微营销如今已经一种火爆的方式席卷而来，不仅仅是对人们的生活方式产生了重大的影响，也是在对传统营销方式提出了挑战。什么是微营销，为何微营销让传统营销惶恐不已呢？

所谓微营销，是微博、微信等新兴社交媒体兴起后所延伸出的营销方式。比如通过微博营销大号制造话题引起转发，商家微博抽奖活动、微信公众账号向用户推送信息，O2O模式在微信上的尝试，这些都属于微营销的范畴。而一些大型电商与微博、微信的合作也是开始重视微营销价值的一个信号，如近期阿里和新浪的联系，好乐买与腾讯微博的合作，都是希望藉由微博、微信所提供的平台、用户、信息传播方式来达到流量输入的效果。微营销正当道，传统营销方式也感受到了背后的阵阵寒意，如何面对来势汹汹的微营销，不仅是商家、用户的事情，同样是传统营销方式的一个挑战。

微营销真的像传说中那么神？其实不然，虽然带来颠覆性营销方式，并以用户互动性为卖点，但微营销仍然有很长的路要走。比如伴随微营销而来的网络水军问题，不仅微博、微信营销大号购买僵尸粉丝和水军为营销造势，一些商家企业也在通过僵尸粉和水军炒作微博营销的效果。如果说营销大号利用僵尸粉丝和水军，是为了给用户、客户带来一种假象，以此制造营销噱头和虚假效果的话，那企业和商家通过僵尸粉和水军来营销就有点自欺欺人了，毕竟水军和僵尸粉打造的营销模式，效果难以保证，微博大号为了生存可以理解，企业商家这样做，难以有跟风之势，不仅没有效果，甚至会带来负面效果。

而微营销面临的用户活跃度下降也是不争的事实，新浪微博用户活跃度和注册用户数的比例严重下降失调，微信在经过火爆期后的市场降温和理性分析，也让业内看到了微营销存在的问题。

那么，在微营销来势汹汹却又不太成熟的形式下，传统营销方式是否还有东山再起的机会呢？其实目前也非常的尴尬，主要的原因是传统营销领域，营销方式过于零散、粗放，没有一个规范的市场，也没有一个完善的规则，单个营销方式放大来看的话，市场参差不齐，没有领军品牌，难以给企业商家带来正面的效果和良好的性价比。市场有需求，但服务行业却难以满足，各个营销方式其实联系很深，但又各自为战，在需要将各种营销方式整合到一起发挥更大的作用之时，没有一个能够担此角色的平台站出来。

微营销大势所趋，未来势必在营销市场分一杯羹，并瓜分一部分传统营销市场份额。但传统营销方式还是有很强的生命力，至少还有40%的潜力没有挖掘出来。而整合营销将是未来传统营销唯一的出路，只有整合营销才能在大数据中挖掘更多的营销价值，将多种营销方式效果最大化，成本最低化，性价比也将是与微营销竞争时最大的优势。举个例子，某网站所推出的发布引擎，将上千家电商信息平台整合，可迅速将客户推广信息一键发布到这些合作网站，方便快捷成功率高，直达目标用户，再整合这个网站的行业、地方名录、商机信息、自主建站等产品，解决了企业不懂技术、不懂互联网，又有网络营销需求的矛盾，既能节约成本，又将营销效果最大化，是整合营销的一个典型的案例。

作为传统营销的新模式，整合营销也可以深度整合微营销，未来将是各种营销方式互通的时代，并非微营销、传统营销拼个你死我活，只有合作才能共赢，同样适用于营销领域。

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