从阿里影业危机看资本、宣发、主创之间的关系（12月1日）
关键词：阿里影业 影视文化 屌丝购票心理学
自称编剧出身的阿里影业副总裁徐远翔把编剧同行们得罪了，并使阿里影业遭遇危机。
他在2015年11月27日说：我们现在的方式完全是颠覆性的，我们不会再请专业编剧，包括跟很多国际大导演谈都是这样，我们会请IP的贴吧吧主和无数的同仁小说作者，最优秀的挑十个组成一个小组，然后再挑几个人写故事，我不要你写剧本，就是写故事，也跟杀人游戏一样不断淘汰，最后那个人写的最好，我们给重金奖励，然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。然后我们再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作，我们觉得这个是符合超级IP的研发过程。现在很多人都在讲IP，但不是所有人都具备IP的开发能力。
徐远翔还推出了他的“屌丝购票心理学”，他认为“中国电影市场接近500亿的市场，平均观众年龄21.3岁，大概85%到86%的群体来自于19到29岁，也就是说台上在座各位都是被电影票房抛弃的，可以说你们加起来，加上外延那么多人也就是10%多一点的票房，这个现实决定了什么呢？我认为有三件事，首先有一个IP，第二是强大的明星阵容，韩国、台湾、意大利这些地方，导演身价比明星低多了。这个故事虽然很烂，但是有很多明星阵容，我至少看张脸也可以。第三条，你这个电影有没有概念，有没有可逆袭的可能性。如果这三个条件一条都不具备，你肯定是颗粒不收。这个就是屌丝购票心理学”。
徐远翔的言论显然具有忧患意识与市场前瞻性，但依然不可避免地遭到了行业的声讨。
面对徐远翔的公开言论，大牌编剧们都怒了，包括前香港电影金像奖主席文隽、《心花路放》《老炮儿》的编剧董润年、《永不消逝的电波》《重案六组》的编剧余飞、《泰囧》《港囧》的编剧束焕、《神医喜来乐》、《雾里看花》的编剧高大庸、《马背上的法庭》、《家常菜》的编剧王力扶等很多编剧都参与声讨，宣布“不和阿里影业”合作：董润年、汪海林、宋方金等都在微博上表示“阿里影业，走好，不送”。
随着引起众怒，徐远翔随即在微博上发表声明：“第一，本人也是编剧出身，深知剧本重要性，且对编剧同行之尊重由来已久；第二，媒体有些断章取义，建议大家读完全文，且参考当时对话的语境；第三，从未说过只要IP不要编剧，而只说IP和编剧构成剧本产业链的前端和后端。期待和诸位合作！”
阿里影业的高管也坐不住了，纷纷跟编剧们私下沟通：他的说法不代表阿里影业。阿里影业的CEO张强下午发话：“作为内容产业的核心，编剧的重要性毋庸置疑，阿里影业对于编剧等专业人士的尊重一以贯之，从未动摇，亦在探索和实践与编剧等专业领域同仁共同创造行业未来的现实途径”。
显然徐远翔的言论在外界看总是有携资本傲世专业，有几个臭钱就公然践踏主创团队的专业与感情的张狂，虽然彼此之间的言语交锋尖酸刺耳，却是具有前瞻性的，而且是有市场根基的。这是他的现实性，但过于现实又会有放弃原则和底线，去讨好市场的嫌疑。
当下的院线所欢迎的，其实是已经从80后逐渐过渡到90后，过不了几年就会是00后成为市场主力的时代。面对时光的无情与市场的用脚投票，未来总是充满不确定性，任何大牌都无法安然享受昔日的辉煌。时光这把“杀猪刀”，让每个人都如坐针毡，随时面临被淘汰的境地。
当我们自认为已经了然于胸、信心满满的时候，事实往往会证明我们其实什么都不懂，懂得的都是错误的。我们言之凿凿的理论、专业与经验、背景，往往都是错误的，都会让我们付出惨重代价的。我们自认为表达得已经很精准，却总是难以避免被断章取义，甚至以讹传讹。
市场、专业与资本之间应该是良性的关系，而不是简单的讨好与菲薄。我们越是讨好就越是难以得到尊重与敬畏。即使是90后，市场并不像我们所认为的那样顽劣，也不像我们所看到的那样任性，不像我们所感觉到的不可救药，也不像我们所拥有的坚韧。我们在哀其不幸怒其不争，他们却在嘲笑我们暮气沉沉因循守旧。
就像图书市场总是会有分类，商品也会有标签，服务也会有市场细分。市场总是会被细分之后，出现各种子集交集并集补集、被划定的范围越是清晰，就意味着你的特色越突出，形象越鲜明，对外整合的难度越小，效果越好。
影视文化市场在某种角度上，与蔬菜水果等农产品的市场规律有相通之处，当你看到某些类别的选题受到市场欢迎，并扎堆进入红海的时候，已经埋下“死无葬身之地”的祸根了。比如抗战主题、宫斗戏、穿越剧、戏说剧等主题，逐渐被市场玩烂了，即使再拥有市场基础，依然有审美疲劳之感。
单纯的主题仅仅是竞争的起始与表面要素，在那基础上的主创水准、敬业精神、宣发策略、渠道终端、细节把握等等，都将决定你的作品是精品还是垃圾，是可以成为经典还是仅仅昙花一现。不管是免费视频与游戏，还是付费的电影与娱乐，呈现出越来越难以理性分析与归纳的趋势。
就如贾春宝在1998年夏天，为某个企业所写的广告文案“永远只领先一小步，够了！”所蕴含的境界一样，任何选择与决策都需要有相应的前瞻性，而又不能跑得太快。只有把诸多因素都顺利组合到一起，才能形成相应的竞争合力。
贾春宝
2015年12月1日星期二
电话：18501192262，（010）89581930
《速度与激情7》截至5月12日累计票房24.2635亿元；《捉妖记》截至8月30日累计票房23.8198亿元。《港囧》截至11月8日累计票房16.1293亿元；《复仇者联盟》截至6月12日累计票房14.6589亿元；《夏洛特烦恼》截至11月29日累计票房14.3991亿元，《侏罗纪世界》截至7月9日累计票房14.1981亿元；《煎饼侠》截至9月16日累计票房11.5713亿元；《澳门风云2》截至4月2日累计票房9.7436亿元；《大圣归来》截至9月10日累计票房9.5441亿元；《碟中谍5》截至10月7日累计票房8.6852亿元；《霍比特人2》截至2月23日累计票房7.6586亿元。《天将雄师》截至4月2日累计票房7.4367亿；《终结者：创世纪》截至9月23日累计票房7.2503亿元；《狼图腾》截至6月19日累计票房6.9882亿元；《九层妖塔》截至11月15日累计票房6.8207亿元