嘉豪食品:大厨也需要包装
——成长品牌机构包装设计的符号化策略
作者：肖惠来（成长品牌营销顾问机构 首席顾问）
嘉豪食品是广东饮食行业副会长企业，是中国领先的调味料品牌，嘉豪在邀请了国内顶级明星范冰冰代言嘉豪食品登上央视播出之后，引起市场极积反应！为了更好更快的满足市场的迫切需求，嘉豪找到快品牌战略管家——成长品牌机构。
嘉豪品牌整体规划为充满创意、给你惊奇的魔术师大厨调味品，为满足不同渠道的市场需求，成长品牌机构为嘉豪创意策划了独具产品力的商超和餐饮渠道产品。
“功夫鸡”符号助推嘉豪韩派鸡粉
成长根据快品牌的包装策略，认为一个杰出的商超包装应该符合三大原则：①最佳的陈列效果；②包装载体媒体化；③包装元素符号化。根据品牌和产品策略以及三大标准，成长为嘉豪在国内首推的“ 3底韩派鸡粉”商超产品，创造出“功夫鸡”独特的视觉符号。拟人化的“功夫鸡”形象生动，韩味十足，代表韩国文化、韩国国粹的跆拳道动作，占有最优资源，将为产品推广起到事半功倍的奇效。国内鸡粉由欧美经日韩影响中国，嘉豪韩派鸡粉代表低盐、低受潮、低用量的 “3底”健康国际主流趋势，代表一种健康的生活主张，必将引领国内鸡粉调味品的新潮流！
好名字才有好生意
嘉豪鸡粉渠道产品的目标购买对象主要是厨师、餐馆老板等，需求量大，喜欢好意头。根据对目标群体的洞察，成长品牌机构给三支渠道产品分别命名为“浓香黄金”、“招财鸡”、 “农家鲜”，产品名称创意十足，朗朗上口，与产品策略一脉相承，并深得厨师、餐馆老板们的内心喜欢。
好名字源自传统又如何超越传统？这个重任就落在包装设计上。
在包装设计时，创作了大量的符号化图形，最终采用——为让信息更为简练有力，我们将名字直接设计成图形：浓香黄金设计成金元宝形状，招财鸡设计成鸡的形状，农家鲜设计成农舍外形！在某种意义上品牌就是符号，产品也是符号，符号也必须是公众认可的，具有识别性、价值感和关联性的视觉图腾！拥有三个创意十足的名称和三个符号化设计的嘉豪渠道产品，必将冲击调味品市场，赢得满堂喝彩！
小小的包装内有乾坤，好的包装自己会说话。要说什么就要深入浅出的策划，全面提升产品力，挖掘产品功能价值和附加价值。
好的包装设计必须以策划为前提，好名称好卖点好包装才能成就好的市场！