我们一直在思考和关注全球及中国的经济及广告传媒行业领域未来以及发展趋势，同时我们也要承认广告传媒所做出的贡献和价值。而其作为国家经济组成部分的广告人，也让我们一起用媒无界，中华广告媒介行销力研究院等数据来细细回顾2017年的广告传媒市场。有更多的咀嚼品尝回味领悟！

从（图1）新业务数量可以看出，在经历2016年创意新业务数量增长70%后，2017年减少27%，总计704项，同时媒介市场新业务回落12%，计191项。

图1 2015-2017 中国市场新业务数量对比

从新业务总体收入来看（图2），创意代理及媒介市场总收入24.8亿人民币，整体下降17%，其中创意代理下降33%，媒介业务增长12%。

图2 2015-2017 中国市场新业务收入总量对比（人民币百万）

（表1）2017年度控股集团从新业务表现来看，WPP集团以10.8亿人民币新业务收入卫冕榜首位置，较上一年增长11.4%，在之前结束的欧莱雅中国的比稿中，WPP集团的传立媒体一举拿下欧莱雅全部的媒介业务，这是10年来欧莱雅中国首次将所有媒介业务整合到一家公司代理。WPP集团的竞立媒体2017年上半年在一汽大众的比稿中也成功续约，与省广广告一起负责媒介策划与购买业务。电通安吉斯集团排名第二，总体新业务收入比上一年下降4.6%。阳狮集团在经历2016年大幅增长168.3%后，2017年较上一年下降47.4%，不过依然保持在第三名，新业务收入3.7亿元人民币。宏盟集团由2016年第四名跌至第六名，新业务收入大幅下降84.6%。

表1， 2017 控股集团中国新业务表现

（表2）2017年奥美连续第八年蝉联中国创意代理商新业务冠军，不过新业务收入减少23% , 由2016年的3.81亿， 下降到2.9亿元。安索帕新业务表现保持在第二，新业务收入2.88亿人民币。电通新业务收入1.4亿元人民币，重回排行榜第三名。

表2， 2017 中国创意代理商新业务表现前十

2017 年中国创意新业务总结（表3），宝马中国在一年的多方比稿后最终决定将互动创意业务交予韦珂，韦珂将与天一国际广告一起负责宝马的互动创意。哈瓦斯获得好时中国业务，杰尔思行赢得两年的中国联通创意业务。博达大桥赢得纯电动车品牌威马汽车比稿， 好耶成功续约上汽集团，负责创意与媒介业务。辉瑞公司委任李奥贝纳为其品牌万艾可的创意代理商。

表3 2017 中国创意新业务前十

媒介代理商表现方面（表4），传立媒体依然雄踞榜首，新业务收入更是增长65%，达到4.95亿元，竞立媒体表现不俗，由2016年第三名升至2017年第二名，新业务收入1.7亿元。电通传媒业务量大增83.5%，新业务收入1.25亿人民币，2016年仅排名第六，2017年位列三甲。

表4 2017 中国媒介代理商新业务表现前十

2017年中国媒介新业务总结（表5）： 前10媒介业务中传立媒体独占其3，其欧莱雅中国业务是17年最大比稿，同时还有百盛中国媒介业务以及奇瑞捷豹路虎的媒介购买和数字媒体业务。实力传播获得滴滴出行，交通银行等新业务，竞立媒体获得一汽大众。星传媒体在百威英博的全球比稿中分得亚洲的中国，韩国和日本市场。突破传播赢得阿里巴巴媒介策划业务，这是阿里巴巴集团首次选择一家综合性（传统和数字媒体）媒介代理商为其合作伙伴。 WaveMaker获得梅赛德斯- 奔驰业务, 群邑赢得路威酩轩集团亚太区业务。前十大媒介业务中，有六项是WPP集团获得，其他四项为阳狮所有。

表5 2017 中国媒介新业务前十

天道酬勤，日新月异，中国要做全球发展的贡献者，要与各国人民一起共同开辟人类更加美好的未来。我们也有理由相信广告市场会越来越健康繁荣发展。