培养一批农民网红，吸引各类创新创业者成为农村网红人才。还是要把功夫下在平常，多培养几个有潜质的新农民，让他们学会如何传播真实的乡村生活，推介原生态的农产品；多制作一些有关美丽乡村、原产好货、普通农家的优质视频内容，传播更多“三农”的好声音正能量，带动休闲农业、乡村旅游发展，推动三产融合。
