魏小安的遗憾：“康西草原”

——说说旅游创意的力量

　　在1987年的时候，我曾做过一个策划，仅仅一个创意，就成就了北京延庆，成为至今游客不断的一个旅游目的地。不过，这个策划至今让我觉得，很对得起延庆人，但对不起北京人。

　　当时，有一个同学在延庆当县长，他来找我，说那里有一个西荒滩，在官厅水库边上，36000亩，看能不能做点文章。我们开了辆破吉普车，在荒滩上走。一不小心陷进去了，然后下来推车。一下把裤子给绷了，当时我是捂着屁股上车，对司机说赶紧找个地方买条裤子。可是附近连买裤子的地方也找不到。其实，这个地方也没什么可看的，就一片荒滩。想想，这弄点啥呀？琢磨来琢磨去，弄了个康西草原，因为它在康庄的西边。后来回到北京，花了两天时间，写了个策划，画了张图，就完事了。我告诉他们，这个事儿得先宣传。于是，他们就在那个周六的《北京晚报》上登了个“康西草原”的广告。“康西”与“康熙”谐音，很多人一听，都以为是康熙皇帝当年狩猎的地方。周日，大批的人就去了。当年就接待30万游客。去的人，回来没有不骂的，“还叫康熙草原？”打那以后，我就没去过，但一直很关注。应该说这个策划是无成本高效益的。我设计了“康西八景”，说法都挺动人，比如说，从公路边到官厅水库，有一条小道弯弯曲曲，就叫“边城古道”；水库中有一个小岛，岛上有破房子，这又是八景之一，叫“潮打空城”；抬头一看，有一片山，这又是一个景点，叫“西山紫云”。就这样，无中生有，设计了八景，康西草原就成立了……

　　这可以说是一种无中生有之作。没什么原因，我到那儿一看，就有那种草原的感觉。也是因为，北京的确缺草原这玩意儿。而且，1987年旅游才刚刚开始，很多人都觉得旅游很新奇，所以那个时候有个地儿就能一呼百应……

　　从魏小安先生讲述的这个故事中，我们不难领悟到旅游创意的力量、旅游策划的作用。国内不少地方的旅游业，就是这样拉开帷幕的：只有策划、没有规划（例如丽江市，直到2003年才编制全市旅游发展规划）。无数成功案例证明，优秀的旅游策划可以集思广益、指点迷津，起到“芝麻开门”“点石成金”“一举成名”“妙手回春”“四两拨千斤”“化腐朽为神奇”的作用。（首发：李庆雷、王双全《旅游创意策划：原理-方法-案例》，清华大学出版社，p9-10）