先锋游客助推旅游地产业发展的机理

人 是 追 求 意 义 的 动 物 ， 旅 游 消 费 是 典 型 的 意 义 消 费 ， 旅 游 经 济 是 创 意 经 济的 重 要 组 成 部 分 。 从 这 一 角 度 出 发 ， 旅 游 地 开 发 是 技 术 经 济 活 动 ， 更 是 文 化 创意 活 动 。 具 体 而 言 ， 旅 游 地 开 发 是 发 现 （ 赋 予 ） 意 义 、 表 达 （ 呈 现 ） 意 义 、 传播 （ 阐 释 ） 意 义 、 解 读 （ 领 悟 ） 意 义 、 再 造 （ 创 新 ） 意 义 的 过 程 。 “ 山 以 贤称 ， 境 缘 人 胜 ” “ 山 不 在 高 ， 有 仙 则 名 ； 水 不 在 深 ， 有 龙 则 灵 ” 就 阐 述 了 这 一规 律 ， 中 甸 更 名 香 格 里 拉 ， 碧 塔 海 和 属 都 湖 整 合 成 为 普 达 措 国 家 公 园 引 起 的 强烈 市 场 反 应 也 印 证 了 这 一 道 理 。 在 旅 游 地 开 发 过 程 中 ， 除 了 需 要 资 本 、 土 地 、劳 动 力 、 科 技 等 常 规 生 产 要 素 之 外 ， 还 尤 其 需 要 创 意 这 种 新 型 的 生 产 要 素 。 根 据佛 罗 里 达（Richard Florida） 的 观 点 ， 创 意 是 最 主 要 的 经 济 驱 动 力 ， “ 知 识 ” 与“ 信 息 ” 是 创 意 的 工 具 和 材 料 ， “ 创 新 ” 则 是 创 意 的 产 品 。 创 意 蕴 藏 在 拥 有 特 殊 理念 、 知 识 、 情 感 、 经 验 、 技 能 的 人 群 之 中 ， 该 类 人 群 就 是 创 意 阶 层 。 他 们 认 同 多样 性 、 包 容 性 、 能 者 为 王 的 价 值 观 ， 喜 欢 体 验 丰 富 的 迁 移 并 在 流 动 中 启 迪 新 创 意 ，看 重 能 够 启 发 灵 感 的 工 作 环 境 ， 表 现 出 强 烈 的 个 性 与 表 达 自 我 的 倾 向 。

无 疑 ， 先 锋 游 客 是 旅 游 地 创 意 阶 层 的 组 成 部 分 。 他 们 主 要 通 过 发 现 旅 游 资源 、 命 名 旅 游 景 观 、 传 播 旅 游 信 息 、 策 划 旅 游 产 品 、 促 进 品 牌 塑 造 等 方 式 推 动旅 游 地 的 开 发 。 第 一 ， 发 现 旅 游 资 源 。 在 探 险 、 考 察 、 调 研 、 采 风 中 发 现 原 来存 在 的 某 一 事 物 对 游 客 的 意 义 ， 并 利 用 专 业 知 识 和 经 验 进 行 价 值 评 估 和 鉴 定 ，认 定 其 旅 游 功 能 ， 将 其 纳 入 旅 游 资 源 的 范 畴 ， 促 使 旅 游 资 源 所 在 地 拉 开 旅 游 开发 的 序 幕 。 被 誉 为 “ 旅 游 画 派 创 始 人 ” 的 胡 道 昌 在 石 屏 县 龙 武 镇 写 生 时 ， 发 现了 一 处 气 势 磅 礴 的 瀑 布 群 ， 为 该 县 解 决 人 文 旅 游 资 源 厚 重 而 自 然 旅 游 资 源 不 足的 问 题 ， 开 发 山 水 生 态 观 光 旅 游 产 品 ， 优 化 旅 游 空 间 布 局 奠 定 了 基 础 。 第 二 ，命 名 旅 游 景 观 。 命 名 是 发 现 并 表 述 旅 游 地 特 色 的 基 本 路 径 ， 是 麦 坎 内 尔（DeanMacCannell）提 出 的 景 观 神 圣 化 的 首 要 环 节 。 抗 战 期 间 ， 时 任 云 南 大 学 附 中 校长 的 杨 春 洲 带 领 全 体 师 生 迁 往 路 南 ， 拍 摄 了 大 量 石 林 图 片 ， 对 石 林 景 观 进 行 拟人 化 命 名 ， “ 唐 僧 念 经 ” “ 南 天 骏 马 ” “ 喜 相 逢 ” 等 沿 用 至 今 ， 更 重 要 的 是 ， 此后 石 林 景 观 的 命 名 都 沿 用 了 这 一 方 法 。