世界上最遥远的距离是我在你对面，你却在刷朋友圈，这或许代表了许多传统媒体当下的心情。仅以电视为例，据索福瑞调查，从2009年到2013年，每天收看电视的观众数量在逐年下滑，日观众到达率从74.5%下降到68.4%。随着移动终端和网络服务的普及和多样化，手机正在成为人们获取信息、社会交往、娱乐休闲的第一选择，君不见，从车站到餐厅，从公司聚会到家人出游，刷微博发微信已经成为标志性动作，低头族也正在崛起成为社会最大族群。对于报纸，广播、电视等传统大佬来说“已经到了一个革新图存的重要关口。”

　　新媒体给广播电视带来冲击，也塑造新的商业模式和发展空间，越来越多的传统媒体正在借助新媒体渠道走进受众的“朋友圈”。

　　2014年5月，杭州文广集团大型益智节目《鸡蛋碰石头》推出了同名手机游戏，引发观众强烈关注；杭城FM89杭州之声联合定位APP“咕咚运动+”推出“夜跑最杭州”，一周内参加人数就超过3000；交通91.8电台的官方微信，目前关注用户已经超过了50万，对于广播电视的运营者来说，微博、微信和移动应用已经成为信息传播、节目推广、活动营销的常规武器。

　　新媒体改变传统媒体的行为方式，也拓宽媒体人的认知空间，大数据、云计算、轻应用、程序员、产品经理这些全新的语汇正在写入传统媒体的词典，而这背后的推手是“互联网思维”。便捷、参与、数据思维、用户体验，“互联网思维”作为一种全新的价值观，正在重构大众传媒的生态结构和商业价值，2014年上半年，凭借强大的用户影响力，交通91.8电台创造了将近150万元的微信广告收入。

　　“爱杭州”、“卡游”、“蜂鸟”……在杭州文广的媒体版图上，越来越多的新媒体成员不断加入，而这，仅仅意味着游戏刚刚开始。