农村零售业在小城镇规划中该何去何从

        北京立钧世纪营销策划有限公司           任立国          2015/4/16

农村零售业一直都是农村的消费主体。也是由生产厂家到消费者的最后一道环节。是中国国民经济的重要领域之一，无论是对国民经济的发展，还是劳动力的就业都是有重要意义的。农村的零售业覆盖行业广、产品品类繁杂，简直就是杂货铺式经营，烟酒糖茶、日用五金、食品饮料、衣服鞋帽一应俱全。由于农村居住环境的地域限制消费受众群体分散，受众人群极多。发展农村零售业已经成为我们新时代的使命。国家大力关注三农问题，提倡小城镇建设。小城镇建设带来了无限的商机。同时也给农村的零售业带来了挑战也是对农村零售业的致命打击。农村零售业在农村城镇化的大环境下该如何抉择生死？北京立钧世纪营销策划有限公司也专门成立了农村零售业发展课题研究小组，对农村零售业的发展做了深入的调研。

北京立钧世纪营销策划有限公司任立国根据调研总结农村零售业是以多种经济成分、多渠道、开放的经济形势为主要体系。在广大的农村零售业中，以小型杂货铺模式、流动商贩模式、和定期集市模式为主要零售经营模式。这其中的每一种模式都是现如今农村购买产品的主要平台。

小型杂货店模式

自从供销社制度改革以后，农村的小型杂货店如雨后春笋一样在农村村屯兴办起来。经营小店的多数为当地的经济条件较好的本村村民，多数店主以小店为副业经营，不作为主要经济来源。所以经营管理较为松散。通常是店老板从城镇购进价格低廉的产品，然后加价卖给村民。由此也产生了一系列的问题。比如产品质量无法保证，产品供应链无法延续，商品种类不够齐全。经营者一般的采购以便于储藏，利润高的商品为主。产品的单一化很难满足所有消费者的消费需求，导致消费体系的不建全与消费不协调。同时如果同一村庄有多家杂货店，在购买商品选择上还有可能伤及邻里感情。

流动小商贩模式

这种模式是经营者用各种交通工具小卡车、面包车等把货物运输到村庄。农民在家门口就可以完成货品交易的经营模式。这种模式农民购买方便快捷。但选择性较差，经营者为了追求高额利润，不得不降低成本来采购比较廉价的商品，供消费者购买。造成所售商品质量与价格不成比例，售后服务无法完成，买了不能用的商品却不乏追溯销售者调换商品，给购买力不强的农民消费者造成了极大地经济损失。也使商家和消费者之间产生购销纠纷矛盾。

定期小集市模式

这种模式是备受农村消费者欢迎的，因为产品品类相对丰富齐全。众多的商贩有组织的定期聚在固定的地点销售各自的商品。增强了消费者的购买商品选择性，品类的齐全也能充分满足消费者的购买。这种集市一般都是每周一次，这样的集市周期性就出现了弊端，农民消费者由于购买商品集中，不宜储藏商品导致腐烂，造成农民的经济损失。后续产品售出服务无法完成。农村交通的不便利也使部分消费者无法前去购买商品，或者打车购物，给消费者增加了购物成本。恶劣天气的出现也会影响集市的商品交易。以致部分消费者的消费需求得不到满足。

以上几种是农村零售业的主要经营模式。笔者总结其特点：组织经营者文化程度低，多数无证经营产品质量无法保证，商品销售链断档，运输等成本制约产品种类，受天气环境季节影响制约，储藏成本高产品无法销售。诸多因素都在限制着农村零售业的发展和体系完善。

三农问题的备受关注以及小城镇建设的施行，更是让众多的农村零售商陷入了困境。面对农村的城镇化居民的集中化，他们是否还能生存，这是迫在眉睫的关键问题。同时这也是农村零售业新的发展机遇。农村零售业在这种环境下，应该怎样发展呢？北京立钧世纪营销策划有限公司任立国认为农村零售业的发展大有可为。

一  农村城镇化消费水平的整体提升，给农村零售业带来了春天。

二  多业态渐成农村零售业主流，并会延续发展。

三  网络的出现将改变农村的传统消费模式。全渠道无缝隙的购物兴起，将农村消费者带进不同渠道消费购物的无缝隙链接。

四  移动互联网引领时代的发展，也必将带动农村零售业的发展，消费者利用手机来购物渐渐会深入农村新时代消费者的生活。

五  资源整合是现代商业的主流合作模式，农村零售业也会向着整合的方向发展。逐渐合并成有竞争力的商业集体，形成农村连锁商超。