2014年巴西世界杯已经开赛，32支足球队展开了激烈的厮杀。作为全球极具影响力的体育赛事，世界杯早已不再单纯是球迷的盛会，它已经成为各行业的狂欢节。IT、家电业各企业看中了世界杯的稀缺性和影响力，虽然玩法各异，但都使出了各自的看家本领，试图以此获得最佳的营销效果。

　　阿里恒大强强联手

　　世界杯开赛前一周, 在全国球迷最关注足球的时间段，阿里巴巴集团突然宣布出资12亿元入股中国足球协会超级联赛(以下简称中超联赛)积分榜领头羊广州恒大足球俱乐部。消息一出，震撼整个中超联赛。

　　虽然中国队未能在本届世界杯出线，但广州恒大足球俱乐部自去年夺取亚冠以来声名大振，关注度极高，阿里此时和恒大的合作不但加强了自身的关注度，也是一次世界杯的借势营销。

　　“某种程度上来说，如果一个行业在某一阶段发展迅速，有着较强的盈利能力，它一般就会出现在足球场上,反过来同样成立。可谓是铁打的足球，流水的赞助商。”一位足球圈内人士说。进入足球业的企业从当年的消费品、保健品、房地产，再到如今的互联网,这说明了互联网行业正在成为中国发展最迅猛的经济领域之一。

　　腾讯、百度布局移动端

　　随着移动互联网的崛起，本届世界杯的比赛画面将不仅出现在电视机前和PC(个人电脑)端，日渐流行成为主流的移动端也将加入其中。面对世界杯带来的巨大商机，腾讯把宝押在了移动端。

　　腾讯主要的发力点在新闻和视频两大客户端。腾讯网副总编辑王永治表示，目前在移动终端里，腾讯主要发展上述两个终端，因为这在目前的所有终端里是最受用户关注的，也是众多互联网大鳄竞争的风水宝地。

　　同时，百度旗下的“手机百度”产品也在近日推出了世界杯版。针对球迷开设的特别栏目将实时更新24小时内的世界杯热门事件。用户在比赛前还可以设置提醒，只要比赛即将开始，就能收到通知。

　　视频网站为用户而战

　　对于视频网站来说，布局世界杯是争夺用户，更是争夺广告主的筹码。因此，优酷、搜狐等网站在争相抢夺世界杯转播权的同时，也推出了差异化的栏目。

　　据悉，优酷推出了足球八卦栏目——《大话世界杯》，邀请了李响、潘石屹、韩乔生等名人，采用多屏互动模式，跟网民一起说趣闻、谈人文、侃历史，大话世界杯。

　　无独有偶，腾讯推出了《足尖上的巴西》等原创视频。

　　搜狐宣布与CNTV(中国网络电视台)达成合作，获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益。

　　对此，有业内人士分析称，世界杯是视频网站今年营销的重点。同时，视频网站也将成为获取2014年世界杯资讯的重要阵地。

　　也有彩电企业已经在着手“聚合”这些视频网站。登录海信智能电视界面，一款名为“聚好看”的应用软件映入眼帘。这里集合了除了与赛事相关的直播、录播等内容外，还提供了各种精彩的延伸内容，包括美女、帅哥、吃货等题材的视频。海信智能电视后台运营人员透露，目前“聚好看”里集纳了70余档自制内容，64场CNTV全部高清赛事内容。海信智能电视运营平台还发布了一份“攻略”，为资深球迷、“伪”球迷、“花痴型”球迷等不同类型的球迷提供了看球方案。

　　安全厂商：娱乐安全双管齐下

　　互联网安全市场上的攻防搏斗丝毫不逊色于世界杯场内的较量。近段时间，包括奇虎360、金山、瑞金、赛门铁克等安全厂商先后对外发布预警，警惕打着世界杯旗号进行网络钓鱼、网络欺诈的诈骗活动。

　　来自瑞星方面的数据显示，大量世界杯赌球钓鱼网站制作精良，“服务周到”，容易让网民放松警惕。瑞星安全专家表示，赌球钓鱼类网站会以各种方式让玩家赔钱，网民一旦轻信就会血本无归，根本不存在“赢钱”的可能，广大网民切不可对其抱有侥幸心理。

　　除提供安全防护外，一些厂商还增加娱乐功能，以增加用户粘度。据360日前上线的“全中国一起摇”活动监测显示，共有209万中国球迷深夜摇手机看世界杯揭幕赛。全场最令人兴奋的时刻出现在内马尔扳平比分那一刻，这一瞬间全国沸腾的球迷人数超过了106万人次。

　　据悉，摇一摇功能是360手机卫士的一项具有趣味性的快捷功能，在安装了360手机卫士的手机上，用户只要摇一摇手机，就可以自动清理手机内存，给手机加速，并有机会获得奖品。360相关人士表示，把娱乐和安全结合，可以给用户带去更好地使用体验。

　　互联网彩票迎来爆发

　　竞猜型彩票主要有三类：竞彩足球、竞彩篮球和传统足彩，均以实际比赛结果为彩票兑奖依据。数据显示，近年来，竞猜型彩票销售额伴随着每年的体育盛事逐步上升，目前占体彩销售的25.5%。随着世界杯的全面开打，各大互联网彩票商都希望能在这次足球盛宴中分得一杯羹。

　　淘宝彩票与余额宝强强联合，推出了余额宝版的“永不停彩”，“世界杯冠军竞猜”也已挂上淘宝首页;行业元老，500彩票网同样不甘示弱，直接打出口号“看数据，抓技巧，玩赢世界杯”，强调其体彩的资讯和数据，主打专业牌，并发布世界杯版的手机客户端。

　　此外，腾讯、网易、新浪、搜狐等互联网巨头也结合各自的优势，联合专业彩票销售机构推出了互联网彩票业务。例如，“新浪爱彩”是新浪旗下控股的垂直彩票电商，通过新浪新闻门户、新浪体育和新浪微博等全面推广“新浪彩票”。

　　有业内人士表示，世界杯年份博彩销售通常会增长近25%-30%，而在国内，今年中国竞猜型彩票的销售可能会因世界杯新增84.66亿-101.59亿元。

　　彩电厂商：大屏超高清才看得爽

　　业内知名市场调研机构奥维咨询平板显示分析师王中正认为，对于不能亲临巴西现场的中国球迷来说，高速带宽、4K录制等新兴技术的运用也成了看球热点。

　　电视成为了世界杯期间最受关注的电子产品。康佳电视已组建起“大屏客厅”计划，不但带来了看世界杯神器——易TV，并且还有预约众筹和球迷尖叫机等活动。康佳为消费者带来了65英寸LED曲面电视、65英寸和58英寸4K超高清电视、65英寸LED安卓电视这四款大屏电视。除了客厅电视，康佳在世界杯期间还特推一款42英寸4K“躺着看”卧室神机，这是因为，世界杯期间多数比赛都在北京时间凌晨进行，很多球迷不想起床但是心里又惦记着比赛。

　　创维则在世界杯期间推出一系列软硬件结合的“世界杯模式”，意欲颠覆人们对“电视应用与足球赛事深度互动”的认知。

　　世界杯促销期间，彩电市场的结构正在发生明显的转变。奥维咨询预测，中国内销市场超高清电视的渗透率将达到17%，大尺寸电视的渗透率有望达到26%。（北京参考记者 邓华东 吴君蒙 哈昊天）