古典格律诗词创意的广告语（文案）

创意人：文化监理师、诗人黄胤然

 

    谁说当今的广告语、广告文案不能用古典格律诗词来创意？创意是自由的，创意是无限的。所以，现在的广告文案，也必须可以用古典格律诗词来创意，而且也一定可以创作出经典的案例。像“人头马一开，好事自然来”、“钻石恒久远，一颗永流传”等等，都是非常经典的广告语。它们其实都是部分借用了古典诗歌里对联的形式，只是没有全部遵循格律平仄的规则而已。

     不过有一点是必须要承认的，用古典格律诗词来创意广告文案，难度极大，消耗的的创意天赋和创意能量，比你用白话文来创意要多得多。之所以现在很少看到用完全合乎格律平仄规则、合乎古韵（诸如【平水韵】、【词林正韵】等）来创意的古典格律体广告语，不是理论上格律体不适合用来创意，而是现在广告公司里文案创意人员，10个里面有9.9个已经不懂古典格律诗词的平仄规则了，已经完全没有古典格律诗词的创意天赋和能力了。

     但是我们必须承认另外一点，作为中国的老百姓，同样的字数，肯定是古典格律诗词或对联比白话文更朗朗上口，更容易记住，也更易于传播和推广。毕竟现在中国人，包括雅人和俗人，其血液里面流淌了千年的文化基因里面，还是比较好这口的。

     现从本人近几年创意的广告文案中，选出几个用古典格律诗词体创意的案例，以博一笑。也期望用一个虽然微弱但无悔的声音，对古典中国的辉煌，表达一种尊敬和坚守。

 

1）【玺石阁聚】珠宝商号嵌名诗

 

天玺怀来日月光

兰石境界引华章

高阁自有禅茶韵

雅聚时贤鹤梦长

 

注：依中华新韵创意之七言绝句

 释义： 

1)        兰石:谓如兰之芳香，石之坚贞。喻节操高尚。

2)        华章:华美的辞章

3)        时贤:指当代的贤达

4)        鹤梦:谓超凡脱俗的向往

  

 

2).【卧云堂】文化品牌楹联式嵌名品宣语

 

书香浮月远

画意卧云闲

说明：

l  此对联依据【平水韵】（古韵）创意，有2种断句读法，构多重意境：

1）：书香 - 浮 - 月远，画意 - 卧 - 云闲；

2）：书香 - 浮月 - 远，画意 - 卧云 - 闲

 

l  汉典释义：

浮月：浮在水面的月影。

卧云：喻指隐居。  

 

 

3).【亚洲茶人斗茶会.山根雅集】广告文案

这是近年来比较少见的直接用古典格律词牌创意的广告文案。

 

丽日山南古树旁，

青岩流水水流长。

梅和琴觞小轩外，

好风光。

 

松月朦胧唐意象，

竹云迢递宋词章。

杯盏洗空天下事，

等茶香。

 

说明：

1)        依据【词林正韵】（古韵）选【摊破浣溪沙】词牌创意填制

2)        【亚洲茶人斗茶会.山根雅集】于2015年3月21日在浙江省温州朴市烁山居举办。

 

 

 

4）.【泉之媒】媒介平台楹联式嵌名广告语

 

无双泉涌无穷意

有道媒传有益人

说明：

　　l依据【平水韵】（古韵）创意

　　l七言楹联上联之“意”可引申出2种解读：意境；意旨；

　　1）意旨：引指泉之媒的创意有内容、有意图、有旨意、有目的；

　　2）意境：引指泉之媒创意的内容富有意境品味；

　　l七言楹联下联之“道”乃谋略之意；“益”喻指泉之媒的传播乃靶式推广，不取无益之对象。

 

 

5）.浩淳酒业楹联式嵌名广告语

 

浩歌千古义

淳演一天香

  

说明：

l  依据【平水韵】（古韵）创意