正如前文所言，不少企业认为品牌多元化发展是一件比较保险的做法，其实，品牌延伸很容易误入禁区，给品牌，给企业带来损失！

　　耐克，一个公认的最有价值的运动品牌，它也曾推出时尚类女鞋、休闲鞋，可最终还是以失败告终！无独有偶，还有皮尔卡丹、娃哈哈，还有长虹手机、美的电工、国美地产、格兰仕空调、红塔山地板、娃哈哈童装、霸王凉茶等等！

　　这些品牌为何会失败呢？在看这些品牌名时，试问你的心里有没有飘过一丝不自在？

　　比如霸王洗发水！

　　霸王洗发水曾将品牌延伸到凉茶领域，这行得通么？霸王洗发水在消费者心智中建立的是中药世家的形象，那这霸王凉茶消费者能否接受呢？有消费者坦然，总感觉这凉茶是洗发水的味道！这洗发水味道的凉茶，还能喝下去么？

　　比如999。三九集团以999胃泰起家，提起999，消费者潜意思里首先联想起的999胃泰这种药。后来，999延伸到啤酒，不知道消费者在喝“999”冰啤的时候，是不是有胃药的味道！再者，胃药是保护药的！999胃泰无疑是在提醒消费者少喝酒甚至不喝酒，而999冰啤分明是在劝人喝酒，这不是自相矛盾吗？

　　那么在什么情况下品牌可以延伸？什么情况下品牌不能延伸？

　　品牌延伸决策要考虑的因素有：品牌核心价值与个性、新老产品的关联度、行业与产品特点、产品的市场容量、企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、市场竞争格局、企业财力与品牌推广能力等。而上述众多因素中，品牌核心价值与个性又是最重要的。

　　一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性，若这一核心价值能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。

　　三九品牌延伸到其它药品则是非常正确的，如皮炎平、感冒灵等，这对树立其专业的药品品牌形象大有帮助。更多内容，尽情关注叶茂中品牌策略班！