搞笑、赚钱和购物，短视频花样翻新虽快，还要坚持内容为王 短视频战事再起，正式开始下半程角力？

　　 近日，短视频行业风波不断，先是19家平台遭到监管重拳，随后苏宁、百度、头条各显神通，开始探索短视频新领域，很多吃瓜群众已经摆好姿势，准备观望短视频下半程的角力了。

　　八仙过海，各显神通8月2日，苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线，据悉，该平台将以“明星+带货+短视频”为主要功能，通过随时随拍、有趣好玩、种草安利等形式，建立短视频购物第一平台。

　　 随后，背靠百度的全民小视频也宣布上线新版本，拿出了亿万现金补贴，推出“拍视频得现金”活动，更首创“经纪人模式”，让用户能获得更多收入。

　　头条系的西瓜视频则开始向综艺和现代农业进军。一方面，斥资40亿元打造西瓜视频移动综艺IP，打造平台自制综艺。另一方面，通过西瓜视频，让有价值的农技、农业信息实现普惠，打造“互联网+现代农业”的典范，助力乡村振兴。

　　短视频下半程，继续烧钱与尽快变现的角力历经从无到有，从巅峰下滑以后，短视频行业逐渐进入平和的发展阶段，纷纷烧钱以后，变现成为了短视频发展的瓶颈。

　　分析近来三家短视频平台的动作，苏宁开始变现的探索，全民小视频则继续实施烧钱模式，西瓜则介于两者之间，既有烧钱的举动，也有变现的想法。

　　 因此，在笔者看来，短视频下半程的角力，其实就是烧钱和变现两个模式的比拼。当然，烧钱和变现，现阶段很难评判谁优谁劣。不过，笔者认为，短视频再怎么烧钱，最终也要走上变现的道路。

　　就拿这次的全民小视频来说，之所以抛出亿万现金补贴，就是为了在短期内吸引大量用户，实现企业规模的快速扩张。这种方法有助于企业短期内的顺利发展，并打下良好的用户基础。但是烧钱不能长久持续，企业的资金终归是有限的。因此，当烧钱模式持续道一定程度时，就要开始向变现的模式装转变。毕竟企业的最终目的还是盈利，而不是“无回报的投资”。

　　 不过，变现也不代表没有问题。比如目前变现模式存在的问题就是如何能让更多用户乐意买账，把平台越做越大。在笔者看来，虽然苏宁给短视频变现提供了很好的发展思路，但是明星带货的方式能不能行之有效，效果好不好，还需要时间去认证。

　　不论烧钱还是变现，优质内容仍是短视频的痛点在短视频积极探索变现模式的时候，监管部门也针对短视频内容格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题，开展的强有力的整治行动。

　　日前，19款短视频遭到监管重拳。其中，“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用被要求关停并从应用商店下架；“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人被约谈，对其中12款平台作出应用商店下架、全面整改的处置。

　　 事实上，这已经不是短视频第一次遇到整改了。然而结果就像这次突击检查的效果一样，总是知错就改，改完再犯，优质内容似乎成为了短视频最大的痛点。

　　这不但让短视频企业信誉受损，来来回回的下架、整改也浪费了大量的人力、物力、财力，更让这些应用损失了大量用户。

　　由此可见，不论是烧钱模式，还是变现模式，从根本上没有触及短视频内容优劣的问题。笔者认为，如果这个问题得不到解决，短视频企业仍然会困守其中，难以有所作为。

　　因此，短视频行业在探索变现模式的时候，也需要深度的思考如何推出优质内容，这样才能避免更多不必要的问题，实现更好的发展。