为什么关羽成为儒、释、道的神，上至皇家至尊下至风尘女子顶礼膜拜？在历史的长河中，关羽形象的阐释如何凝结成精英草根，三教九流都用得着的道德尺子？关羽这个亡命天涯的贩夫走卒如何成为中华文化的“武圣”？他身上到底有着怎样的美学特质？他的千古流芳对我们塑造与推广工商干部的典型形象有哪些可借鉴之处？用什么样的审美尺子来衡量工商干部的典型形象？什么样的做秀才能赢得掌声？我们到底需要怎样的身教与言教？人物通讯怎样做到文学与新闻的嫁接？如何借热点、焦点推出自己的典型？……在几次讲座中，《四川工商》副主编、省工商学会副秘书长邓清源的《工商形象的媒体塑造》用接受美学与大众传播理论对上述疑问进行了生动形象的解读与阐释，并且理论与案例并重、深入浅出地分析了工商干部典型应具备的审美品格，在案例分析的基础上得出令人印象深刻的结论。
邓清源的《工商形象的媒体塑造》案例丰富，点评精辟。中国向来重视身教典型，但政治功利性太强，一会儿在天，一会儿在地。如评身教的偏颇：“太功利，比方对孔子，需要时是文圣，不需要时放把火就是革命，蹋上一只脚永世不得翻身之类。”评媒介监督：“微笑门事件证明现代传播已彻底改变政治生态，偶然失态的媒体形象的广泛传播，造成了系列的追索、追问，当事人吞吞吐吐的回应让事件持续发酵，相关部门不得不介入调查，当事人的命运也可能由此改变”评点公职人员的媒体素养：“不好好地塑造自己，就只能被动地被别人塑造。而塑造自己的关键是以目标受众所熟悉的语言和喜闻乐见的方式讲好自己的故事。”评政治秀：“表演是不真诚的沟通，没有政绩作为背景，即使赢得掌声也只是娱乐而已。”评点国家之间的舆论战：“由于美国“战略传播”对核心受众的强烈指向性和参与性，契合了新媒体时代的互动性，使美国价值观的传播渗透力超越了时空，不断侵蚀别国的战略利益边界。”评点信息泛滥时代的传播与学习：“带着对过去的反思、对现在的不满、对未来的探索学习，这样才能避免被信息爆炸而成泛知识时代的弱智”。
（图为四川省工商学会副秘书长邓清源在资阳演讲自己的著述《工商形象的媒体塑造》，重点谈了“工商干部典型的塑造与推广”、“工商议题设置能力的提升”、“工商强点与独特性的传播要义”）在信息泛滥的时代，不重视借势传播，任何宣传都会陷于自言自语的尴尬境地。在“创先争优”建设先进工商行政管理文化的过程中，资阳市雁江区工商局以绿叶精神作为工商职业人格的核心价值。如何将它上升为媒体与公众都感兴趣的议题？从事这项工作的人教与办公室负责同志希望与《四川工商》编辑部沟通。
8月22日，应资阳市雁江区工商局邀请，四川省工商学会副秘书长、《四川工商》副主编邓清源一行赴资阳培训“工商干部典型的塑造与推广”。
此次培训，邓清源重点讲述了自己著述中的重点章节：“工商干部典型的塑造与推广”、“述职述廉的沟通技巧”、“突发新闻事件的媒体应对”、“工商议题设置能力的提升”。演讲结合大量的工商行政管理系统内外的具体案例，进行有理有据的精妙分析。特别是结合典型塑造具体分析了“三满意”活动来稿的优点与不足，得到了参与培训的近50余工商干部的共鸣，称之为“理论性强”、“实战性强”，有很强的现实针对性和指导性。
此次工商干部典型的塑造与推广培训是资阳市雁江区工商局“基层组织建设年”系列活动之一，是该局塑造雁江工商绿叶精神人物的重要组成部分。为此，杨京涛局长专门召开局长办公会讨论演讲内容。该局办公室副主任凌俊在简报中评价此次培训“讲座理论系统先进，案例资料丰富，形象贴近工作实际，既有宏观指导，也有微观的点拔”。
资阳市雁江区工商局为弘扬兢兢业业的奉献精神，注重从普通干部的平凡工作中发现先进，从默默奉献中发现伟大，以绿叶精神塑造工商行政管理的职业人格与职业精神，“基层组织建设年活动”开展得有声有色。