品牌是在产品过剩时，为区隔同行间的一种符号，代表品牌的LOGO出现了，它传递的是一种产品信息。在企业发展过程中，又被赋予很多企业文化等内涵。

品牌经过100多年的发展，逐渐变得不那么好使了。品牌LOGO给人一种理性的氛围，一种带着严肃冷静的形象。

很自然的，代表一种温暖可亲，萌萌的，拟人化的可爱卡通角色也就是吉祥物出现了。

吉祥物可以软化品牌的坚硬度，它不仅可以运用在企业，也能用在城镇，比赛，活动形象，是提升组织与消费者良好互动的接着剂，用心经营到有名之后，还能发展出周边商品，透过粉丝加持的效应，为组织赚取更多额外的利润收入。

尤其当品牌走向IP的时候，我们发现吉祥物越来越受到企业的欢迎。一些大企业几乎都有自己的吉祥物。华为，阿里，腾讯，京东，天猫。

国内最知名的莫过于北京奥运会的福娃了，还有国外的肯德基爷爷，这些大型赛事和企业都通过卡通形象、吉祥物来提升品牌形象，成为一种非常有效的品牌传播手段。

 为什么这些大企业热衷于做吉祥物呢？三名元IP生态研究院从服务过的客户看。一方面，吉祥物平易近人，亲切可爱的形象，是连接消费者和品牌的最佳选择。这是企业品牌向IP化发展的必经之路，也是优化品牌传播的有力手段，对品牌的整体形象和市场营销有积极的作用。

另一方面，吉祥物能够传递品牌的理念，是一种无形的品牌资产。它有利于帮助企业的品牌人格化，IP化，转变品牌的调性。

市场产品同质化严重，作为企业需要对品牌进行升级，打造企业的IP，以此区分与竞争对手的产品或服务。

IP吉祥物在办公零食领域，服务行业，市场高度竞争的行业是非常适合的。作为专业打造名人IP，名企IP，名品IP的机构，三名元IP生态研究院通过设计，策划，创意团队不断帮企业品牌进行升级，助企业品牌IP化。

这样的操作，看懂了吗？让吉祥物自己说话，自己暖化客户的心。

笔者简介：

邱观永，坐标深圳，三名元IP生态研究院执行院长，专注名人IP，名企IP，名品IP智造。12年互联网整合营销实战经验。擅长全网营销策划+IP智造+生金文案。为企业（家）提供量体裁衣式的IP智造解决方案。

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