从NBA球星来华看众多体育品牌中国市场之争

　　NBA新赛季还未开打，照理说球星们应该在间歇期修身养性，外出度假才是上策，但这个夏天球星们可是扎了堆的朝中国跑。其因有二，感谢球迷自是一番解释，但更多的则是商业上的考量。因为NBA联盟在全球的火爆，各大体育品牌又岂会错过借助NBA之力来扩大市场份额的机会。于是，NBA最好的球员们成为他们眼中最好的推销员，

　　NBA战场从来都是战火激荡，不见胜负绝不罢休。但在NBA赛场之外，众多体育品牌围绕着NBA巨星们的相互火拼也是暗流涌动，刀光剑影。其中全球体育品牌的两大巨头耐克与阿迪达斯，在这个夏天的互相械斗就是以球星中国行为主题的。

　　阿迪达斯这些年在篮球鞋品牌营销方面屡次受到打击，签约的最大牌球星罗斯因为伤病原因，状态已不复当年之勇，而旗下其余球星影响力均因实力或打法原因而不能达到预期效果。随之而来的是阿迪达斯在中国市场的号召力也日益下降。今年，阿迪达斯旗下仅有林书豪与利拉德来华宣传，相比之下，耐克的詹姆斯与乔治这两大巨星已在中国高调宣传，而且耐克的另一主力“浓眉哥”戴维斯也即将来华进行宣传。

　　由于阿迪达斯的中国市场日益萎缩，近期不得不以13年2亿美元的天价签约哈登，其目的无外乎就是利用火箭在中国市场的人气重新扭转其在华业务的劣势。

　　阿迪达斯这样的国际巨头在华被耐克逼得难受，而我国本土品牌同样纷纷加入战局。李宁在北京奥运会后已从坐稳国内头号体育品牌的位置，但其在NBA的球星战略中却屡屡碰壁，签约的塔比特、特纳等球员都无法带来影响力。

　　于是李宁将最后的希望寄托于‘电闪侠’韦德身上，10年1亿美元绝不是个小数，但值得怀疑的是韦德的职业生涯已走下巅峰期，李宁能否借助韦德的影响力有所作为还是一个天大的未知数。相反匹克、安踏则凭借着慧眼后来居上。其中安踏打造出由朗多、汤普森、帕森斯、斯科拉与加内特(微博)为五虎的“实力无价”战队，颇为抢眼;匹克则自带好运光环，“穿匹克，得总冠军”已经成为坊间半真半假的定律。另外，随着“魔兽”霍华德签约匹克，考虑到中国有着庞大的火箭球迷群体，其新赛季前景值得期待。

　　NBA球星战略已成为各大体育品牌的主战场，而目前的众多球星来华不过是这个战略背景的一环罢了。事实上NBA球星战略的成败已让本地品牌重新洗牌。目前，安踏的门店数量与业绩均为国内第一。匹克则厚积薄发，悄然赶超李宁。

　　所以，对于体育品牌而言，中国市场之争，其实就是NBA球星之争。

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