​旅游无非吃喝玩乐，如何做到最高境界的旅游营销宣传，让13亿人都想过来？
熊大寻旅游营销公司文章
每个人对旅游本质精神都有不同的理解，有人说是看，有人说是玩，有人说是吃……那还不是旅游的本质精神，真正的旅游本质精神也就是旅游的最高境界，是体验“刺激”和“快乐”，越刺激越快乐”！旅游景区园区要从“刺激”和“快乐”上去做文章去做创意。前期创意做得好，旅游营销宣传起来也不费劲。
随着我国旅游产业从无到有再到当前的快速发展，我国旅游营销也经历了从“无营销”到“重视营销”继而“乱营销”的阶段。
旅游景区的广告大多数时间是在卖一句话，不管在电视、广告牌、杂志还是报纸上，你能留给消费者的机会大多数只有一句话的时间和看一眼的时间。因此，这一句广告语怎么讲到消费者心里？怎么让人过目不忘？怎么让人非来不可？这就是关键所在。
l 不仅能给人带来好处，还超越别的景区，成为第一
给人好处：“怕上火喝王老吉”一年销售200亿！就是给人好处。
2002年以前王老吉的口号一直是一句没好处的费话“广东凉茶王老吉”，一直趴在广东卖不出省，后来改成好处大大的“怕上火喝王老吉”一下打开了全国市场。熊大寻旅游营销公司十多年前为大理创意的“风花雪月”，让大理游客倍增！一直延用至今！因为贩卖了旅游的最高价值——逍遥！看到这个口号，你就能马上想像自己躺在洱海的小院晒着太阳听着涛声……，你能拒绝吗？一家著名啤酒厂还把这个经典广告应用到了啤酒营销上，生产了“风花雪月”啤酒，广告词是“大理啤酒，逍遥生活”、“不消慌，才逍遥”。
高度聚焦、成为第一：“桂林山水甲天下”是中国应用时间最长、影响最广的旅游形象口号，其成功之处就在于高度聚焦，桂林有民族风情、有历史文化、有自然山水，但是它只卖一样东西“山水”，其他我都不是最突出，但山水我是第一，这就够了。想面面俱到，结果是一面都不到。这是很多旅游景区营销失败的重要原因。
l 如果说旅游创意是编故事，那么旅游营销就是卖故事。怎么卖，如何卖个好价钱，最终比的还是创意。
大理的“风花雪月”能创意出来不容易吧，但怎么少花钱就把它宣传出去也难吧？你能想到把世界围棋第一高手李昌镐请到苍山下棋，授予“大理荣誉州民”称号，通过“风花雪月，苍山论剑”事件营销，吸引全国媒体聚焦报道，把“风花雪月，逍遥大理”传遍海内外，至今这句最艺术气质的口号吸引了全国最多的艺术家定居大理，大理已成为艺术家之城。
云南风景名胜区石林。它是由奇石、溶洞、湖泊、瀑布组成的壮丽秀美的地质奇观，享有“天下第一奇观”、“地球天然迷宫”、“喀斯特地貌博物馆”、“大自然雕塑博物馆”等盛誉，但人们最神往的、不远千里寻找的只是其中的一座—“峰”，这座山峰形似一位美丽的姑娘，在这位“姑娘”身上有一个歌颂美丽、坚贞、勇敢的故事，这个故事来源于彝族的叙事长诗《阿诗玛》，但凡去过那里的游客向人说起这段旅行经历时，很少有人说：“我去了天下第一奇观”，或是说：“地球天然迷宫、喀斯特地貌博物馆、大自然雕塑博物馆……”，甚至也很少有人说：“我去了石林”，大多数人都会说：“我去了阿诗玛的故乡”。阿诗玛的故事千百年来历经民间口头传唱、手工传抄，其艺术魅力随时间的冲刷历久弥新。每年有大量游客为这个故事纷至沓来，随着口碑传播的不断扩大，云南石林景区的收入逐年上升。
再那乌镇举个例子：《似水年华》是选景于乌镇，由刘若英、黄磊主演的一部唯美凄凉的爱情连续剧。其浪漫的爱情故事，唯美的古镇风光，加上一个爱与恨相忘于江湖的结局，使人感叹不已。使人们看过后，就会产生去乌镇的冲动。就是这样的一部电视剧，一个爱情故事，乌镇又一次成功的营销了自己。
这是讲故事的魅力，故事所具有的特点可以有效延长旅游者在旅游目的地的停留时间，从而增加旅游目的地各个旅游经营者的旅游收入;再者，故事营销也是游客旅游过程中接受文化知识的一个过程，故事营销更具有大力度的传播性。
l 国内旅游营销目前最常用的三种方式是媒体营销、渠道营销和活动营销。
媒体营销大多以媒体广告的形式体现，于是，在央视的广告收入中，旅游约占了25%的份额；渠道营销大多集中在旅行社、景区景点、旅游电子商务等领域，直接面对分销商；而事件营销相比较而言，在投入成本、市场效果上更被业内所看好。因为一次成功的事件营销，常常会产生“四两拨千斤”的效果。
