冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在 24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。目前中国科技界大佬纷纷响应。冰桶挑战活动备受社会关注，除了商界大腕的 参与，更重要的是这其中包含了人道关爱。让社会大众将目光聚集到“肌肉萎缩性侧索硬化症”这样的疾病患者群体。相比以往的公益营销案：募捐晚会、慈善马拉 松来说，这次活动取得了更显著的效果。我认为取得这样的效果主要包含以下几个因素。 冰桶挑战 转载请注明：王光卫中文博客 » 公益营销之冰桶挑战
第一、目标主体高端。
冰桶挑战赛的活动主体刚开始是体育界、商界领袖，这部分群体更具有眼球价值，所以媒体会大肆宣传，同时官方还要求制作成视频网络发布，容易引起网民的关注以及口碑的宣扬。
第二、活动内容新奇。
冰桶这样的内容打破了以往的旧模式，不需要经过特别的锻炼，以没有高额的资金付出，所以参与主体也更容易接受，同时为参与主体进一步提升了个人的慈善形象。在内容设计上考虑到了对方利益，这符合当前情况。
第三、活动方式特别。
我们听说过火炬接力，但现在来个了冰桶接力，这样一种方式更能持续下去。这么高的关注度，这些参与主体无论怎么样都会拖几个朋友下水，直接为持续性提供了保障，而且是自发性的，主办方省去了很多人力付出。
从冰桶挑战这个活动来看，我认为公益营销还是要走新、奇、特的路子，毕竟这是营销的精髓。