互联网思维不是转基因,它不能助企业高产;互联网思维不是灵丹妙药,它不能包治百病;互联网思维不是催化剂,它不能使消费者与企业产生快速化学反应。当人们还在羡慕黄太吉煎饼向着100亿元销售额的目标进发之时,当们还在为90后女孩马佳佳鼓噪喝彩之时,这些曾经处于青春躁动期的速成企业渐渐慢下了脚步。有人互联网评论人士认为:“泡否和黄太吉不死,没有天理!”笔者倒不这样认为。谁说一个80后不能做煎饼果子?谁说一个90后不能做情趣用品?多年的品牌策划经验告诉笔者,年轻人拥有太多的资本玩票儿,云烟过去之后,踏实下来,做些实事,成功也不是什么可望而不可及的。不过非要把煎饼果子做到年销售额100亿元,非要让马佳佳把情趣用品做到千家万户,恐怕不是互联网思维的问题,那可能是中国消费者的思维有问题,除非消费者的脑子坏了。
互联网思维被快速地消费掉了,不管谁在用,如今这种思维已经通过“扣大鹏”的方式培育成熟了,青春期的那点儿“骚劲”随着“风口浪尖上”的风飘散而去,无影无踪。
雷军所倡谈的互联网思维成功了,他的“专注、极致、口碑、快”的七字诀,就是雷军式互联网思维的精华。其实,每个运用互联网思维成功的人,都有一套自己的关于互联网思维的解读。
在手机互联网思维的前期,雷军一个人玩,玩得非常Hi,如今不同了,俨然进入到互联网思维山寨的第二季。大家已经不再提这个令业界“又爱又恨”的互联网思维了。于是华为荣耀、中兴、联想、魅族、金立等都玩起了互联网思维。此时,大佬任正非坐不住了,站出来说话了。任正非一定在想:我是谁,我是玩更高端的事情的,美国政府都怕我们的后门什么的,你们这些玩应用的,小菜一碟儿。于是,任正非表示,向苹果、三星、小米学习长处,但不盲目对标。
快消食品企业能玩互联网思维吗?农业产业化企业能玩互联网思维吗?
谁不想象小米一样三年玩它上百亿、几百亿?一些企业家坐不住了。有在市场营销论坛上向笔者提高的,有直接致电咨询的,总之一个问题:什么是互联网思维?我的企业能够做互联网思维吗?言外之意,我能成为下一个雷军吗?即使不成,成为雷军的一根手指也行,那也得值个几个亿吧。
有人提出微博营销。
有人提出微信营销。
有人提出大数据营销。
一时间令传统快消食品企业坐立不安。本就竞争激烈的快消食品领域,互联网思维一时间成为传统企业扭转困局的救命稻草。
谁都想在这个互联网思维横行的时代里,成为当年的秦池、孔府家、孔府宴、太子奶。
其实,快消品企业家迫切想知道的答案,在华为任正非的讲话里说得非常清楚。
任正非表示,在做平台方面,苹果纵向整合非常成功,三星横向整合非常成功。而华为短时间内纵向整合不了,做不成苹果;横向也整合不了,做不了三星。因此华为“要找找自己该走什么路”。
任正非表示,做终端业务,华为有几类业务要做到世界领先,一是物联网的芯片;二是手机通信平台;三是消费平台。华为要在能突破的地方突破,坚持走自己的道路,构建成功。
无论做什么思维,首先要看看自己拥有什么样的资源,然后再看如何将这些资源发挥出最大化的效益。
笔者并不否认这个世界上最聪明的头脑能够赚钱,但却不赞同毫不付出就可以轻松赚钱,因此,营销无捷径,成功无坦途。
如今,互联网思维不是不管用了,只是它已经走过那个懵懂青春期。笔者相信,小米之后仍然会有互联网思维成功的企业,或许是三只松鼠,或许是其他,但一定要脚踏实地,站在风口上,猪的确会飞起来,但飞起来后呢?你会相信你真的会飞吗?