早前，人们总是看到这样的口号：品牌强国！那么品牌强国到底是什么意思。我想应该包含如下意思：如果是动词，那么就是靠民族品牌发展中国；如果是名词，那么它的意思就是非常善于发展民族品牌的国家。文中有提到日本，我的意思学习夷技以制夷。
一、品牌战略让日本发展起来：
当我们在评定一个国家是否强大时，首先是经济和军事永远是第一位，当经济强大时必然有足够的资源支持经济发展。作为政治，他永远是经济的推动器，或者推向前，或者推向后！例如，几乎很多人都知道韩国的LG，三星，现代，但是不知道他的政治家李明博；很多人不知道日本的首相和天皇的名字，但是很多人都知道日本的三菱、丰田，索尼，松下。估计很多人都知道朝鲜的英明领袖金正日，金正恩，但是朝鲜到底有什么，似乎很少人知晓。
二战后的日本实际是个资源非常匮乏的国家，他为什么可以走在世界经济的前头，最直接的就是他们的东西好，哪个国家的人都喜欢！如果他的东西不好，纵然让免税让他到各个国家去卖，最多也是地摊货。如果按照传统的某些经营思路，日本在二战后可能连朝鲜都比不上，不过当时的现状确实如此。可是，狡黠的日本人却通过几十年的努力一直在干一件事情，以他特有的情节，文化和追求在实施“日本制造，享誉全球”的品牌战略。或许，他们在进行这场长期而艰巨的使命时他们并没有这样想，也没有这么宣传，但是他们实实在在，踏踏实实的在干。我相信，你也相信，数十年来，我们大家一听到日本货首先形成的概念就是：“优质可靠”。如果没有“日本制造”的“优质可靠”，我相信在此次的反日保钓运动中，不会有那么多日本车和家店遭遇不测。当然按照二战后的日本生产生活如此贫乏的现状，他要发展国家，靠什么他除了走品牌强国之路之外，似乎也无路可走，当然也是最正确的路。因为品牌虽然价值无穷，力量强大，可以非常简单的传播和复制，还可以衍生。而且当他拥有自己的品牌资本后便可以在全球任何地方生产和采购和运营。对于日本这个被美军占领的弹丸之地，非但不收制约，同时还更有优势。于是靠着他们的聪明善变，眼光长远，精益求精，开拓创新的精神，让其强大品牌背书“日本制造”让他的产品迅速走向了全球，他的经济腾飞了，他的国际地位提升了，他的力量雄厚了，他可以跟我们抢占钓鱼岛了，但是，他的国人占其几成的消费能力。韩国的三星，现代，LG，其国人消费几成。
二、中国品牌到底是在强国还是祸国：
日本人在打造“日本制造”这个品牌时，或许是他们的治国战略，或许是他们的人民习惯的追求，但他们的目的是让全球人知道日本人的东西是优质保证。为了实现他们的目标，他们的管理、文化、行为，制度，教育，实际都在支持这样的一个目的。松下幸之助说：先造人，再造产品,我想这就是日本品牌为何优质的基因。
我个人看到一些企业，他们做品牌的方法就是：做商标，做包装，夸大宣传，对于他的产品合格不合格，他的服务跟不跟的上，此与品牌无关，与利润相联。有的为了夺人耳目，甚至把自己的商标上面冠以央视上榜品牌。我想，这些品牌连良知的责任都不敢担当，他还能承载强国重任，最基本的也不要让用户遭殃吧。
实际真正的品牌他的构成元素除了识别，包装，宣传以以外，其老板的责任，良知、文化，道德，行为也是有关系的，因为品牌如人。
国人对品牌的普遍认知就是：只要在央式看到某产品广告，那就是很牛的央视上榜品牌。
央视当年的招商广告：相信品牌的力量！更始让国人以为品牌核心就是央视广告。当年的伪劣秦池假酒仅仅靠高价竟得标王，这说明什么！
现在中国不知道有多少个所谓的“品牌”，不知道到底有几个真正的品牌。挂羊头卖狗肉的所谓品牌有多少，有多少“品牌”在忽悠。
