2012年仍然是移动互联网的高速发展年，而移动互联网逐渐渗透到人们的日常生活，受到了越来越多的年轻人的青睐。在众多营销方式中脱颖而出的社交网络营销，以其独特的优势助力很多企业取得了不俗的业绩。不过，单仁网络营销培训也要提醒下，虽然社交网络营销优势显著，具备很大的市场潜力，但是要想通过这个媒介让企业生意如鱼得水，还需先准确定位。
目前，在中国的各种社交网络上，过度炒作，完全忽视用户体验的营销事件已是屡见不鲜。社交网络要想朝着健康的方向发展，就应对这些现象予以积极重视，做好监管工作。
在我们的身边，无论是在地铁上，亦或是餐馆，亦或是商场，总是会看到很多人拿着职能手机刷微博、看新闻……而这已经成为很多人的生活习惯。
根据最新的数据显示，Facebook拥有超过7亿的活跃用户，推特的活跃用户超过1.4亿。而在中国，微博类的社交网络方兴未艾，广受欢迎，截至6月，仅新浪微博注册人数就超3亿。
网络营销培训专家也认为，社交网络的快速发展，为企业带来了巨大的商机。
不久前，谷歌收购了社交网络营销公司Wildfire Interactive，这表明谷歌已经把战火烧到了脸谱的后院。据预计，社交网络广告客户2012年将投入77.2亿美元，而到2014年，全球社交网络广告总收入可近120亿美元。而在我国，社交网络的快速崛起，也使得企业纷纷涉足。而根据《2011中国微博年度报告》显示，仅仅在去年一年的时间里，就有5000多家企业试水微博营销，在微博上随便一查就能看到各种品牌的官方微博，而各种民间草根大号则时不时地发条广告。社交网络营销的典型案例“凡客体”的成功，显示了微博营销的巨大潜力。
在社交网络一片繁荣的背后，这个新兴事物也在面临越来越多的质疑。首先是用户体验遭无视。各种民间草根大号以笑话之类的内容吸引粉丝之后，便经常在微博中插播广告，微博用户被迫成为受众。
在社交网络一片繁荣的背后，这个新兴事物也在面临越来越多的质疑。
首先，用户体验遭到无视。
各种民间草根大号以笑话之类的内容吸引粉丝之后，便经常在微博中插播广告，微博用户被迫成为受众。而一些广告微博，更在内容里圈很多人，用户躺着也中枪，只得频频拉黑。在伦敦奥运期间，更是发生了微博半夜推送奥运新闻“半夜鸡叫”式的“扰民”事件，致使许多网民讨论如何“关闭推送奥运功能”。与此同时，新浪也加大了监管力度，一些草根大号每天只能发布7-8条软文广告，而另外有一些则被禁言。草根大号的广告不再是为所欲为，而他们也即将步入死胡同。
其次，社交网络营销在发展中本身也存在一些问题。
相关资料显示，脸谱上的广告存在大量的无效点击，有一家公司甚至声称自己在脸谱上投放的广告，80%的点击是程序所为。而社交网络平台上僵尸粉、虚假账户也影响了广告效果。资料显示，在Facebook提交给美国证劵交易委员会的季度报告中，承认在目前9亿5千5百万用户中，约有8千3百万账号为僵尸账号。而在我国，微博上大量的僵尸号更是公开的秘密。除此之外，社交网络营销中所利用的用户信息，也被认为对用户的隐私权存在侵犯。很多人通过小号发布广告已是十分普遍。
在现实中，巨大的点击量往往并没有变成购买力。
曾有一个淘宝店，为推广某产品，在微博上精心制作了明星PS对比图。这条微博一经发出，立即让粉丝们疯狂转发。在一周内其转发量近2.8万次，覆盖人次达500万以上。不过转发量并没有带来销量，500万的覆盖人次，仅仅成交5单，差距之大令人咋舌。花费如此大的精力却换来的是如此可怜的订单量，不知该店主作何感想?
社交网络营销仍需准确定位
专家认为，解决社交网络营销中的问题，需要准确定位，把用户体验放在一个更重要的位置。
艾瑞咨询认为，由于微博的社交属性强，且偏向于信息获取，在入驻的企业用户较多且更活跃的情况下，用户在微博平台上接受企业用户就更加容易。这些在互联网中生成的海量信息，给了他们精确营销的可能。而企业用户在进行社会化营销时，应该重视与用户的互动，特别是用户自发产生的与企业有关的信息。
单仁网络营销培训认为，社交网络营销应更注重用户体验。营销的最终目的仍是把点击量变成出货量，如果营销过度，则会影响企业的品牌形象，适得其反。单纯追求粉丝量和转发量没有意义，因为粉丝不代表客户，点击不代表购买，关键是要重新定位。社交网络不是门户网站，社交网络最重要的信息是每个用户的特点，只有针对年龄、爱好、性别等特点有针对性地营销，才能真正起到作用。另外，还要针对用户的反馈，及时调整营销策略。营销的最终目的是达成订单，提升品牌知名度，企业必须要明确自己的目标，而不是关注那些所谓的粉丝粉丝量和转发量，因此必须时刻以用户为核心，去分析你的需求，并达成他们的需求。
社交网络还是一如既往的吸引住年轻一族们，在未来的社交网络发展过程中，需要进一步改进技术层面的东西。要继续肃清这些草根大号、僵尸号，加大力度去管理一些垃圾信息。要想获得用户的信任，真正博得用户的眼球，诚信经营才是根本运营之道。
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