最近，民宿平台Airbnb在官微中发布了一条“把家安在长城上”的体验招募通知。

 

此活动由Airbnb和北京市八达岭旅游总公司联合策划，从11个国家用户中选取4组人住在长城一夜，时间为9月4日至9月8日。

此活动公开之后，引来了网友的热烈讨论。

 

 

从评论中可以看到不同的观点，而Airbnb方面则表示“此次活动不涉及固定物搭建，也不破坏长城风貌”。从体验视频中可见搭建在长城上的民宿设施齐全，灯光一打显得非常高大上。

 

 

尽管如此，还是有许多网友认为利用长城这种代表中国文化的古迹造势是很出格的行为。可以看到，图中甚至有温馨浪漫的双人床，但将此安置在长城上确有不妥之处。有网友表示，如果长城上可以放双人床“秀恩爱”，那么是不是也可以将双人床放到卢浮宫、罗马广场、克里姆林宫这样的古迹之上？很明显，这是对不适当的宣传表示愤慨。

除了要考虑文化和感情方面，在体验方面，这种四面漏风的住处恐怕也无法令用户感受到真正的舒适，虽然在长城上安家很高大上，但住宿最重要的还是舒服。

总的来说，Airbnb的这个活动似乎是噱头大于实际内容，而举办这个活动本身也要背负风险。那么为何Airbnb还要冒此风险进行这场“特立独行”的营销？除了盈利之外，其实和民宿行业的整体状况也不无关系。

近年来，民宿市场日益火爆。远离喧嚣、诗酒田园的生活模式似乎成为了人们对民宿的固有印象，消费需求的升级和理想主义的碰撞，让民宿市场愈发火热。然而，在这种表象的背后，危机已然显现。

尽管行业标准尚未统一、市场不够成熟，但利益的诱惑使得越来越多的玩家进入民宿市场，腾讯旗下的同程网、百度旗下的去哪儿、阿里巴巴旗下的穷游网等纷纷布局民宿市场，“宛如故里”、“一家民宿”等平台也获得了资本青睐。

 

在此种背景之下，市场愈发拥挤，但实际状况却不容乐观。

目前中国市场上的民宿大致分为两类，一类是类似于酒店标准住宿的连锁民宿，占到80%，千篇一律难以吸引顾客，剩下的20%特色民宿往往一房难求。而在这些特色民宿中，同一个地点也会出现同质化的竞争。

此外，民宿市场供应量增长过快，新店数量甚至翻倍。然而这种现状使得市场利润不断摊薄，所以对精细化运营要求更高，不少人无法经受考验，纷纷套现迅速离场。

可以说，在民宿市场看似火热的外表之下其实已然遇冷。而“形式大于内容”不只是Airbnb此次营销中出现的问题，也是民宿行业普遍存在的问题。以目前的状况来看，民宿行业缺乏后续的发展潜力，而如何找到进一步发展的点，则是民宿行业破局的关键。