近日，三星电子发布财报显示：2014年第三季度，三星电子营收47.4万亿韩元，同比下滑19.7%；净利润4.2万亿韩元，同比下滑48.8%。收入、利润均创2012年以来最低纪录。持续几个季度的业绩下滑，导致唱衰三星的舆论失控，有关三星盛世转危的言论不绝于耳。也有人认为，三星将重蹈诺基亚的覆辙。
现如今在媒体上出现了大量“中国手机成功干趴三星”、“三星和苹果惨败中国手机品牌”、“中国手机正蚕食三星市场份额”等消息，仿佛三星在中国的市场份额马上要被小米、中华酷联、华为等国产手机品牌所瓜分。但迄今为止，三星依然稳坐全球智能手机的第一宝座，三星的确已经没落，但是今年第三季度的手机出货量为7810万，是苹果的2倍、小米的4.5倍。
面对持续几个季度的业绩下滑，三星方面的解释是：“在中国等市场积压了大量库存，为清理这些产品，三星不得不提高营销费用，这就增加了公司的成本。”显然三星方面在刻意回避业绩下滑是由于中国本土品牌的挤压造成，反而认为是清理库存造成的营销成本陡增所致。那么造成三星手机出现衰败的真正原因又在于何方呢？
其一，在高端手机市场上，应对苹果手机缺乏优势。从2012年，三星Galaxy 、note系列大屏手机推出之后。 这个系列帮助三星定位于中高端市场，主攻轻薄时尚的智能新机，使三星奠定了高端大屏手机的核心竞争优势，而其主要竞争对手苹果，主推的4s、5s等系列手机和三星有着明显的屏幕差。一两年来，三星仗着大屏市场的优势足以称霸江湖。
但好景不长，今年9月苹果推出了4.7英寸的iphone 6和5.5英寸的iphone plus，三星手机的大屏优势顿时被腰斩，而三星Galaxy Note 4入市后，并没有特别的大的创新，唯一的大屏优势也被苹果掠夺，苹果6系列开售三天就超过了1000万部，面对如此强势的劲敌，三星毫无招架之力。
如今的三星它更像是一个规模庞大的代工厂，只是将Android系统、Windows系统塞入一堆硬件中而已。反观三星自以为老对手的苹果，虽然硬件与设计上面临与三星一样的问题，但其毕竟还拥有专属自己的灵魂——iOS、OS X、App Store……。显然，三星在高端移动业务领域，与苹果相比缺乏自己的灵魂。
此外，全球智能手机的中高端市场趋于饱合。在过去一年里，全球智能手机总销量增长才20%左右，但大部分市场份额都来自于中低端市场的贡献。而在中高端市场内，由于苹果6系列陆续出炉，剌激了苹果粉丝们更新换代的需求，把原来属于三星的用户群体抢走了一部分。而由于中高端手机市场的毛利润较高，三星的市场被苹果挤压后，业绩整体下滑也就不足为奇了。
其二，在中低端手机领域，三星的优势也消失殆尽。三星最初向中低端市场进军，依托的是自身在处理器、手机屏幕、基带等手机零配件上的供应链优势，有着绝对的自主定价权，而这些是本土品牌小米、联想所不具备的。
但是中低端手机市场竞争日趋激烈，现在一部3000元手机的体验，在1000多元的中低端手机上也能具备，那么用户为啥还要去购买高价的三星手机呢？这使得三星在控制上游供应链给其带来的优势则荡然无存。显然，三星当初在中低端市场的布局，以及多元化产品的推进，反而成为其沉重负担。
现如今的手机中低端市场毛利润本来就低，再加上为了竞争还要打价格战，为了开拓多元产品线还得增加研发成本。这就是三星所说的利润下滑是在中低端市场清理库存成本增加，而非中低端手机销量的下滑。笔者认为，三星这家传统的巨无霸，一旦失去了供应链的价格优势，其庞大的体量和沉重的成本产生巨大的消耗，与中低端市场的微利形成鲜明反差。所以，三星只要在中低端市场的铺货量越大，投入越多，其面临的挑战和压力也就更大。
其三，除移动业务之外，三星难有较大建树。对于三星来说，移动业务是其门面，必须要坚持下去，但实在没办法挽回残局，三星也只能在其他领域再寻生路。譬如，三星的芯片业务依旧运营良好。业内专家估计，到今年年底，芯片业务带来的利润将占到50%以上（去年为20%），这将超越移动业务成为三星最重要的支柱。为此，三星将投入15.6万亿韩元（约合150亿美元）在韩国建设一家半导体工厂。
当然，三星还是困则思变，早就进军智能家居平台、可穿戴智能设备等多个领域。只是这些都只能称得上是备选防守性方案，在目前的影响力依然没有移动智能终端那么强势。但随着移动业务的不断疲软，如果有一天三星改行卖其他电子产品，我们也不必感到惊讶。
三星虽然出现业绩下滑，但依然十分强大，下一步，三星将调整市场战略。10月28日，华尔街日报援引消息人士称：三星将针对中国市场调整策略，可能降价20%。同时，三星将针对新兴市场推出新型手机。三星将要作出反击了！
很明显，造成三星销售业绩连续下滑的根本原因是中高端市场的失势（受到了苹果的挤压）的同时，向其他电子领域扩展效益不明显，而中国手机厂商的竞争给三星造成的压力只是占了一部分原因，并非核心威胁所在。所以拿手机中国联盟秘书长的话来说：“三星的份额下滑，绝不能看作好消息，更别奢望其步诺基亚的后尘，国产手机现在更应居安思危。”