2014年5月，苹果宣布收购有个性化流媒体音乐服务BeatsMusic，接着苹果又收购了电子书推荐引擎Booklamp。日前，苹果又以3000万美元收购个性化新闻电台应用swell，有媒体报道称“苹果现在似乎对创建更加个性化的推荐内容非常感兴趣”，曾经“网络编辑的工作即将被智能算法所取代”的言论也喧嚣尘上，个性化推荐真的有这么厉害吗？

　　早期的媒体网站，更多的还是工业思维，纯粹向用户大量输送信息，无论用户是否愿意主动去接受，“机器人”只会做推送和强硬展示，届时，互联网的信息量还有限，即使是“机器人”式的展示，用户还能接受。

　　但是到了互联网信息量开始出现海量增加的时候，再像“机器人”一样向用户输送大量信息，用户接受不过来了，就会有选择性的吸收平台提供的信息。各大网站平台为了改变这一现状，纷纷推出了推荐工具，为用户提供相关内容，减少用户因为海量信息推送的困扰。

　　这方面网站主要做了两件事，一个是开发相关的系统推荐工具，第三方的系统推荐工具也如雨后春笋般出现，另一个提供最近浏览功能，让用户以最快的速度浏览到其需要的信息。

　　系统的推荐工具一般会出现在文章页，即用户点开文章后，会在文章下方或者右侧出现推荐文章，这样能增加用户的粘性，不过这个并没有解决推荐的核心问题。而最近浏览功能，虽然能让用户最快的浏览到相关信息，但是这个功能很鸡肋，用户并不一定特别清楚的知道他想要哪方面的信息。

　　到了移动互联网信息时代，用户获取信息更廉价，信息以PB方式增加，仅新闻客户端产品，就多达几十款，还有其他各种视频介质、音频介质等多元化的信息获取平台，而社交网络所制造的海量信息也呈现在用户的信息列表里，显然用户是需要有引导的，否则，要么丢弃信息，要么被信息茧缚。

　　所以苹果收购SWELL，更大程度上是看中了其提供的个性化推荐算法。面对海量资讯和碎片化流式阅读，编辑人工排版已经力所不及，只有智能推荐工具能解决这个问题。

　　和SWELL类似的是，考拉FM也是一款基于个性化推荐的手机电台产品，其在2013年6月上线之后，就开始贴上个性化推荐的标签，并依托母公司车语传媒的强大内容体系，在移动音频领域里探索。

　　在内容方面，多位自媒体人都在考拉FM上设有自己的音频自媒体内容，包括互联网分析师葛甲的《葛甲说》，日前有15期节目；记者冀勇庆的《老冀说科技》，日前有37期；我的《静听科技》也有5期内容，其他还包括WeMedia创始人青龙老贼、微信营销专家方雨等都在考拉FM上录有音频自媒体节目。

　　内容是任何平台的核心产品，但是内容肯定不是唯一制胜的法宝，信息量太大了，产品太多了，用户的时间在移动互联网时代是被切割的。所以，个性化推荐的核心，是模拟用户对信息的需求，针对不同的用户，为不同的用户提供用户需要的内容，减少信息噪音。正因为信息的海量化，智能推荐显得尤为重要，同时也是未来发展的趋向。

　　在移动音频领域里，手机电台未来的全貌我们不得而知，但是海量的播放器模式，肯定是不是主流。手机电台个性化推荐里面的代表就是考拉FM，其目前的优势和未来的发展会更有潜力，因为它遵循着人们信息获取的发展规律。

　　考拉FM在移动音频上，能够首先打出个性化推荐的路子，是值得其他音频平台去借鉴的。据我了解，目前的几大音频平台，在内容量上，并不少，至少不会出现短缺的现象，可能各个平台会有独家的内容优势，但是这个不是核心，谁家没有点内容呢？

　　通过对用户使用行为的分析，对每个用户进行单独的模拟，为每个用户推荐适用于不同用户的内容。搜狐IT主编潘越飞提到：“智能推荐引擎的基本逻辑是什么？热门、兴趣、地域、探索四大策略逻辑，预测群体的行为。”

　　考拉FM通过独有的标签体系、强大的数据挖掘、机器学习、独特算法所构成的个性化推荐技术，围绕用户建立起专门的推荐生态，就在这一点上，是领先于其它移动音频平台的。

　　在考拉FM未来做个性化推荐的道路上，首先还是得有强大的内容体系，内容量不够的话，很难匹配给海量的用户，若用户所能收听到的内容都一样，那个性化推荐是失效的。其次是基于人与人的相关推荐，而不是纯基于语义的分析，人是不断变化的，语义是不变的，在这一点上，考拉FM的个性化推荐应该去避免。

　　移动音频市在国内的发展时间并不长，考拉FM作为一款个性化推荐的移动音频平台，还有很长一段路要走，可以预见的是，随着考拉FM在个性化推荐使用时长的增长，个性化推荐会越来越精准，其产生的价值也越来越大。

　　文/郭静微信公众号：郭静的互联网圈