90年 代 中 后 期 ， 他 以 全 国 政 协 委 员 的 身份 提 交 了 “ 以 著 名 风 景 区 石 林 命 名 地 名 ” 的 提 案 ， 于 1998 年 得 到 国 务 院 批 准 ，大 大 提 高 了 石 林 的 旅 游 知 名 度 。 第 三 ， 传 播 旅 游 信 息 。 将 旅 游 地 的 特 色 及 标 志传 递 给 客 源 市 场 ， 是 旅 游 地 开 发 的 重 要 任 务 。 先 锋 游 客 因 其 表 达 自 我 的 倾 向 、意 见 领 袖 的 地 位 和 某 些 特 殊 的 技 能 ， 在 这 一 过 程 中 起 到 了 非 同 寻 常 的 作 用 ， 尤其 是 对 美 超 常 敏 感 的 摄 影 、 绘 画 、 文 学 界 人 士 。 禄 丰 县 黑 井 古 镇 就 是 因 为 二 战历 史 学 家 戈 叔 亚 带 领 《 南 方 周 末 》 原 记 者 赵 世 龙 参 观 游 览 后 撰 写 并 刊 登 在 《 南方 周 末 》 人 文 地 理 栏 目 地 方 版 的 文 章 《 黑 井 ——— 失 落 的 盐 都 》 而 声 名 鹊 起 的 ，东 川 红 土 地 、 罗 平 油 菜 花 海 、 元 阳 哈 尼 梯 田 的 崛 起 也 离 不 开 早 期 摄 影 家 的 相 关作 品 。 第 四 ， 孕 育 产 品 框 架 。 先 锋 游 客 发 现 旅 游 资 源 后 ， 通 常 会 出 于 自 身 爱 好而 提 出 开 发 利 用 的 初 步 构 想 ， 有 的 还 躬 行 践 履 、 投 身 到 建 设 之 中 。 1924年 春天 ， 美 国 地 理 学 家 洛 克 进 入 虎 跳 峡 ， “ 发 现 ” 了 江 畔 的 徒 步 小 道 ， 用 了 近 半 年的 时 间 去 领 会 大 峡 谷 的 壮 美 ， 后 来 ， 他 在 自 己 的 著 作 中 进 行 了 深 情 的 描 述 ， 打动 了 无 数 西 方 人 。 20世 纪 80 年 代 ， 外 国 背 包 客 陆 续 来 到 虎 跳 峡 享 受 那 里 壮 美的 景 致 ， 他 们 手 绘 了 徒 步 路 线 图 ， 在 沿 途 崖 壁 上 设 立 了 指 示 标 志 ， 物 色 了 观 景台 和 摄 影 点 ， 住 在 当 地 人 家 里 ， 这 实 际 上 为 虎 跳 峡 徒 步 旅 游 产 品 搭 建 了 基 本 框架 。 第 五 ， 促 进 品 牌 塑 造 。 先 锋 游 客 具 有 较 高 的 美 学 鉴 赏 能 力 和 文 化 素 养 ， 部分 先 锋 游 客 还 与 相 关 行 业 的 国 际 认 证 评 估 机 构 有 联 系 ， 熟 知 申 报 规 则 与 流 程 ，成 为 旅 游 地 创 建 国 际 品 牌 的 重 要 渠 道 。 例 如 ， 在 昆 明 某 医 院 工 作 的 王 亚 军 有 着很 深 的 古 镇 情 结 ， 工 作 之 余 总 是 到 云 南 的 村 村 寨 寨 去 寻 找 他 梦 中 的 古 镇 。 2003年 10 月 ， 他 走 进 了 建 水 县 西 庄 镇 的 团 山 村 ， 以 独 特 的 视 角 对 村 中 的 古 建 筑 群 落进 行 了 审 视 ， 经 过 艰 苦 的 资 料 整 理 、 图 片 准 备 、 表 格 填 写 ， 于 2005年6 月 将 这个 原 本 默 默 无 闻 的 小 山 村 成 功 荐 举 为 世 界 建 筑 遗 产 保 护 名 录 中 的 一 员 ， 使 团 山古 村 成 为 世 界 级 旅 游 品 牌 。（原文首发于《旅游研究》2018年第2期）