中国的互联网广告正在以每年接近50%的速度飞速增长。据eMarketer的预测，中国的网络广告市场今年将达到46亿美元，到2014年，预计将达到95亿美元规模，成为亚太地区最大的网络广告市场。这其中，依托于互联网的“搜索引擎营销”（SEM）越来越受到广告主的认可。

据有关调查显示，搜索引擎营销作为一种新的网络营销形式，已经被大多数中国企业所认可。以百度推广为例，已有超过10万家企业持续开展搜索推广超过2年,超过50万家中小企业进行过关键词广告投放实践。在国内创业板上市的200多家企业中，有超过41%的企业选择了将百度搜索推广作为主要的网络营销方式。另据CNNIC 《2010中小企业网络营销调查报告》显示，使用搜索营销的企业中，高达85%的中小企业未来愿意继续在该领域保持投入。

由此可见，搜索引擎营销作为一种新型的投、产比率较高的营销方式，已经得到不同地区、不同行业的企业的成功实践和认可，并成为越来越多企业的首选营销平台。

事实上，搜索引擎营销对企业推广效果的积极作用已经凸显。根据调查显示：搜索引擎作为互联网的入口，已成为最为重要的网络营销平台，目前已经吸引了90%以上的网民通过此渠道寻找需要的信息，数十万企业在此领域展开对于客户的激烈争夺，而这个数字在未来还将不断激增。

一、我国搜索引擎营销的发展历程

搜索引擎营销的发展是紧随搜索引擎的发展而发展的。我国的专业化搜索引擎营销开始于2004年，在之前经历了自然搜索引擎营销阶段和简单搜索引擎营销阶段，正在向智能化搜索引擎营销阶段迈进。虽然相对国外起步较晚，但是发展迅速。

1、自然搜索引擎营销阶段 

我国在 2000年之前的搜索引擎主要靠人工编辑分类目录为主,搜索引擎营销需要做的工作包括网站描述,准备关键词等基本信息,免费提交给各个搜索引擎,并保持跟踪。一旦提交成功,就基本不需要对 META标签等进行修改了,因为搜索引擎收录的网站信息等内容不会因为网站的修改而随之改变。 

2、简单搜索引擎营销阶段 

我国在2001年之前,搜索引擎营销是以免费分类目录登陆为主要的方式。2001年到2003年期间,由于出现了按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告,带来了收费问题,加上网络经济环境因素,搜索引擎营销市场进入了调整期,传统网络分类目录的推广作用日益减弱,甚至有人预言其将消失。 

2003年后期开始,以Google为代表的第二代搜索引擎渐成主流。网站建成后无需人工提交,于是,基于自然检索结果的搜索引擎优化开始得到重视。同时,搜索引擎广告进入了快速增长时期,出现了以Google AdSense为代表的基于定位内容的搜索引擎广告。 

3、专业化搜索引擎营销阶段 

从2004年开始,新的搜索引擎不断出现，百度、搜狗、搜搜等。搜索引擎营销效果逐渐被企业机构认可,最成功者当数百度。据艾瑞数据分析报告显示：2011年百度在中国搜索引擎市场占有份额高达77.7%。搜索引擎广告进入快速成长时期,搜索引擎全面引领着互联网经济,企业机构开始普遍认可搜索引擎营销的价值。 

随着网站数量的快速增长,优质的搜索引擎推广资源成为企业机构争夺的对象。同时,国内外多家搜索引擎都看准中国搜索引擎营销服务市场。人们对搜索引擎认识的逐步加深使搜索引擎营销逐渐发展成具有专业化的知识体系。 

4、智能化搜索引擎营销阶段

2012年，国内搜索引擎营销服务商开眼数据成功开发出新一代SEM一体化智能管理平台—开眼聚宝，代表着我国搜索引擎营销真正迈入了智能化阶段。

虽然之前国内一些搜索引擎营销服务商也推出了一些智能化雏形的产品，但只是在某一个环节上实现了智能化，未能正真解决智能一体化的问题。随着大规模的调整和对未来的测试越来越重要，在海量关键词、繁杂的后台管理工作面前，人工的价值显得微不足道。唯有智能一体化管理平台的出现，才从根本上解决了这些问题。

随着智能化搜索引擎营销大方向进一步的发展，目前国内的搜索引擎服务商已推出了不少的智能一体化产品。不过存在定价稍高，一般企业不好承受等问题，这跟市场规模有关。但随着搜索引擎营销行业的真正兴起，大规模的搜索引擎营销投放商的进入将直接带动类似智能SEM平台服务费用直线下降，最终走向普通企业。

二、我国搜索引擎营销的发展趋势

未来的搜索引擎营销何去何从？这将要看中国互联网大腕对网民的影响有多深，如何引导和新技术的更替。这都是一个值得深思的问题。还有中国政府对于互联网的监管也会引导互联网的的健康发展。不过可以预见的是，中国的SEM将进入全新时代。

1、搜索引擎营销服务深度增加 

随着我国搜索引擎运营商逐步开放API数据，第三方公司开发大量搜索引擎营销技术工具，广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，无需访问Web用户界面。自动智能体系将完全所取代人工方式，应用深度增加。 

2、搜索引擎营销得到广泛认同 

随着搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理，但是无论中小型企业还是大型企业，都在关注网络营销以及搜索引擎营销，他们积极与技术先进的第三方公司合作，完善他们的搜索引擎营销服务体系，共同驱动未来中国的搜索引擎市场发展。 

3、搜索引擎营销渐成营销战略组成部分 

信息化和网络营销得到企业重视程度加深，越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化，而是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。搜索引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支，这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。 

4、搜索引擎营销服务紧贴民生 

从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出，除了与全球范围相似的趋势，还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。目前，搜索引擎用户所需要的各种信息，包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现，人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。因此，融合了门户、社区等优势元素，我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据 iUserTracker最新数据显示,我国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线,力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。 

未来搜索引擎营销的发展势不可挡，并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出；搜索引擎营销的模式也在不断发展演变，专业搜索引擎、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。

搜索引擎营销专家认为：随着企业间搜索营销竞争的加剧,搜索引擎营销知识和技巧的欠缺已成为制约搜索营销效果的关键。因此,搜索引擎营销技巧的推广将提升搜索引擎营销的应用层次,同时成熟的企业用户也有利于搜索引擎营销行业的健康发展。

 

 

      

    

    （图片源自艾瑞数据分析报告）

       

       （图片源自艾瑞数据分析报告）