我们大部分景区老总都热衷干这些事：办个节会来吸引人气，拍个电影电视剧来火一把，指望上央视露露脸，琢磨怎么拉个大旅行社老总来把游客弄来，机场打打广告妄想把上下飞机的人都拉过来，这些都是我十多年来每天都会听到见到的没有思路的做法。人都是有惰性的，都习惯跟风抄袭，哪里用什么方法成功了，我就去把人家的东西照搬来用，其实他根本不知道，现代商战营销是“头生二死”，第一个用的是生，第二个用的就是死！创意创造生意，不动脑筋的人或动不出好脑筋的人真的不要来搞营销！
在江苏宿迁有个骆马湖，名不见经传，名字听着就不吉利，来了就落马。你能光看看地图就能把这个湖炒翻天吗？熊大寻旅游营销公司从地图上看有重大发现，宿迁西北部像极了一匹马，而湖像一个蝙蝠，刚好座落在马背上，于是一个概念“马上湖”，“游马上湖，马上有福”，立即让骆马湖从默默无闻到变成江苏最有名的湖！而且几乎没花钱就吸引了全国及全世界媒体铺天盖地的报道。
旅游景区营销不是给甲方搞个一二三级市场分析，也不是造节办会拍电影，而是深入研究旅游景区的特点，与市场需求和媒体需求对接，创新营销，创意营销，才能快速引爆市场！
从古到今只有请人来泡温泉，还没有把温泉送上门的。但熊大寻旅游营销公司在宁海创造了一个奇迹！2009年10月我们策划了“我给世博送温泉”旅游营销事件，数十辆运水车运送宁海温泉到世博会，用“世博建设者你们辛苦了！”的口号慰问建筑工人，并现场赠送月饼。因为创意独特、影响较大，引发二十几家媒体全程跟踪报道，并且活动上了《浙江日报》头版新闻。运水车上借世博会广告语打的擦边球口号“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”，也在长三角广泛传播开来。
旅游景区采用事件营销，通过精心策划，组织丰富多彩的旅游营销活动，旅游者在参与事件的过程中能够得到旅游的乐趣，使旅游者感到不虚此行。
比如，《功夫熊猫2》制作之时，成都不失时机地邀请《功夫熊猫2》团队近距离考察成都和大熊猫，才有了电影中成都元素的淋漓展示；
有别于以往旅游营销“一头热”，云南红河州在微博征歌设计时，巧妙地把单个“事”变成了一连串“事件”，除征歌外，还发动网友为歌曲配MV、举办学唱大赛、推选上“我要上春晚”节目等，“为红河唱首歌”由此广受关注。
不过，成功案例还只是少数。我们身边的旅游事件营销大多还停留在粗线条、低水平的设计上，为了事件而事件，为了营销而营销，即便有了好的营销“引爆点”，也往往因缺乏全面跟进而“虎头蛇尾”。要知道，事件营销最终的目的，是把旅游目的地的信息高效率、低成本地传递给消费者。
由于事件营销容易引起关注，因此要善于把握事件的“度”，过之则成炒作，稍不留神还会伤着自己。近年很多旅游景区纷纷开始自我“包装”，诸如遍地开花的实景演出，五花八门的旅游节庆，不顾民族感情的互动体验，甚至为了争某某名人故里而对簿公堂……这种短视的以吸引眼球为导向的事件营销，不仅谈不上成功，连基本的美感都没有，最终扼杀的还是其自身可持续发展能力。
l 震撼性的产品是营销的前提，产品不过硬怎么营销都白搭！
怎么创意震撼性的旅游景观？举几个例子，近年来熊大寻旅游营销公司在全国掀起了震撼地标景观的风潮：连云港创意设计了“东海龙宫”，为天目湖创意设计了“中华天眼”，为湖北铁山创意设计了“世界最大铁饭碗”，为南通市创意设计了“通天塔”，为洛阳龙门石窟创意设计了“龙门”，为山西灵石县创意设计了“漂浮的灵石”文体中心，为河北迁西创意设计了“金山大酒店”，为福建古田创意设计了“伟人之路，成功之路”，为昆明市东川区设计了“东方天街”，为玉溪市设计了“世界音乐城”等项目，皆是按照“意料之外，情理之中，预算之内，市场之需”创意设计的震撼性景观，让每个项目都成为世界奇观！让每个项目都成为人们非来不可、不来后悔的旅游必需品！
由此看来，旅游事件营销创意为上。通过创意策划的项目一定要出类拔萃，富有新意，特别的吸引人，让人意想不到，又叹为观止。所以旅游营销可以很简单，也可以很难。