三、中国品牌恶瘤之根源：
因为种种问题，在很多中国人眼睛里品牌就是商标，就是 LOGO ,就是电视广告，甚至人们感觉你连中央电视台都没有上过，你这算品牌吗！实际上，真正的品牌和广告没有半点关系，他不过是一种产品或者服务将它的标记赋予价值的，人文的，文化的，精神的，经典的，值得流传的烙印。我们的一切宣传工作不过是让人们了解和认知而已。有人说，那么图腾是品牌吗，不是，图腾他仅仅只是一种区域性的精神和文化符号，而且他也没有品牌的实用价值。最简单的解释，一个猪的符号，对于回民，他们是顶礼膜拜，对于汉人就是杀来吃肉。
在上面的篇幅中说道日本那个国家几乎没有任何的资源优势，于是他选择了打造“日本制造|”的全球品牌，于是现在太多的日本货支持着日本国的强大经济实力，这些事实无论如何都让我们每个国人认识到大国经济来源于品牌优势，没有走出国门的品牌真的要努力，但是在国内市场上，那些不懂装懂的策划机构，那些一知半懂的品牌策划人，还有那些做着低劣产品，整天叫嚣着要打民族品牌的老板，再加上全球营销大师菲利普。科特勒过于强调品牌的溢价空间，于是整个中国的品牌文化变成了挂羊头卖狗肉的文化；营销变成了忽悠。例如中国驰名商标和中国驰名品牌的到底工商管理总局有没有定论。在这样的状态下，会成长什么品牌呢？
就算我们不了解什么是品牌，实际在中国汉语里有“金字招牌”这样的说法，一个金字招牌把品牌内涵诠释得淋漓尽致。我们不去研究国外，就研究国内的东西我们都可以发现到底应该怎么做品牌。我们第一，品牌肯定是正面扬善的，二是顺应主流的，3、他肯定是经典，4、他肯定是值得流传的。而这些要素来自哪里，来自品牌经营者的人品、责任、良知。不知道在国外人们如何看到一个人品，连产品都不好的企业老板在宣传自己的品牌靠谱吗。
四、中国品牌何以强国。
只有真正以强国为责任的企业才可能真正打造一个品牌，只有一个为了强国而发展品牌的企业老板才是有希望的；只有当中国有一群为了强国而认认真真做品牌的企业家中国才有更强；只有国强，中国品牌才更强。所以，我想说：对于每个企业，每个企业家大家一定要深层认知到时什么是品牌，为什么要做品牌。对于政府，应该关注到品牌不是和政治无关，仅和市场项链。日本人20年发展“日本制造”问题，那是政治问题，还是企业的市场问题。所以，如何实现品牌强国，这应该是中国的一项长期策略。因为这不仅可以强国，而且还可以优化中国的不良的政治环境和经济环境。所以建议在国家商务部是不是应该专门设立专门的品牌管理部门，由专门的品牌专家管理；2、将中国产品的品牌全球发展作为中国经济发展的战略之一；3、将中国品牌由政府进行专门的定义和分门别类。例如：海尔是品牌，曾经爱多就不能定义为品牌。因为：英雄这个概念是有限定的。4，是不是中国品牌，由专门的机构和人员按照品牌本身应该具备的元素进行评定。构成品牌元素的除了商标、广告和品质之外，中国品牌还将包括：良知、责任、文化、道德、法规以及追求。世界那些全球顶级品牌都是这么做的。只有这样，中国品牌才有希望。5、尤其是要从根本上纠正大众对品牌的理解就是在央视打了广告的商标的错误认识，老板对品牌的价值认知就是卖高价钱。
最后期待中国品牌为中国带来新机遇。
本文章为刘洪川原创作品，其内容和思想全部来自刘洪川16年的中分别在外资企业，民营企业，大公司，小企业的活生生的现实经历。
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