“指鹿为马”这一成语，出自《史记·秦始皇本纪》，本意是赵高指着献给秦二世的鹿说是马，以测试群臣对自己的态度。后来，人们用这一成语比喻故意颠倒黑白，混淆是非。在定位策划实践中，“指鹿为马”则是一种具有特殊意义的策略。麦当劳前总裁曾专门强调：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”众所周知，麦当劳是现代快餐生产和服务企业，但前总裁却说自己的企业属于娱乐业，这不就是现代版的“指鹿为马”吗？实际上，这种现象并不仅仅发生在麦当劳身上。

　　诚品书店苏州分店名字上是“书店”，却提出要打造“跨界综效性的创意平台”。

　　华侨城集团以主题公园和旅游地产发家，却标榜自己是“优质生活创想家”。

　　“不到长城非好汉”没有宣扬长城作为防御工程的古老与坚固，而是暗示人们到那里去当“好汉”。

　　“幸福在哪里，版纳告诉你”则隐晦地告诉受众，西双版纳卖的不是风景，而是幸福。

　　除了这些案例，日常生活中一些“指鹿为Х”常用语也给了我们许多启发。例如，“姐喝的不是酒，是心情”“姐吃的不是西餐，是浪漫”“姐看的不是电影，是情怀”“哥唱的不是歌，是寂寞”“哥玩的不是滑板，玩的是炫酷”“哥骑的不是哈雷，是自由”……（李庆雷、王双全编著，《旅游创意策划：原理•方法•案例》，清华大学出版社，第176页专栏6-6）