建一个社群挺简单的，但是建立一个能长期存在，并保持其生命力的社群很难。什么是社群？一群有相同属性的人（属性包括如兴趣爱好、需求、价值观），聚集在一起形成的圈子。社群是用户运营的一部分，是用来接触用户，管理用户的媒介。

　　虽然有部分人不看好社群营销了，甚至说社群营销唱衰。但是很多个人和企业都还在频繁用社群营销，而且运营的还相当好。

　　昨天晚上，和一朋友聊天，朋友是卖香水的，聊到QQ社群的时候感叹，以前QQ群营销效果太好了，一引一个准，现在运营微信群，太累了。出现这种情况，除了人们的认知度提升了，还在警告我们运营者要因势利导，改变运营思维及方法。这位朋友虽然抱怨社群运营很累，比以前吃力，但是他仍然没有放弃社群运营这个渠道，而且还是主要渠道。

　　社群运营究竟有什么魔力让他这么累还坚持做呢？

　　1、低投入。相比于其他的广告投入，动则几十万、上百万，社群运营的成本几乎为零。

　　2、高效率沟通。社群成员几乎都为精准用户，从认知到付费，相对于泛用户接受度高，沟通相对顺畅。

　　3、用户精准。社群其本身的定位，就是对用户的一种筛选，因此进入社群的用户多为精准流量，其传播的方式也注定了，能吸引更多的精准用户。

　　4、传播速度快。社群营销的传播范围不能与其他大众媒体比，但是在特定的圈子里，即精准目标用户中，其传播速度也是相当可观的。

　　5、传播力持久。社群营销是通过人际关系、兴趣圈子，口口相传的，只要激活因素一直存在，就会不断有用户进入，而不会因为时间的关系，被淹没在大量的信息中。

　　做社群的人有很多，社群种类也是五花八门，如果你打算做社群，在给社群定位的时候，你适合做哪类社群呢？社群大致可以分为这三类：

　　1.兴趣爱好型

　　比如：宠物社群、花草虫鱼社群、自驾游社群等等，这样的社群都是基于有共同的兴趣爱好聚集在一起的。

　　此类社群多在于情感联系，属于混合式社群，管理起来相对松散和简单，运营也相对容易。其变现模式主要通过线下活动，销售相关的附属产品，如自驾游活动，可售卖旅游用具；宠物社群通过线下交流活动，售卖宠物及其用品等。

　　2.知识分享型

　　知识分享型社群包括：学习知识技能、个人成长、个人习惯培养、行业交流、以及专业服务等。

　　此类社群的特点是，人员素质较高、领域垂直度高。

　　知识分享型社群如何保持用户活跃度及粘性？

　　首先，定期分享干货内容，包括：图文、直播、视频、录音等，这样不仅可以增加用户粘度，还能增加社群信息的抵达率。

　　其次，定期开课，包括公开课和收费课程，公开课不仅可以留存已有用户，还能吸引更多潜在用户，转化进入社群；而收费课程则能实现变现及满足用户需求。

　　另外，可不定时开展线上线下活动，活动是保持社群成员活跃度和留存率的重要方式，只有让成员感觉社群有意思、有价值，才会愿意留下来，比如：成员定人定时分享、打卡或者线下聚会等等。

　　3.产品销售型

　　产品销售型社群最终目的是为了销售产品。因此相比与前两种社群会比较难管理运营，人员驳杂，认知不一，强营销行为导致抗拒心理强烈。

　　此类社群，首先要产品品质好，有独特的属性；增加价格或赠品，避开比价模式；销售的产品最好是快消品，增加复购率。

　　最主要的营销方式就是活动策划，保证课程的优质性；提前设计好转化流程，准备好每一步的话术。

　　如果有人告诉你社群运营不行了，不要做了！你的第一反应应该是：sx。第二个反应是屏蔽拉黑他，不管是因为他的无知还是因为他故意阻止你。人是社群动物，从远古到现在社群就以不同的形式存在，以后也必将存在，所以，社群营销没毛病，是人的问题。