日前，中国广告界的著名代言人叶茂中在微博上自曝：“过去我一直推崇明星代言，在15年前还写过《明星广告最便宜》，但最近几年我感觉明星代言效果直线下降，甚至对代理商也无刺激了，这两天看史玉柱新书讲明星代言完全无效，诸位看官怎么看？尤其有切身体会的能不能跟叶茂中这厮交流下？感谢！”
此条微博一出，企业家们一致认为：“叶茂中时代已经成为过去时，叶征潮时代正在进行时。之所以这么说，是因为叶茂中常用明星广告代言来引诱潘金莲（郭德刚们）下水，狼狈为奸，合伙欺骗谋害武大郎（消费者）这一招失效了。”
当下，越来越多的企业家推崇新生代知名品牌包装策划人叶征潮的流行语：“做广告是找死，不做广告是等死，怎么办？找叶征潮告诉你。”因为，如今的企业家都推崇叶征潮的品牌包装理念：“聪明企业爱做新闻营销、音乐营销、故事营销、活动营销、情感营销、微博微信营销等新型的整合营销手段，只有那些愚蠢的企业，才爱做广告。”
众所周知，叶茂中推崇的是广告营销，往往广告营销打造出来的是“玻璃品牌”，它往往是短期的，不容易形成品牌知名度，抗风险能力弱；新闻营销、音乐营销等新型营销手段打造出来的是“钻石品牌”，它往往是长期的，容易形成品牌忠诚度，抗风险能力强。
近年来，叶茂中广告大师一直推崇的明星代言为何效果直线下降？有识之士明确指出：“明星不是人民币，不可能人人爱，反而有副作用，你喜欢的恰好是我讨厌的，比如有人疯狂喜欢李宇春，但也有人非常讨厌她，有一年可口可乐，在瓶罐上印了李宇春的头像，结果那一个月销量大降，搞的可口可乐投放的几千万广告费打水漂。”
有位不愿透露姓名的上市公司的董事长表示：“现如今，互联网时代信息爆炸，草根创意层出不穷，抢夺了消费者的注意力，导致明星光环黯淡。说白了，那些明星根本没有任何号召力，完全是娱乐圈自己的意淫，对公众生活根本没有任何影响，除了负能量就是负能量……一个一线当红明星两年代言费就高达400万——1000万，消费者对这些明星广告也审美疲劳了，明星代言现在很难评估投入、产出的效果，是否启动明星广告代言，关键看企业的经济实力。总之，明星代言广告不是品牌的救命稻草。”
在一次企业家参加的品牌营销大会上，大多数民营企业家还是比较推崇叶征潮的品牌包装理念：“聪明企业爱做新闻营销、音乐营销、故事营销、活动营销、情感营销、微博微信营销等新型的整合营销手段，只有那些愚蠢的企业，才爱做广告。”
其中就有一位企业家如是说：“请大牌明星代言某产品，投放巨资上CCTV轰广告，不如根据企业自身经济条件，量力而行，从消费者的角度出发，请叶征潮老师策划一个轰动全国的某企业从普通消费者中产生一个新偶像出来，让脱颖而出的消费者来代言，来的更有亲和力和吸引力，做到低成本营销，出其不意。”
另外，企业家们还都推崇叶征潮的“音乐营销”理念，作为企业产品突破视觉接触、强化品牌记忆、容易在消费者当中掀起感情波澜达到传唱一时的工具。像蒙牛的子产品推出的新歌《酸酸甜甜就是我》、《娃哈哈》之歌、《香飘飘》之歌等主打产品的音乐营销。让一个又一个品牌脱颖而出，传遍街头巷尾。甚至今天，也有很多人能熟练地回忆起90年代那些创造品牌奇迹的旋律，比如“小霸王”的“拍手歌”，到饮料企业的“雪碧歌”等。